网络新闻标题的特点及制作技巧

□王 鑫

（南阳日报社，河南 南阳 473014）

网络新闻标题的特点及制作技巧

□王 鑫

（南阳日报社，河南 南阳 473014）

标题如同新闻的眼睛，好的新闻标题往往引人入胜，反之则常常令人生厌。在网络环境中思考新闻标题问题，必须要遵循和尊重网络传播的特点和规律。

网络 新闻标题 特点 制作技巧

标题是新闻的眼睛，俗话说“看书先看皮，看报先看题”、“题好一半文”，新闻标题对于吸引、引导人们阅读新闻报道具有举足轻重的作用。好的新闻标题往往引人入胜，反之则常常令人生厌。而网络新闻标题的好不好直接决定着网络新闻点击率的高低。因为在网络在线的即时阅读中，网络新闻往往是以一种超文本的形式出现的，受众看到的新闻大部分是以标题的形式出现在网页上的，并且一个网页上往往会同时出现几十条乃至上百条标题，人们往往会在很短的时间内，对这些标题进行扫描，作出判断，进一步决定点击哪一条新闻。因此对于网络新闻而言，一篇新闻是否吸引人，新闻本身的成功与否很大程度上取决于这个标题是否具备一定的吸引力，是否具有在众多标题中脱颖而出的特性。因此，网络媒体要吸引受众向新闻的深层内容进入，就必须强化“标题意识”，在标题制作上下功夫。

要提炼制作好网络标题，对于报纸媒体创办的新闻网站的编辑记者来说，在网络环境中思考新闻标题问题，必须要遵循和尊重网络传播的特点和规律，必须对报纸新闻标题与网络新闻标题要有一个明晰的认识。

网络新闻标题与报纸新闻标题的比较

标题的形式特点

单行与多行。除单行标题之外，报纸常见的标题结构有引题+主题、主题辅题及引题主题辅题的形式，在这些形式下，不同性质的标题会分行展示,因此报纸新闻的多行标题非常常见。而网络新闻是以标题点击的方式进入阅读的,为了浏览和点击的方便，也因空间节约的原则,网络新闻标题基本上都只有一行。

字数长短。网络以海量信息为重要特点，主页面要安排尽可能多的标题。此外，电脑屏幕的阅读使眼睛更容易疲倦，因此网络新闻标题的字数比报纸要求更加严格。

语法结构的完整性。具有整体浏览性的报纸新闻,其标题更讲究艺术性和耐人寻味,因此对语法和修辞都非常注意。而网络更多的是适应年轻人的海量信息需求的信息通道,这些人思维活跃、反映敏捷、接受能力强,更讲究效率,习惯于以很快的速度浏览感兴趣的或对自己有用的东西,因此以压缩信息的形式出现的标题最能适应他们需要。也因此,网络新闻标题为了做到简明扼要可以只求简短表意而对语法不作严格要求。事实上,在网络新闻标题制作中,省略句是经常使用的,尤其是量词、介词、连词、谓语中心词等,在不影响意义传达的情况下经常被省略,甚至主语、谓语、宾语被省略的情况也不难见到。

标题与标题之间的整齐性。报纸新闻标题的字体和所占的栏数可以根据需要调整，因此各个标题字数不求一致。而网络新闻版面的编排往往分左、中、右三栏，也有的部分分四栏甚至四栏以上，一般是三栏，基本上每个标题占一栏，两个标题共用一栏是个别现象，出于版面美观的考虑，每一行安排的字数要求尽量一致，因此经常有为字数设计标题的现象。

标题的内容特色

实题与虚题。报纸标题讲究虚实结合，尽管由于揭示内容的需要，报纸标题也是实题为主，但单纯议论、抒情、设问、起兴等性质的虚题也很常见。而网络新闻标题最首要的功能是吸引点击，吸引点击主要是通过表现内容的吸引力来实现，因此网络新闻的标题更注重对内容的揭示，基本上全是实题，标题直接提示新闻的具体内容。

标题内容概括的完整性。报纸的标题和正文是同时呈现在读者眼前的，因此报纸新闻标题讲究完整概括新闻的整体内容，而网络新闻标题受表述空间的限制使它必须在短短的一行句子里把最有“卖点”的新闻事实准确、生动、引人地表达出来。因此，对吸引力和诱惑力的追求使标题通常偏重于提炼最重要的、最新的、最反常的或最本质的变动，并且经过精简的包装,使其更加突出和明了，故往往突出一点而不求全面概括新闻的“中心思想”，即要素式标题比较多。

题文相符的原则。题文相符是传统新闻标题制作的一条基本原则，标题要求准确概括新闻的基本内容。而在网络新闻标题上,这一原则受到了冲击。对点击率的追求使网络新闻标题制作者想方设法把自己认为最能吸引人的新闻事实以最吸引人的方式表达出来。因此，网络新闻标题故弄玄虚、断章取义、挂羊头卖狗肉的现象非常普遍，导读标题和主页面标题内容冲突，主页面标题和二级页面标题冲突、标题和正文内容不完全相符甚至牛头不对马嘴的情况时有出现,让读者点击之后大呼上当。这种现象在娱乐新闻标题制作中尤其突出。

网络新闻标题的制作技巧

了解受众，选好角度

网络传媒是互联网技术与传统传媒相结合的产物，具有很强的市场化色彩。作为其主要产品的网络新闻，也必然带有商品化共同特征，即它必须满足某些人对新闻信息的阅读需求，也就是说，一名网络编辑在网上媒体中选择一篇新闻稿件进行编辑时，除了要关注其是否具备新闻主要特征外，更要关注这篇稿件在自己的频道（版块）所服务的网民中，是否具有“市场”，它的卖点是什么？然后才能根据这个新闻的卖点，制作相应新闻标题，对新闻内容进行“推销”。

选择一个好的新闻稿件，制作出吸引眼球的新闻标题，仅靠了解网络新闻的受众心理需求还不够，还需要网络编辑学会思考，而且要思考得与众不同。只有思考角度独特，才能从看似平淡的新闻稿件中提炼出精彩标题来，吸引网民的注意力。

制好标题，抓住读者

标题要有吸引力，必须在六个要素中寻找一个突破口。到底选取哪一个或哪几个要素需要仔细斟酌。美国报业大王赫斯特曾经说过，“千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也就没有必要写第二句了。”读者最容易做的事情就是放弃阅读。人们在网上阅读新闻通常采用快速阅读的方式，对标题采取的是一扫而过的方式。如果一个标题的前半部分无法吸引读者的眼球，结果可想而知。因此，一个好的网络新闻标题，应该力争在开头就能够一下抓住读者，进而引导读者完成整个阅读过程。

避虚就实，有的放矢

目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻发布时间，许多网络编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来，这就很容易形成网络标题制作的报纸化，即虚实不分，以虚代实，而不去按网络新闻的特殊规律进行标题制作，难以形成网络新闻独有的魅力。

化整为零，美化版面

网络空间虽无限大，但网络新闻与报纸新闻一样，也十分讲究网络页面的紧凑性与完整性，提高页面的利用效率。报纸新闻要求在相同单位面积内，传递尽可能多的新闻信息，网络新闻也不例外，特别是在网络首页新闻栏目空间有限的情况下，如何通过网络新闻标题的制作，最大限度地发布更多的新闻内容，这就需要网络编辑在文字上有较深厚的功底。因为一个标题最少可能会用四个字表达，也可能会用五六个字甚至十多个字表达，用尽可能少的文字准确地表达出主要新闻内容，既节约页面空间，又起到美化版面的效果。这就需要网络编辑在标题制作上学会“化整为零”。

“化整为零”有两种方式，一种是不同的短标题分别表达不同的新闻内容，二是短标题表达同一新闻内容的不同方面。但不管是哪一种方式，都必须要求网络编辑对新闻内容有一个独特的把握，这样才能把最精彩的新闻内容用版面所要求的字数完美地表达出来。这一点与报纸标题字数可多可少的“无限制”有着明显的区别。

宁实勿虚，多用实题

在传统报刊中，新闻标题常用虚题，有时甚至只用虚题。虽然读者初看这样的标题难以理解，但因为标题紧接着正文，读者的眼光可以很快地扫向正文，因此不会影响新闻的传播效果。但是在网络新闻传播中，因为题文分离，虚题往往使得读者摸不着头脑。比如标题为“草莽军事部落的终结”一则消息，说的是广西边远山区山寨之间的械斗问题，但是单从标题上却看不出一点线索。网络新闻标题往往只有一行，一则网络新闻的“生命”就维系在这一单行题上。如果标题很“虚”，传递不出实质的信息，那么新闻正文就“难见天日”了。

网络新闻标题的制作是一门难度很大、奥妙无穷的学问和艺术，也是检验一名网络编辑综合素质的“试金石”。虽然学海无涯，艺无止境，但若是每名编辑用“语不惊人死不休”要求自己、严格对待工作，那么新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、更富有神采，网络新闻也会更好读、更耐看、更引人。