在新闻竞争中占领制高点之策略

□ 吴志坚

（伊犁日报社，新疆 伊宁 835000）

在新闻竞争中占领制高点之策略

□ 吴志坚

（伊犁日报社，新疆 伊宁 835000）

近年来，《伊犁日报》以超前科学策划、实地深入采访、精心统筹编排、优化版式版面、创新栏目专题为主要内容的改革创新为动力，创造性地完成了各项宣传报道任务，报纸连续七届获得新疆“双十佳”称号。笔者结合自己工作实际，从新闻报道做“深”、做“活”、做“美”、做“优”等方面谈一点体会。

以党报优势为支撑，做“深”新闻，增强稿件的感染力和思想性

思想是深度报道的灵魂,深刻是深度报道的生命,高度是深刻的源泉。“思想深度决定报道力度”。深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。党报的深度报道不可替代。谁有了独特的视角、引人入胜的视点和创新的思维，谁就能够在新闻竞争中占领制高点，谁就能够具有更大的影响力。

针对于此，我们提出“让深度报道兴起来”，要把“新闻纸”逐渐向“思想纸”、“观点纸”转变，发挥党报评论、深度报道等方面的优势，争夺第一解释权。所以从今年开始我们注重在宣传报道中更多采写一些调查性报道、分析性报道、典型报道、组合报道、系列报道、连续报道和评论。比如，2011年6月以来，为迎接中国共产党建党90周年，我们集中版面和稿件突出报道了各地各单位开展“唱红歌、感党恩、跟党走”系列活动以及先进典型，烘托了喜庆气氛，把庆祝中国共产党建党90周年宣传推向了高潮。仅5月以来，我们就先后推出了《州直加快金融服务体系建设系列报道》、《巩留县发展特色林果业系列报道》和记者观察《地理标志带来的生态品牌效应》、《选商引资推进经济转型升级》，这些报道不是单纯地去追踪和描述事件的发展过程，而是用深邃的眼光去深入解剖事物。新闻评论，是新闻传媒除新闻报道外的另一个重要内容。新闻评论以其快捷、深刻、尖锐的特点成为了舆论倾向性最强的新闻作品，被誉为影响、引导舆论的“旗帜”和“灵魂”。为了配合当前新疆、伊犁改革发展形势要求，我们最近刊发了《新疆精神系列评论》和新闻时评《呼唤“孔雀向西飞”》、《让红歌唱响伊犁大地》，尤其是增加了对重大典型报道和热点新闻的短评、点评和编后，既依托报道，又深化了报道，新闻事实的意义借这些评论而升华，读者反响很好。

要让我们报道的典型人物鲜活生动、有血有肉，就必须在“实”字上下功夫，更多地注入人文关怀。为此，今年以来《伊犁日报》开辟了“融融民族情”、“凡人新事”、“我身边的共产党员”、“公民道德在线”等专栏，这些版面注重从普普通通的伊犁人中选取典型，挖掘他们身上的“闪光点”，礼赞平凡人们演绎出的精彩人生，彰显了新时期伊犁人平凡之中的伟大追求，平静之中的满腔热血，平常之中的极强烈责任感，尤其是反映全国优秀共产党员，伊宁县温亚尔维吾尔布里开村党支部书记买买提江·吾买尔先进事迹的通讯《布里开争做伊犁第一村》，讲述了买买提江。吾买尔从江苏江阴市华西村参观回来的新打算，鲜活生动，富有感染力，让人见贤思齐，而不是敬而远之。

以改革创新精神为动力，做“活”报道，增强报纸的亲和力、吸引力和可读性

做活，主要是指表现形式灵活、新颖。而实现这样的要求，必须避免新闻报道冗长、空泛、呆板。这几年，我们各版都分别开设了“要闻快报”、“时事快讯”、“快读天下”、“科技短波”等栏目，加大了信息量。灵活、新颖的要求，也在一定程度上逼着我们在语言上求“活”。最有效的办法，就是把在采访中最让我们感动的东西，用群众的语言表达出来。在这方面最典型的是今年5月刊发的一篇通讯《感恩的幸福百姓，欢乐的麦西来甫》，在中央新疆工作座谈会召开一周年之际，我们组织记者对受到江苏援疆干部帮助的伊宁县吐鲁番于孜乡农民进行采访。那天，热合木江在新盖的漂亮新房举办欢乐的麦西来甫活动，他高兴地说：“今天有一些尊贵的客人要来，那就是我们的江苏援疆干部”，在吐鲁番于孜乡农民的眼里，美观、漂亮的安居富民新房就是援疆干部送给他们的最好礼物。村民们把绣有“感恩”、“感谢援疆干部”字样的刺锈工艺品送给了援疆干部，以表达他们的感激之情。这篇通讯把新闻写“活”了，见人见物、具体生动，富有感染力。

创新是新闻宣传工作永恒的主题，今后我们将以视觉创新、题材创新、手法创新来实现新闻宣传创新。视觉创新——把目光转向群众，及时了解民情，研究民意，拉近新闻与读者的距离。题材创新——从老百姓的关注点切入，去寻找富有魅力的新鲜素材，开掘新闻亮点。手法创新——选择独特的角度，运用群众喜闻乐见的形式，增强报道的感染力、吸引力。

以科学超前的编排思想为基调，做“美”版面，增强视觉审美效果

版面是报纸一个版的整体表现形式，完美表现内容的版面，可以极大地增强内容的表现力。要精心运用多种版面元素，灵活运用不同的版面元素表达视觉中心的“意境”，营造视觉冲击力，使之既符合阅读习惯，方便阅读，又开合有度，使版面生动流畅，时尚且富有美感。在求变求新中体现“独家”，体现创造，彰显特色。从报道形式上看，在版面处理上注重大手笔、大篇幅、模块化推出。合理配备版面资源，把版面资源发挥到最大，通过最有冲击力的版面，先声夺人，最大限度地吸引读者。

首先，构成版面的材料，如字符、图片、线条、色彩必须是美的。一个版面要有美的图片、好看的题材、漂亮的刊头；其次，整个版面的布局结构都要符合美的要求，版面要有变化，有创新，才有生气，避免老套；再次，在图片的选择与编辑上下功夫。除了图片必须具有真实性和新闻价值外，更重要的是要具有视觉冲击力和感染力。

今年我们十分注重版面的色彩运用，增强视觉审美效果。尤其在民生版等版面，大胆创新，在标题的四周或文、图四周适当留白，形成鲜明的黑白对比，从而增加文与图的强势，引人注意，达到了意想不到的效果。

以“精品”战略为引领，做“优”作品，提升报社的知名度和影响力

《伊犁日报》每年在自治区、自治州以及全国地市报和少数民族报业新闻评奖中都获得许多奖项，奖获数量而且是在逐年上升，但真正有分量的大奖不多，尤其是在中国新闻奖项上还是空白。我们提出“十二五”填补中国新闻奖空白的目标，要实现这一目标，笔者认为应从以下方面努力。

一是树立精品意识，建立激励机制。每个采编人员都要把自己的每一件作品、每一条标题、每一个版面当成精品来做，按照新闻评奖的要求狠下功夫、下大力气做好、做完善。每天报社评分打等小组坚持对当天的版面和稿件、标题进行打分、评判和讲评。并经常性开展新闻作品创优学习培训。在这过程中，首先领导要重视，这是关键；其次是机制保证，必要时可以抽调精兵强将集中精力做精品；第三要实行奖优罚劣，对获得大奖项的先进个人予以重奖，获得奖项的采编人员在晋级职称、评优上倾斜。每年报社都拿出重金对在全国、自治区和自治州级获得新闻奖的采编人员进行大力表彰和奖励；第四要采取“请进来，走出去”办法，学习借鉴先进报社创优经验。

二是精心策划，对那些有望冲击新闻奖的新闻，要提前策划，认真组织好采访报道工作，不要遗漏重要新闻素材。

三要有团队精神，大多数新闻精品都是集体智慧的结晶和产物，精品的制作过程是一个综合性系统工程，包括选题、策划、组织、采访、写作、编辑、审校等，都应当是在团队精神的支配下，集体精心经营制作的结果。