浅析IPTV的特点及发展

苟亚男

四川文化产业职业学院，四川成都 610213

浅析IPTV的特点及发展

苟亚男

四川文化产业职业学院，四川成都 610213

本文介绍了IPTV的定义和特点，将它与网络电视及数字电视进行了比较，并分析了在发展过程中存在的障碍。

IPTV；网络电视；数字电视；三网融合

当前在广播影视领域，随着数字、网络等信息技术的迅猛发展，深刻改变了广播影视的技术基础，给广播影视带来了全局性、根本性的变革，三网融合将是产业发展的必然趋势。所谓“三网融合”，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。IPTV则成为三网融合的重要切入点。

1 IPTV的定义

IPTV：IPTV 是Internet Protocol Television的缩写，即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供多种交互式服务的崭新技术。IPTV是以机顶盒和电视机作为用户终端，通过为运营商互联网宽带接入，为用户提供一整套基于IP协议的高质量视频服务和其它增值服务，如Live-TV、Time-shiftedTV（时移电视）、TVOD（电视点播）、VOD、上网、游戏等。

IPTV的工作原理是把源端的电视信号数据进行编码处理，转化成适合IP网络传输的数据形式，然后通过IP网络传送，最后在接收端进行解码，再通过电脑或是电视播放。由于数据的传输速度要求比较高，所以要采用最新的高效视频压缩技术，例如H.264、MPEG4等。

2 IPTV的特点及与网络电视，数字电视的比较

2.1 IPTV的特点

IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。特点表现在：

1）用户可以得到高质量(接近DVD水平的)数字媒体服务；

2）用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目；

3）实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能；

4）为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。目前我国通信事业正在迅猛地发展，用户对信息服务的要求越来越高，特别是宽带视频信息。

2.2 IPTV与数字电视的比较

IPTV在终端用户的定位上和数字电视有重叠，对数字电视的发展形成了很大的冲击。IPTV的优势在于实现真正的互动，它不但能接收广播信号，也能实现互动。而且由于使用的是TCP/IP协议，IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。

IPTV与数字电视，既有相似点，又有区别。

2.2.1 技术体系

IPTV系统又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等系统，主要存储及传送的内容是以MP-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒＋电视机，也可以是PC。

有线数字电视的广播网采取的是HFC网络体系，与传统的模拟有线电视网络体系架构相同，而开展新型的交互式业务情况下（如VOD），网络体系会有所不同。有线数字电视VOD系统主要包括VOD服务、节目采编、存储及认证计费系统，主要存储及传送的内容是MP-2TS流，采用IPOVERDWDM技术，基于DVDIP光纤网传输，与IPTV的分布式架构不同，有线数字电视VOD系统采用的是集中式的服务架构，在HFC分前端并不需要配置用于内容存储及分发的视频服务器，只需要放置DWDM接收机及GAM调制等设备即可，大大降低了系统的运营成本及管理复杂度，用户终端是数字机顶盒＋电视机。

2.2.2 业务内容

IPTV有很灵活的交互特性，因为具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内，可采用广播，组播，单播多种发布方式，可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端帐号及计费管理、节目编排等多种功能。另外基于Inter网的其它内容业务也可以展开，如网络游戏、电子邮件、电子理财等。

有线数字电视采用广播方式，如果要实现视频点播必须将原来的HFC广播网络进行双向改造。从提供的内容服务上看，有线数字电视不如IPTV。

2.2.3 主要优势

IPTV的主要卖点是交互，及Inter网内业务的扩充。IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。

数字电视的卖点主要为高清的图像质量。

2.2.4 用户群

两者的市场用户群都是家庭用户，只是一个依托有线，一个依托宽带，给用户带来的利益类似。

2.3 IPTV与网络电视的比较

网络电视是以计算机为显示终端，集互联网，通信，多媒体等多种技术为一体，通过互联网和IP协议向计算机用户提供包括电视节目在内的多媒体服务的业务，网络电视作为产业主要包括内容提供集成商和内容运营商，内容提供商负责节目的采集，制作和整合，内容运营商负责节目的播出，管理，用户的管理，计费收费及客户服务。

IPTV则是以电视机为主要显示终端，通过互联网，有线网及IP机顶盒向家庭用户提供包括电视节目在内的多媒体服务的业务，IP电视作为产业主要包括内容提供集成商和内容运营商，网络运营商，网络运营商负责用户接入网络，主要是IP机顶盒及相关技术。

网络电视涉及互联网络和宽带上网的计算机用户，IPTV主要涉及拥有电视机的家庭用户。某种程度上讲，网络电视是IPTV的基础，IPTV是网络电视的进一步拓展。

从技术层面上讲，IPTV涉及的技术要比网络电视多，拓展用户也需要更大的投入，IPTV是一个更加技术化的概念。

3 三IPTV的发展前景

从2003年开始，我国的IPTV产业开始起步，产业链上各层面的设备提供商都在积极备战， 2004年是电信运营商与设备厂商探讨和准备期，而进入2005年，自上海文广拿到广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”之后，中国电信和中国网通分别与上海文广进行合作，开始在一些城市进行试验，推广IPTV业务。5月份上海文广与网通合作以哈尔滨为试点，进行IPTV业务的商用试验。中国电信也经过了多次测试，在上海开通了IPTV的商用试验。至2005年9月底，中国电信跟上海文广的IPTV试点范围已经由原先17个城市扩大到了23个城市，而中国网通与上海文广合作的试点城市也扩至20个左右。电信设备商也在积极备战IPTV，与此同时，相关科研机构也开始了IPTV标准规范的研究和制定。

IPTV已经在公众中形成一定的知名度，包括运营商、内容提供商、设备商、终端厂商在内的产业链各个环节均在积极推动IP产业的发展。但目前存在几大因素阻碍了IPTV产业发展：

1）多头监管

中国的IPTV业务主要是由三个监管部门多头监管。 三个监管部门分别为工信部、广电总局和文化部。

工信部认为 IPTV属于电信增值业务，并且具有信息化服务的属性，应由信息产业部负责监管，依据就是《电信条例》和《信息办法》。

广电总局认为IPTV是基于互联网开展的广电业务，应由广电部门负责监管，所以广电有权通过《视听办法》对该业务实施牌照发放，其依据是国办发〔1998〕92号文件。

文化部认为IPTV业务的内容具有数字文化/娱乐属性，文化部根据《信息办法》具有对IPTV内容的监管权。

2）终端推广不畅

IPTV终端主要有3种类型： 个人电脑+软件播放器，电视机+机顶盒，用于移动流媒体平台的多媒体手机等。

不同运营主体选择不同的发展模式，必然影响了标准尚未统一明确的终端市场。 同时，从各地的IPTV业务开展情况来看，目前以电视机+机顶盒的终端为主，这也反应了在终端用户的定位上，数字电视和IPTV有着很大部分的重叠，两者的市场用户群都是家庭用户，只是一个依托有线，一个依托宽带，给用户带来的利益基本类似。一方面，用户的重叠导致了广电部门的极力排斥。另一方面，IPTV在资费上是高于数字电视的，因此，只有较数字电视提供独特的用户体验，才能具备强大生命力。

3）业务模式趋同

IPTV的业务模式，涵盖了业务内容、客户细分、业务合作、业务营销、阶段性的销售考虑等多个方面。IPTV自身最大的优势在于交互性，而目前运营商的ADSL网络所运行的IPTV还只是些低端的业务，并没有很好的体现交互性，价格又比有线数字电视贵，国内数字电视的整体资费是20元左右，因而并没有多少竞争优势。

目前业务来看，IPTV的业务范围主要以TV、VOD视频点播为主，由于内容提供模式、国内电视较低的收费模式，目前IPTV所提供的视频内容，对于运营商带来的业务收入不高。而IPTV涉及到广电、电信和互联网三种不同行业的截然不同的业务领域，同时在当前还需借鉴新兴的数字媒体的业务范畴，这些业务内容，在当前环境中并未更多地被考虑。国内IPTV业务模式应该注重互动性和个性化业务提供，以充分发挥IPTV优势与特色，增强竞争力。

4）市场推广遇阻力

虽然IPTV以每年较高的增长率成长，但就总体的用户数字，和数字电视发展的对比下，规模还很小。IPTV业务从发展之初就受到地方广电的强烈抵制。各地IPTV业务纷纷被广电叫停，2009年广电对这一领域的监管仍没有放松。

虽然IPTV仍是电信运营商的重要业务，但在各大运营商纷抢手机用户，开展3G业务的背景下，还是受到了一定的影响。

5）盈利模式有待探索

国外IPTV运营商的主要盈利来源是向最终用户收费，而国内用户习惯了有线电视这种低消费水平，对于高额消费将难以适应。除数字电视外，影响IPTV盈利模式的另一个因素是互联网的免费运营模式，在互联网上大部分内容都免费的情况下，收费的IPTV节目并不具备优势。另外电信企业发展IPTV业务需要对宽带网络进行改造，甚至需要免费提供电视机顶盒，这将面临较大的投资回收压力。

6）投资回报看长期

运营商对IPTV的投入表现在3个方面：IPTV系统的投入，包括局端设备的投入和用户端S TB设备的投入 、城域网和接入网方面的成本投入 、 IPTV投入使用后的维护管理成本。

根据目前电信运营商IPTV业务的情况，第一部分投入的成本至少需要1 200元/用户，后两部分的成本目前还较难量化。而目前运营商的IPTV业务资费大约40元/月，除去内容商的利益分成，仅从设备投入一方面考虑运营商的投资收入比大概是不足30元，加之接入网和收入使用后的维护管理等费用，可以估计，运营商的投资回报期不会小于3年。

目前我国IPTV已经进入了业务导入期。IPTV的出现对现有的电信业务网络和媒体传播机制带来了很大的冲击，在带给产业链上各个参与者利益的同时，也为监管机构带来了管理上的难题。尽管在政策层面和网络技术层面还有一定障碍，但在各方利益主体的驱动下，加以监管政策的放松，相信IPTV在国内将会有一个美好的发展前景。

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1674-6708（2011）39-0201-02

苟亚男，讲师，工作单位：四川文化产业职业学院，职务：教师，长期从事电子技术的教学工作