延伸广电产业链，增强文化软实力

2011-08-15牛桂芳

科技传播 2011年7期

牛桂芳

大同广播电视台，山西大同 037008

新闻媒体作为党和政府的喉舌，作为信息发布、文化传播的主要渠道，在文化软实力建设中处于特殊地位。广播电视的大发展大繁荣是文化大发展、大繁荣的必然要求，推进广播电视大发展、大繁荣是增强国家文化软实力的核心力量。作为地市级广电行业，在做好、做强、做大主业的同时，如何进一步延伸产业链，拓宽广播电视的服务领域和增收渠道，是我们面临的一个重要问题。

1 深刻认识大同广电产业的发展现状，增强紧迫感

大同广播电视台现办有综合、交通、音乐三个广播频率和新闻综合、煤都生活、影视3个电视频道，还办有一份有国家正式CN刊号的行业报刊《大同广播电视报》。从广播电视自办节目时长、采编播队伍，到拥有节目套数，均处于全省地市级广播电视台前列，所有频率频道日播出节目累计达120小时，并且以自办节目为主。《大同广播电视报》每周出版一期，每期对开32版，为大同地区发行量最大的期刊。

近年来，随着全国经济、政治、文化、社会等各方面建设的突飞猛进，广电行业内部的改革发展也在不断深化，但大同市广电产业的发展与全国同级城市乃至全省同级城市的广电业相比，不论从发展速度和发展质量上看都有一定差距。从经济效益看，仍落后于周边的太原市、张家口市；从机制、体制看，仍有人员多、负担重，以及用人机制不活等问题；另外，从思想观念看，仍然存在思想不够解放、经营意识不强等问题，这些都制约着大同广电产业的做强做大。可以说，大同市广电产业的发展还处在一个“吃饭经济”阶段，广电产业化发展步伐滞后，广电产业链不长，仍是不争的事实。

在新形势下，我们要充分认识到，广播电视作为国家文化产业的重要组成部分，自身的产业化、规模化发展是经济全球化条件下文化发展的一个世界性重要趋势，也是当今世界日趋激烈的综合国力竞争的一个重要方面，在发达国家，文化产业已经成为重要的支柱产业，在整个经济总量中占据相当的比重。我国是文化资源大国，近些年来，随着文化体制改革的不断深化，推动形成了文化及相关产业蓬勃发展的良好局面。提升文化软实力很重要的就是提升文化的吸引力、影响力。广电产业如何在全面建设小康社会的建设中充分发挥媒体优势、挖掘现有资源、开发新媒体优势，更好地服务于地方各方面建设的同时，逐步提升自身的吸引力、影响力，以及经济效益，是我们广电产业今后的努力方向。

2 围绕广电主业拓宽服务范围和服务领域，延伸广电产业链

1）逐步丰富主业经营，以创新的理念办好广播电视节目，打造一批代表行业形象、具有鲜明地方特色的精品、名牌节目

广电的产业化，就要在打造品牌产品上下功夫，近年来，大同广播电视台推行的名牌精品战略已初见成效，在节目的运行中大力推行制片人、制作人制度，已涌现出《民生大同》、《特别关注》、《中华大同人》、《大同晨光》、《空中医院》等一系列家喻户晓、深受群众喜闻乐见的名牌节目。在使用人才方面也基本打破了论资排辈的传统观念，一大批充满活力的年轻人已走上了节目制片人、制作人岗位，他们的创新思维和理念为广电今后的发展注入了活力。但纵观我市广播电视发展的现状，还存在不少问题，如节目内容形式不够丰富新颖、传播手段比较单一，文化生产力没有得到充分的挖掘和发展等。

人类文化具有十分强烈的地域特色，地方台在节目生产和传播中如能从本地文化中汲取充足的养分，使群众有一种本地文化的普遍认同感，也是我们广电产业化发展的一个趋向。大同是中国历史文化名城，今后我们要着力打造更多的具有地方特色的名牌栏目，充分利用、发挥和挖掘历史文化名城所特有的深厚的文化底蕴和厚重的文化根基，增强节目的地域特色，提高文化竞争力。

2）依托主业，发展多种经营

首先，要牢固树立品牌意识和保护知识产权意识，逐步尝试将一些具有地方文化特色的节目，以及一些娱乐类精品节目包装后推向市场进行销售，将品牌节目做成文化产品，在更大范围更广泛的领域服务受众，增加品牌影响力、拓宽增收渠道，提升品牌价值。

其次，要依托丰富的专业人才优势，开办播音主持、新闻采编等专业培训机构。目前，大同广播电视台正在着手全面整合广播电视专业人才资源，筹资开办一所规模大、设施全、规范化的专业技术培训学校。

3）在确保广告经营稳步增长的同时，积极调整经营结构

逐步减少医药专题类广告内容，增加制作精美的品牌广告和公益性广告，为群众营造良好的音频、视屏环境。拿出部分已有一定影响力的名牌节目以公开竞标的形式取得商家、企业的冠名播出。开办以专业台及部分对象性节目的特定受众群为服务目标的社会服务机构，如现已初具规模的电视中心文艺部大活动策划中心，广播中心交通协会等都已具有了一定的影响力，同时都创造了良好的经济效益。广电产业的增值业务贯穿节目生产、流通、消费和分配的各个环节。