贵州整体形象传播的里程碑

■ 文/本刊记者 顾海凇

贵州整体形象传播的里程碑

■ 文/本刊记者 顾海凇

这一次蕴含了经济活力、生态环境、文化底蕴、精神品格、价值向导，长时段、高密度、广覆盖、高层次的贵州整体形象传播。奋进、开放、文明、和谐的贵州新形象得到了综合呈现。

在一个广受瞩目的平台中一次次成为话题中心，贵州的整体形象在刚刚过去的全国“两会”上以高规格、高密度、长时段的媒体传播完成了一次淬炼和提升，成为我省整体形象传播的转折点和里程碑。

共有100多家媒体、近300名中外记者参加了贵州代表团记者会。全国人大新闻中心有关负责人称，贵州代表团记者会，是历年来各省（区、市）在全国人大平台上召开的记者会中最受媒体关注的一次。 全国“两会”的10余天里，人民日报、新华社、中央电视台等中央媒体刊播涉黔报道400多条，贵州省主要媒体和重点新闻网站首发稿件2100多条。英国《金融时报》、美国彭博新闻社、日本共同通讯社、凤凰卫视等10多家境外媒体也刊播了大量涉黔报道。在全国“两会”时间背景下如此多的媒体以显要版面、名牌栏目等方式集束呈现贵州，一定意义上来说，跨越了贵州经济社会发展在全国地位、影响比对下相应有的关注。

这已经是一个重要的成就。美国人达文波特在其《注意力经济》一书中认为，在今天，如何引起人们的注意，已经成为打开市场之门的关键。同样，资源禀赋、发展条件、人文环境、政治生态等区域特征的传播，对一个地区吸引外来资金、项目、人才等推动力量，是一个重要前提。从贵州这些年来看，不乏走出去大力自我推介的种种努力，比如以“多彩贵州风”为主题，到香港、北京等大城市开展的旅游、文化交流活动，上海世博会中以贵州馆为窗口的贵州发展进程、历史遗产展示，还有像贵州茅台在各大媒体开展的企业品牌推介类的单体专项活动，都从不同的方面和角度展示着贵州的形象和魅力。而这一次，策划层次、媒体阵容、舆论覆盖、传播节点跟以往相比，显得立意更高、影响更广、方式更活、效果更好。

更值得注意的，是贵州展示了什么？

作为全国“两会”期间在梅地亚中心多功能厅举行记者会的两个省区之一，接受中外媒体的“狂轰滥炸”，对贵州来说是首次。中外媒体关注贵州什么？贵州在答记者时并没有回避茅台酒价格、社会维稳和管理等方面的话题，但主要的，是针对贵州经济社会发展欠发达的现状，围绕“欠发达的贵州如何实现历史性的跨越” 这个主题，向世人展现贵州人“不想永远垫底，也要奋力爬高”的志气，展现贵州“加速发展，加快转型，推动跨越”的执著，展现让“人民群众坐上民生快车”的努力，展现贵州独特、丰富的资源禀赋，奋进有为的贵州形象跃然而出。

在接受央视《小撒探会》记者采访时，省委书记、省人大常委会主任栗战书坦言贵州农村教育水平“还是偏低”，并写下自己的2011幸福公式：2011+所有适龄儿童、孩子们都能够上了学、学得好=幸福。而此前栗战书提出，要以干部的辛苦指数增强人民群众的幸福指数。省委副书记、省长赵克志在作客央视《小崔说事两会特别节目》也讲到“幸福”，“老百姓为了生活幸福，玩得越开心越好。但是干部要干事、要干工作、要把更多的精力放到促进贵州经济社会的加快发展上。”对“幸福”的解读，展现了贵州正视困难的务实，以及贵州人努力改变命运的担当。

受到媒体关注的并非只是书记省长等高层。“两会”期间，贵州的其他代表、委员也受到媒体的较多关注， 一些民营企业家受邀央视谈贵州创业环境，甚至湄潭县龙凤村田家沟老支书伍远华和几个村民还在央视演播厅进行了“斗茶”。外来投资者的现身说法，基层干部的精神面貌，普通民众的生活状态，都有一种面对媒体的从容与自信，面对外部世界的主动和开放。

媒体聚焦，重要的是要传播和成功传播了什么。不排除某些单项的文化活动会让贵州引人关注，但正如一个外国学者所说：“我对某地域的一处世界遗产抱有极大的兴趣和好感，但是，我未必就对这个地区有兴趣和好感”。相对以往，这一次蕴含了经济活力、生态环境、文化底蕴、精神品格、价值向导，长时段、高密度、广覆盖、高层次的贵州整体形象传播，让贵州的内在潜力、外显活力、前进中的困难和问题、未来发展前景和希望等都得到了综合呈现。

贵州整体形象的传播，变得客观、全面、立体和丰满起来。人们再看贵州，应当不仅仅是“一瓶酒”、“一棵树”、“一座房子”，而是一个奋进、开放、文明、和谐的新贵州！一个充满希望的新贵州！

这是贵州整体形象传播的转折点。

这是贵州整体形象传播的里程碑。

（编辑/李筑）