转型期公共媒体对我国体育事业发展的导向性

王 巍，方新普

（安徽工程大学体育学院，安徽 芜湖 241000）

转型期公共媒体对我国体育事业发展的导向性

王 巍，方新普

（安徽工程大学体育学院，安徽 芜湖 241000）

为了研究论证转型期公共媒体对我国体育事业发展的导向性，采用观察法、功能分析法、描述性研究法等研究方法，得出作为我国体育公共信息传播载体的公共媒体，在运作的过程中则出现了一种不平衡的状态的结论。其中有关竞技体育的信息成为传播的主要内容，不仅是一种讯号，也是一种现象，他们反映了一部分，却也忽略了一部分；由于关于群众体育和学校体育有关信息报道所占比重甚少，对于这样的缺失是一件值得我们反思和探究的。

体育公共信息服务； 公共媒体； 导向性

随着计划经济向市场经济的转型，公共媒体在市场化运营中的作用显得尤为突出，推动组织的工作、提升公众意识、增加资源收集机会、提高组织对当地政策的影响以及对政客和决策者产生影响等都充分地体现出在当今这样一个多元化市场，信息化社会中具有极其重要的导向性。市场决定公共媒体的导向，竞技体育在国际体育舞台代表的是一种“更高、更快、更强”的精神，备受瞩目，市场颇为广泛。然而在我国，随着“举国体制”“全民健身”“阳光体育”等有关群众体育和学校体育的政策的制定，使公共媒体在这些政策的宣传和实施过程中所起到的作用更加凸显。

1 我国体育事业发展政策的指向性

1.1 我国在1995年颁布并实施的《全民健身计划纲要》。回顾自新中国成立的60多年，我国体育事业发展蒸蒸日上，参加体育运动的人口越来越多，体育场馆、健身设施等也日渐丰富，再也不是当初外国人眼中“东亚病夫”的形象。《全民健身计划纲要》的出台反映了我国社会主义初级阶段现代化建设的卓越成效，体现了国家对体育事业发展的重视，对国人体质健康的重视。

1.2 青少年是祖国的未来，学校成为培养国家栋梁的基础，广大青少年拥有良好的体质是他们今后报效祖国的前提，所以提高学生的身体素质将是我国未来发展的奠基石。因此，我国在2006年所制定了以“健康、运动、阳光、未来”为宣传口号的“阳光体育”政策，号召广大青少年学生走到阳光下，走进操场中，积极参加体育运动，锻炼体魄，提高身体素质，磨练意志，坚持并养成每天锻炼一小时的良好习惯。推动青少年学生德、智、体全面发展，正是这项政策的真正目标。

1.3 竞技体育向来是最受关注的领域，它体现出人类在迈向“更高、更快、更强”中所取得的成果，每一次的比赛都充满着汗水与激情，让人沉迷、使人陶醉、令人敬佩，也正是这种少数人的体育，极大地丰富着我们的精神和物质文明生活。自北京奥运会后，由国家主席胡锦涛提出的，进一步推动我国由“体育大国”向“体育强国”迈进这一目标成为当前我国体育事业发展的主要任务，这既是政策，也是指向标，明确了我国体育事业发展的新思路并规划了新的路线方针。

2 公共媒体在体育公共信息服务中的现状及导向作用

2.1 当今我国公共媒体在报道国内外各种体育信息的内容中，与竞技体育相关的内容据统计约占总量的八成，电视、网络、报纸中大量的各国竞技体育赛事，体育明星的训练及比赛成绩，甚至私生活，再加上各类体育及体育产品的广告等，几乎可以覆盖整个报道时间段。竞技体育是体育事业发展的精锐，是一个国家综合国力的另一种体现，是人类挑战和创造极限的平台。也正是由于公共媒体的传播，才让我们感受到了竞技体育的魅力，让我们开始关注并了解甚至参与某项体育运动。在我国由计划经济转向市场经济的社会转型的今天，竞技体育促进了体育产业的形成和发展，推动了经济的增长，增强了综合国力，并且培养出大批优秀运动健将和体育事业人才，提高了我国的社会影响力，巩固了国际地位。

2.1.1青少年学生正值学习和成长的阶段，对外界新鲜事物有着本能的求知欲和模仿能力，一个健康积极的公共媒体为之提供所需的信息资源是他们成长过程中必不可少的环节。在社会转型期的今天，报刊、电视媒体已经发展成熟，网络信息的广泛传播也正成为体育乃至社会现代化的鲜明标志。而青少年学生正是最大的收益者，随着计算机及网络的普及，越来越多的人，尤其是广大青少年学生可以从容地驰骋于网络间，汲取各自所需的信息和资源，从另一方面也树立了网络时代在这一时期的地位和重要性。

2.1.2大学生正处于青春期和成年早期，大众媒介在他们的社会化过程中发挥着重要作用，而且传媒的教育往往是潜移默化的。大众传播媒介对大学生了解体育，欣赏体育到爱好体育、参与体育起到了非常重要的作用，他们对体育的认识、体育价值观念的形成及体育锻炼方法、手段的学习，有不少归功于体育的社会宣传。

2.1.3我国近些年所开展的有关青少年、大学生等群体的体育文化活动已日益丰富，以大学生比赛为例，如全国大学生篮球联赛、全国大学生街舞比赛、全国大学生攀岩比赛等。比赛必然会有胜负，这些带有浓郁的竞技体育味道的比赛或许又该值得我们去思辨，到底是为了比赛而比赛，还是为了推广某项体育运动、推动学生群体共同执行“阳光体育”政策而比赛。公共媒体对此的宣传往往偏执于来自“竞技体育”的惯性，这难免会影响到青少年学生在对体育运动这一行为的价值取向。2.2 “为何运动、怎么运动、在哪运动”成为时下广大群众的潜在问题，公共媒体在宣传低碳环保的同时，也应该更大限度地引导群众去参与体育锻炼。发展体育事业是我国全面建设小康社会的重要组成部分。小康社会中需要建立与社会主义市场经济体制相适应的、符合体育发展规律的体育体制和运行机制，初步形成有中国特色的社会主义体育组织体系。其中，要求群众体育普及程度明显提高，全社会体育意识普遍增强；经常参加体育活动的人数在现有基础上增加到占总人口的10%左右（其中城市达到15%左右）；城市社区和乡镇建有方便居民进行健身活动的体育设施。而且随着民众健康意识的不断提升，社会对群众体育类信息的需求在不断加大，从而导致了体育媒体的信息供给与社会的信息需求之间的巨大矛盾。这种状况，也使得体育媒体难以发挥其反映、引导社会舆论的功能。具有关数据统计，公共体育健身场所及器材的使用率只有40%，其中大城市的使用率为75%，而一些中小型城市和乡镇甚至不到10%，出现这种状况的原因诸多，如我国人口综合素质及物质条件制约等，但公共媒体对此方面信息的传播及服务内容欠缺和模式单一也是一个重要因素。

3 重新定位体育公共媒体，完善信息内容

3.1 公共媒体在社会转型期间，在体育产业化发展的过程中起到了不可或缺的作用，传播体育信息，颂扬体育精神，体现出自己的价值；另一方面，它作为公共政策制定和实施过程中的主体，尤其随着网络与电子信息技术的发展，公共媒体更有利于政策制定的民主化和透明化，促进政策的合法化，它的作用可以贯穿政策制定的整个过程。那么，即便是具有如此重要地位的公共媒体，在我国体育事业的发展过程中，也正在走向一种不平衡的“亚健康”发展途径，出现这样的现象，究其主要原因有3点即利益、观念和态度。

3.2 随着社会的转型，市场经济体制下的体育事业发展蒸蒸日上，体育产业的兴起促进社会体育形态的变革，诸如奥运会、世界杯、黄金联赛等竞技体育赛事的“举世瞩目”，更是让公共媒体行径与其中大展宏图。体育广告与赞助等雄厚利益的驱动，使得这些竞技体育逐步向经济体育靠拢，而公共媒体自然不会放弃这些良机，在其中分一杯羹。于是乎则是铺天盖地的宣传与报道，广大群众无形中也被感染于此，当然，不能否认当今体育事业的发展离不开竞技体育这一事实。然而，对于更广大的群众，引导其参与其中，实施国家体育政策，迈向“体育强国”则更应该成为关键。有着广大群众的积极参与，必将无形中促进体育消费，推动体育经济。因此，拥有正确的传播观念将直接左右到公共媒体在体育产业乃至整个体育事业发展过程。

3.3 改革开放给我们带来的是日渐幸福的生活，随着物质文明的飞速发展，我们会在忙碌工作后的闲暇时间更多地去追求精神文明生活。必须承认快节奏的生活在蚕食着我们的健康，摧残着我们的心理与身体，我们需要更多的有关如何放松自己。怎样增进身体健康的信息与事物，体育运动是治疗亚健康的有效途径，我们可以花钱去购买运动器械，去健身会馆，因为身体的健康和心理的放松是做一切工作的前提，如果公共媒体可以改变一些观念，将更多的时间和信息分布于此，必将带动群众对体育参与与消费观念的进一步改善，从而更有利于体育事业的发展。“态度决定一切”，只有正确的态度，公共才可以发挥正确的作用，在对群众体育和学校体育相关信息的内容上，不仅急需拓展和丰富，在传播材料的制作及信息的发布过程中也需要像对待竞技体育一样的态度去做精心的搜集、准备和策划。

因此，必须重新定位我国社会转型期的体育公共媒体，完善体育信息内容，以免造成“竞技体育”一军突起，与学校体育和群众体育不平衡、不和谐发展现状的进一步扩大而对体育政策的实施产生错误导向。

[1]陈天仁.论体育信息传播对青少年参与运动的影响[J].上海体育学院学报，1996（1）.

[2]王静.媒体群众体育信息传播缺位研究[J].新闻界，2009（8）.

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1674-151X（2011）12-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.12.071

投稿日期：2011-07-10

王巍（1988 ～），硕士。研究方向：体育人文社会学。