我国影视动画发展现状分析

李玉龙 (兰州交通大学艺术设计学院 甘肃兰州 730070)

我国影视动画发展现状分析

李玉龙 (兰州交通大学艺术设计学院 甘肃兰州 730070)

中国动画产业虽然从计划经济进入了市场经济的时代，但不仅未出现应有的繁荣，相反却走向了低谷。据调查，与体制、政策、市场等问题密切相关。所以，改革体制是当务之急，政策支持也很关键，艺术创新是根本。动画业作为后起之秀，正在全球文化产业中扮演着越来越重要的角色。我们应该抓住这个机会，大力发展中国的动画产业。

动漫；中国动画产业；体制；政策；市场；人才

动漫，就是动画和漫画的简称，是深受全球青少年喜爱的文化形式。喜爱动漫的人群就称为“漫迷”。近年来，“漫迷”们的年龄层次越来越广，诸如樱桃小丸子、多啦A梦、美少女战士、SNOOPY、TOM和JERRY等等卡通人物已经成为家喻户晓的动漫形象，而且老少咸宜，越来越多的人喜爱上了轻松活泼的动漫。据调查，中国是一个拥有约5亿动漫影视产品消费群体的国家，仅北京、上海、广州三地14～30岁青少年每年花在漫画卡通方面的消费额就超过13亿元人民币。许多动画业人士提出，动画在中国正在发展成为一个巨大的产业。有预测说，包括动画片、漫画书及其衍生品在内的中国动漫产业，将达到每年200亿元的规模，其中仅衍生产品的市场每年就可以达到100亿元以上。动画业，现在已经被全世界看好，被称为是21世纪最有希望的朝阳产业。

我国既是最早开发动画片的国家之一，一度也是动画大国之一。1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在五六十年代制作的《三个和尚》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等等动画片都在国际电影节上拿奖。在此颠峰过后，八十年代上海美影厂出品的《黑猫警长》、《葫芦娃》也自成风格 。但这些都是手工制作的动画片，在现今大量运用电脑技术绘制动画片的时代，手工绘制效率低成本高已经被淘汰。中国动漫在《宝莲灯》、《我为歌狂》的出现之前，电脑绘制的动画片几乎一片空白。

然而近年来，我国动漫市场急剧萎缩，几年才出产一部影片，国产动画片年产是仅为日本的1%左右。日本现人均拥有动画5-8分钟，而我国只有区区0.0012秒。上海美影厂一年的产量大约在5000分钟左右，假设一家电视台每天放半小时，那么一个月就将播完。剩下的空间只有用国外的动漫来填补了。于是，外国动画乘虚而入，影院市场屡遭《狮子王》、《史瑞克》、《海底总动员》、《虫虫特工队》、《玩具总动员》等重磅炸弹的轰击；电视市场的国产片比例一度只有10%左右；音像市场里洋卡通占到80%以上；印刷市场里，热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版；文具、玩具、儿童服装等衍生产品市场，以及漫画书吧、卡通吧、电玩及娱乐网络市场，到处都是洋品牌的踪迹。所以要做出自己的品牌就要提高动漫产量和质量，而提高产量质量就要大力培养动漫专业人才。业内人士认为，目前我国对数字媒体动画制作人才需求的缺口，大约在15万人左右，开设此方面的人才培训既能做出品牌也是一个巨大的市场。我国巨大的动漫市场潜力正被外商大力挖掘，每年造成直接损失数十亿之多，这种状况应该引起我们深思。

中国动画产业虽然从计划经济进入了市场经济的时代，但不仅未出现应有的繁荣，相反却走向了低谷。分析其原因：与体制、政策、市场、人才等问题密切相关。

一、体制问题

我国动画产业长期受体制问题的困扰，制定规章、实施管理部门与接受管理的企业没有脱钩，造成不充分竞争，市场资源配置机制发挥不了作用。如果管理方与企业不真正脱钩，制播分离不能真正实现，不能面向全国以真正合理的价位择优购买动画片，则真正有实力的企业就无法胜出，生产力也得不到解放。

二、政策问题

改革开放之初，我国动画行业百废待兴，急需依靠政策来营造有利的发展环境，但哪怕是阶段性的扶持都没有及时到位。我国一直没有针对动画产业的发展制定整体或远景发展规划，动画业发展规则至今还未出台，没有设立专门的动画监督部门，没有整套适当保护、扶持的举措，对进口动画片的播放管理不严。

三、市场问题

1.国内市场对外洞开。开放之初，我国动画业只是个市场经济新生儿，而来者不善的境外动画业在影视、音像、衍生产品和形象权出售各方面的业务都十分成熟，投资丰沛，生产规模巨大，迪斯尼、梦工厂、吉卜力等无不是剽悍的卡通巨人。这种情况下有效保护民族动画市场被他们轻而易举拿下，弱小的中国动画业根本没有招架之力。

2.宏观重视与市场散乱。尽管中央领导对动画产业的发展十分关注，勉励动画工作者不断推出思想性、艺术性、观赏性高度统一的动画艺术精品，为少年儿童提供更多更好的精神食粮。然而这些年，市场规范问题还是没有好转，实际播放比例并未到位。

3.产业化过渡艰难。动画片的策划、制作、发行、形象权销售、衍生产品开发系统不协调、不顺畅；品牌太少，缺乏可操作元素；中期生产发达，前期创意、策划和后期编辑合成薄弱，工匠型人员大大超过创制人员，不利于产业整体素质的提高。

4.国产片供需不顺。偌大的中国，对于国产片的需求理应十分旺盛，若以每个电视台每天播出10分钟计算，仅一家电视台对动画片的年需要量就达3650分钟，而国内近两年的年产量也只有1万多分钟。播放单位长期有低价的、甚至免费的日本、美国动画片长片送上门来，对国产片的需求可有可无，价格压得极低，10分钟一集的动画片成本大多在6—10万元以上，最低的收购价只有几十元。即便如此，电视台也未必每片必购，因此没有一家制作公司能靠卖片赚回成本。

四、人才问题

1.动画行业缺少专业人才。我国目前只有7000至1000名动画专业人才，全国动画人才的需求多达15万人。动画片生产的特点，决定了动画的艺术创作规律，是取决于一个高素质的团队，需要大量的、各式各样训练有素的技术和艺术人员的集中支持，而目前在动画市场中从事动画创作的人员多为缺乏专业素养的业余工作者，缺乏系统的、专业化的训练，其中较为专业的人才，由于力量分散，虽然掌握着可观的技术和艺术把握的个人能力，但尚处在分散状态下，并且在关键问题上，仍无话语权，无法将各种资源综合调度起来加以合理利用，而是成为少数商家短期行为的牺牲品。

2.机制的不灵活和市场的不规范。目前动画人才的来源主要有两种：一种是短期培训，主要以软件课程为主，特点是训练时间短，强度高，单位时间内费用高，如北京DBS动画培训、南京原力等，开始均只有半个月一期的培训周期，到现在已延长到两个月，从一个侧面也反映了培训周期过短的弊端，因而，不得不做出调整。另一种是学历教育，由于目前专业的师资力量严重匮乏，只有极少数院校开设动画专业，传统的人才录用体制，给这类人才的加盟设置了瓶颈，如学历要求，一定需要研究生学历，能力的要求也是十八般武艺样样精通，不仅精通各类技术而且精通各类艺术，因此，迄今为止，动画专业最缺乏的是有经验的师资队伍。

分析上述原因改革动画产业体制是当务之急。我对改革动画产业体制提出几个建议：

一、改革体制是当务之急

我国动画管理、经营部门合而为一：既是裁判员，又是运动员，打破了市场公平竞争的原则。在十几亿人的大市场里，几家国营公司垄断的结果只能是低效率、低竞争力。那些既没有播出渠道（资源），又没有政策关照的公司，哪怕剧本，技术再好，也未必能够得到贷款，未必能够挤入机会不均等的市场。

二、政策支持很关键

为了保障我国动画业的健康发展，必须靠更大的政策支持，来使整个体系进入有序发展。韩国就把发展民族动漫业作为发展民族文化的国策之一，该国成立了韩国文化产业振兴院，这个机构在适度控制日本动画片进口的同时，专门负责包括动漫在内的文化产业的运营、宣传和推动，对本国动漫生产提供各种方便，甚至连人员出国参加动漫展览、评奖的费用都由国家特别拨款。在政府的大力支持下，现在韩国不但迈进了高级加工阶段，而且开始了自己的动画片创制，如《玛丽的故事》、《美丽密语》等。其产业规模已经超过中国，2001年动画营业额上升了15%，动画市场规模达到了2.11亿美元，国产市场占有率2001年为35%。同样，法国也在政府鼓励民族文化的政策之下，其动画生产已达到世界第三，2001年出口动画片创汇5640万欧元。

三、艺术创新是根本

目前我国动画片的叙述方法整体上比较保守，手段尚显单调，很少显示出让人眼前为之一亮的时代活力。一部吸引人的动画片，最重要的是好的故事——它是否扣人心弦，是否一波三折、是否有亲和力、是否打动人心、是否荡气回肠，关键不是在剧本。国产动画片剧本总体感觉缺乏灵性，单线结构，前因后果交代繁琐，弹性跳运的调度太少，妙趣、意外、跳荡、紧张、愉悦都嫌不足。韩国动画名家申奈舜认为：中国搞原创动画有更深的基础，目前缺乏的就是一流的本子，缺少青少年喜闻乐见的内容，这是与境外动画片之间的主要差距所在。

现在中国影视动画已经走过一个贫瘠的年代，有了满园新绿的景色。有许多人为中国的影视动画事业“把脉”。在国家政策的支持下，中国动画界正面临国内有史以来最好的发展时机。

科学家预言，21世纪最有前途的两个行业，是信息产业和文化产业。动画业作为后起之秀，正在全球文化产业中扮演着越来越重要的角色。我们应该抓住这个机会，大力发展中国的动画产业，尽早着手消除动画发展中不利的各个瓶颈，尽快形成适应全球化经济的体制，形成政府与业界、与市场的良性互动，生产者与受众的良性互动，真正把产业发展放在首位，才能实现中国动画的振兴。