浅谈看待农业电视节目的现状以及如何进行制作

■赵明

自古以来都是民以食为天，我国又是个传统的农业大国，虽然改革开放以来我国经历的30多年的城市化进程但是我国仍有60%以上的农村人口，农业对于我国的稳定发展具有重要的地位。十七届三中全会指出,农业、农村、农民问题关系党和国家事业发展全局,是全党工作的重中之重。电视作为强势媒体,宣传“三农”、服务“三农”具有重要的责任。农业节目如果失去了农民群众的需要和支持,就失去了存在的根本。如何使农业节目让农民爱看,如何使农业节目为农业服务是摆在电视人面前的新课题。

一、农业电视节目的现状：

1.就电视的入户率而言，我国农村地区的家庭中90%的家庭拥有一台电视，18%的家庭拥有两台电视机，可见电视机的普及率在农村已经非常的高。随着“村村通”工程的实施，农村电视覆盖率已达94%，我国农民需求的信息有95%是从电视节目中获得的。看电视已成为当代农民获取信息的方式，甚至是某些农村群众唯一的方式。电视尤其是电视农业节目对宣传和服务“三农”、促进新农村建设发挥着极其重要、不可替代的作用。

2.从节目播出环节来看，农业电视节目总量不足，难以满足受众需求。从节目的增长看远远落后整个电视事业的发展速度。农业电视频道和农业电视节目在整个电视格局中只占极小一部分。在全国现已上星的70家卫星电视台近80套节目中，只有中央电视台第7套这个唯一面向全国的农业频道。各省级电视台开办的农业电视频道只有20余个，个别省市甚至没有相应节目。据国家广电总局的统计调查，在省级农业电视频道中，农业节目所占比例最高40%，最低仅9%各类节目则占据了其余时间。从尔增加农业节目的播出量是势在必行的。

3.从节目生产环节来看，部分农业电视节目选题内容狭隘、信息不及时。主创人员缺乏对农村观众和农业生产的深入了解。在进行选题策划、组织拍摄过程中，思路狭隘，表现手法单一。即便是农业技术类节目，也不够深入浅出，农民理解起来也不容易。另外，节目样态陈旧，拍摄作单一，也是难以吸引农民观众。这就需要提高主创人员的水平，以及对农业生产的了解。

4.从农业节目的生存环境来看，在电视媒体内部的存在各种考评机制，农业电视节目与新闻节目、影视节目以及娱乐节目同台竞争，不具备优势。而且，在现有的节目评价标准是以收视率、广告收入为中心的。由于收视数据调查的样本大多是由城市居民构成，因此农村观众对于电视节目的评价很难在现有的各种收视数据调查中真实反映出来。作为以农村观众为主要受众群体的电视栏目，在面临以收视数据和广告排名为主要依据的竞争中，处于无法同台竞争的局面。在现行的收视调查规则下，农业电视节目大多排名靠后，直接影响到电视台经费的投入，同时广告收入也不是很理想。有实力的广告客户更看重收视率的排名，把广告经费大量投放在排名靠前的电视频道和栏目。广告收入的不足导致农业电视频道和栏目日常生产运营困难，影响到频道竞争能力和可持续发展能力。要想解决这个局面，电视台必须制定针对农业节目的特殊优惠政策。

二、针对电视农业节目的制作

1.定位要准，在农业电视节目制作环节上，找准定位，精心编排；在节目选题内容上要拓宽思路，转换视角，贴近生活；在节目形式方面更要新颖，寓教于乐。农业电视专业频道必须紧扣定位，突出“农”字特色，通过在对农村观众深入调查了解分析的基础上，对农业节目进行合乎农村观众收视习惯的精心编排，这样才能在激烈的电视频道市场竞争中占有自己的一席之地。农业电视节目应该在准确定位观众的基础上，对广大农民观众的收视习惯与作息时间也要准确把握，合理安排，精心设置。把观众关心的乡村气息浓重的节目进行现代化的包装，真正做到一切为了农业、为了农村、为了农民。农业电视节目要强化服务功能，贴近农民生活，服务农村产业，同时要在节目中融入农民的情感，使电视节目既能反映农民的所思所想，让他们真实表达自己的情感，这样既反映了农民的呼声，又拉近了电视与农民朋友的距离。

2.农业节目的服务性要强，应当及时报道能为农民提供致富增收的好政策和好项目和新信息，要考虑到农民的关注需求。农民观众希望通过收看农业节目想要获取的信息是方方面面的，如农业科技方面的信息，也就是说哪些新的技术发明推行后可以很快地影响到他们的农业生产效率，运用这项新技术以后生产增收达到多少。再有农业生产资料的价格，比如农药，化肥，地膜，种子的价格信息，也是农民所关注的，因为这些都关系到他们生产成本，与他们的收入严密相联。另外农产品的市场信息也十分重要,随着经济的市场化,价格变化快，波动十分巨大农民获得的信息经经常滞后为农民生产带来巨大风险。更加突显出农业信息服务的重要性。

电视农业节目为农业服务是一个新课题。在新的历史发展时期，更需要运用现代化管理理念和市场运作规律，通过信息的发布，市场的引导为农业服务。农业电视节目制造创新，是电视媒体自身开展的需求，更是以后我国树立社会主义新乡村的迫切需求。

[1]肖渊.农业节目如何做到“三贴近”[J].声屏世界,2009（1）.