电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响分析

2011-08-15陈苏

群文天地 2011年24期

■陈苏

电子商务的应用领域日益广泛，尤其是对现代平面广告设计的影响作用更是卓有成效。文章首先阐述了电子商务的三大特征，接着从四方面分析了它对于现代平面广告设计发展产生的重要影响。

一、前言

电子商务意指使用简捷的低成本电子通讯，实现交易双方无需面谈的商贸活动，互联网的不断发展，已经打破了传统的销售模式与购物渠道，电子商务以电子技术为手段，以商务为核心，将企业生产经营推向网络化、全球化、个性化。电子商务对社会经济发展的影响非常明显，尤其是对现代平面广告设计的影响更是深刻。

二、电子商务的特点

电子商务从不同的角度来分析，有着不同的特点，其具体内容如下：

1.交互性。电子商务以互联网为基础，实现数字化运行，电子商务中的各类信息或协议都具有着双向沟通的交互性。现代平面广告可以帮助企业向客户展示产品，产品图像的冲击力与感染力远远高于言语描述的力度。所以，现代平面广告设计在电子商务中的首要优势体现在了交互沟通之中。

2.全球化竞争性。电子商务以互联网为基础，所以便打破了时空的约束，突破了地域的限制，展开了全球化的业务活动。电子商务作为商业的一种，所以，必然具有商业的竞争性，结合全球化的特点，从而形成了一种全球化的商务竞争。广告作为经济行为，获取经济利益是其根本目的，在现代平面广告设计中运用电子商务，有利于提高其竞争能力。

3.专业性与个性化。互联网信息可以自由传递，所以，电子商务的参与者们可以轻松传递信息，与此同时，企业建立的数据库系统面向了消费者，有助于展开个性化的设计、生产与营销，实现有针对性的经营服务，体现了企业销售活动的个性化与专业性。

此外，企业为了提高自身竞争力，在设计服务中会尽快满足顾客的需求，这种需求也刺激着企业不断努力进步，促使其更加专业。

三、影响作用

1、电子商务拓展了现代平面广告设计的发展领域。早期的平面广告设计以报纸和电视为媒介，早先的平面广告并未随着互联网的发展而兴起，因为大多数人对互联网的平面广告持有怀疑态度。后来，电子商务的出现与使用提升了人们对于平面广告的信任度。由此可见，现代平面广告设计在互联网中的发展成绩，与电子商务密切相关。

2、电子商务卓有成效地激发了网络广告的发展。广告的传播特性与生俱来，是广告设计企业运行的命脉。广告设计始终和科技密切相关，同步发展，电子商务为了自身的发展，于互联网上投放多种平面广告，促进了网络广告的深化发展。网络广告作为现代平面广告设计的重要成份，完善了平面广告的体系，推动着现代平面广告设计的发展与进步。网页广告、邮件广告、下载中的广告等体现了网络广告在电子商务中的多样性。

网络广告借助电子商务可以发挥出很多优势，其一是网络广告的发展潜力很大，受众面较宽，并且增长迅速。受众规模是衡量广告效用的重要参考指标，网络广告在互联网中持续投放，可以扩展受众范围，进而迅速提高其影响力；其二是网络广告的投放成本较低，但是效果显著，网络广告易于制作，擅于修改，可以满足客户的各类需求，所以，电子商务从中节省了大量成本费用；其三是网络广告能够跟踪与检测广告的效果，比如广告投放者通过广告的点击率或浏览量，即可了解到有多少客户对自己的广告有兴趣、有意向。网络广告与其它形式的广告比较，可以很好地跟踪广告受众的反应，从而获知用户的状况；其四是网络广告具有可检索性与可重复性，广告受众可以被动与主动相结合的方式来获知网络广告，避免了因错过广告时间而无法获知广告信息，此外，网络广告可以通过用户检索后重复地展现，不断地将画面、声音、文字等输送至用户的意识中。

3、电子商务提高了平面广告的价值，扩展了其价值范围。传统广告仅是一种宣传手段，借此提升企业的竞争力。现代平面广告设计在电子商务中体现，有助于提升企业的形象，展现企业的文化，形成企业的产品或服务特色，创造了企业的商业价值。

4、电子商务将电视广告带进了一个新的阶段，实现了质的飞跃。凡是借助电子通讯方式来开展商业活动的行为都是电子商务，所以在电视媒体中植入电子商务是合理的、有效的，也是电子商务不断发展的必然趋势。电视直销便是一种鲜明的电子商务销售模式，以服务人员的讲述来发挥广告效用，无需面谈、订购便捷，节省了大量的时间成本，提高了工作效率。所以，电视广告实现了新的跨越，拓展了电子商务适用范围。