浅谈奢华包装下的材料应用

包淑芳 姜在新 （齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院 黑龙江齐齐哈尔 161006）

一、包装材料的过度应用引起的后果

“限制包装材料过度使用，减少包装性废物产生，探索建立包装物强制回收制度，促进包装物回收再利用。”针对一些产品的过度包装， 2011年4月25日，国务院批转了住建部等16个部门《关于进一步加强城市生活垃圾处理工作意见》，把一些城市面临的“垃圾围城”困境提到了一个高度。

据统计，城市生活垃圾里面有1/3都是包装性垃圾，而包装性垃圾中一半以上都由过度包装产生，中国已经成为世界上过度包装情况最严重的国家。包装废弃物体积已占固体废弃物一半，每年废弃价值达2800亿元。

那么在眼前大量的垃圾的背后我们又能看到什么或想到什么呢？我们看到的是地球的生态正在不断地被破坏，环境恶化、自然灾害频发、气候异常等现象出现在我们的生活中。这不得不使我们想到，人们在追求过度奢华的外在包装作为高品质生活的一种身份象征的同时，也给我们的生活带来了严重的负面影响。这些现象不容忽视，解决生态问题成为经济、政治以及社会意识形态领域所面临的首要问题。其实，早在上个世纪八十年代后期有人就提出了作为解决包装与环境的矛盾问题的“绿色包装”理念。“绿色包装”理念就是人们为克服环境恶化、资源匮乏、能源短缺等日益加剧的危机，对包装产生的一种新理念。它是从健康角度考虑的现代设计理念。

二、材料在包装设计中起到重要的作用

显而易见，“绿色包装”理念对包装材料的使用有了严格的要求。大家都知道，材料是包装设计中必不可少的重要要素。缺少材料，包装只能停留在精神领域的设计阶段，无法变成现实物质来满足人们的需求。包装设计中材料以其独特的质地、肌理、颜色等元素来突出商品的属性和特征。与包装平面设计要素结合在一起引起消费者的注意，从而达到促进销售的目的。

包装设计中的材料可以分为主要包装材料和辅助包装材料。主要包装材料是指用来制造包装容器的本体或包装的材料结构主体。辅助包装材料是指装潢材料、黏合剂、封闭物、包装辅助物、封缄材料、捆扎材料等。

包装设计的好坏很大程度上受到材料的影响而直接刺激着消费者的心里，一定程度上决定商品竞争的成败。但是，过分繁琐雕饰的造型设计和花哨的装潢设计也不可取。设计的关键还要与商品本身价值协调平衡，与消费者购买能力相适应，顾及实用性。就目前我国的包装现状来讲，包装材料的应用不科学导致的材料浪费和过分强调包装的华丽外观的设计屡见不鲜。当下，国家提倡可持续发展战略部署。在包装设计方面，许多设计师早已开始注重环保理念，但是仍有一些设计师指注意外在视觉效果，厂家只追求既得利益，结果大量的浪费了自然资源。

三、包装材料的合理应用

人们现在大部分关注的是主要包装材料的过度应用，而对辅助包装材料的应用还没有足够的重视起来。

包装设计的合理性，即用较少的包装材料，较合理的形体，较大的容量面积比，较低的成本，设计出足够满足产品和消费者各个功能的包装。包装设计选材应从节能环保和美观相结合的角度合理选材

1.包装设计中材料的选择应用要与包装内容物的形态特征，包装的加工工艺，包装及产品的功能要求息息相关。其中包装材料选择的第一要素就是要根据包装内容物的形态特征来确定。

2.产品包装的种类应尽可能少。一般包装设计师为了产品的外观需要，为可吸引越来越多的消费者，提高产品的档次，尽可能使用不同种类的材料，有些包装的零部件就有很多。如果能够用一种部件，能够使用单一种类的材料就尽量使用一种，这样更有助于产品的回收利用。

现在国外很多企业或公司在产品包装方面都十分注重绿色环保。例如，奥米奈尔公司在避孕药物包装上打破了以往的包装一次性利用功能，而在设计上有了一定的创新性，实现了多次重复使用功能。据该公司估计，如果现有服用避孕药的消费群体都使用该公司的可回收包装，则相对传统的避孕药包装每年可节约塑料657吨。

小结

维克多•帕博尼科在《为真实世界而设计》中说道，“是他们创造了各种新的不可分解的垃圾而使我们的环境杂乱不堪，是他们选择的材料和制作过程使我们呼吸的空气受到污染，设计师，已经成为一个危险的种群。”

作为包装设计师而言有责任，也有义务为所设计的包装可能带来的社会效应和城市环境效应做足够的估计。

[1][澳]爱德华•丹尼森.广裕仁.绿色包装设计[M]上海.上海人民出版社.

[2]祖乃甡，李娜.包装设计[M]安徽：安徽美术出版社.

[3]管家庆，陈莹燕.包装设计—创意思维与表现[M]武汉：武汉大学出版社.