广告的发展——网络广告简述

侯璐璐 （陕西师范大学美术学院 陕西西安 710000）

广告的发展
——网络广告简述

侯璐璐 （陕西师范大学美术学院 陕西西安 710000）

一、网络广告的定义

自从互联网大规模的进入到人们的日常生活，聪明的商人也随即瞅准了这一强大的广告宣传网络，利用现在科技和各种多媒体技术，将自己的产品宣传到了世界每一个角落。

网络广告，顾名思义就是指以互联网这一技术为载体，而进行的广告宣传活动。网络广告的发展可以说和互联网技术的发展息息相关，每一次技术的革新，都会为网络广告带来新的效果、新的契机。目前看来，网络必定会成为人们今后交流沟通主要途径，这完全是由其自身的特点所决定。

二、网络广告相较于传统广告的优缺点

（一）网络广告的优点：

⑴相较于传统的广告传播速递更快，范围更广

网络发展至今，它的传播速度快，范围广已经是不言而喻的事实，网络广告又是互联网发展的产物，自然具有和它相同的属性。

⑵与科技联系紧密

科学技术的每一次进步都为网络广告带来新的发展。

⑶形式多样

由于高科技的支持，使得网络广告拥有了许多传统广告所不具有的形式，可谓变化多端，包括：Flash、3D动画、数字模拟等等。

⑷发展速度极快，前景光明

刺激网络广告的发展的基本源头就是科学技术的发展，目前，各种电子产业技术发展飞快，与此相应的各种软件技术以及硬件设计也都以飞快的速度向前发展，这就为网络本身的发展提供了巨大的动力，而网络广告就是以互联网为载体，自然它的发展速度也是不可小觑的。

⑸成本低，损耗少，可操作性强

与传统广告相比，网络广告不但降低了企业的广告成本，还大大缩短了广告的制作时间，并节省了广告的材耗，可以说是一种较为经济环保的宣传方式，因此无论对于企业或是可持续发展来说都是受益匪浅。

可操作性强，是指网络广告在加工制作的过程中，各种软件的应用，既可以美化、增效实地拍摄效果，又可模拟各种广告形式及效果，这样它的可修改性和可预见性就大大的提高，模拟出来的广告效果与广告预期的不符，就可快速的进行修改，基本不用再次耗费各种广告材料，无疑在节省了广告成本的同时，又提高了广告制作的效率、效果。

（二）网络广告的缺点

⑴高品质的作品较少，降低了整个广告业的制作水准

由于网络广告的自由性，导致一大部分低品质的广告肆无忌惮的频繁出现于各个网站及一切链接项目，不但干扰了人们正常的网络生活，又从一定程度上形成了人们对网络广告的误解，给网络广告的发展造成了障碍。

⑵鱼目混杂，广告门类缺乏约束性。

目前，国家尚未对互联网出台完整的法律措施，导致部分违禁广告大量流入网络，给正常的网络广告带了许多负面的影响，致使网络广告在部分消费者眼中就是网络垃圾，给网络广告的发展带了机器不利的影响。

三、网络广告的制作

（一）前期准备，启发灵感

与传统广告的制作一样，首先要想诞生好的广告作品，就得先了解商品，准确的定位是广告制作的先决条件，这其中包括：现代商业因素的影响、社会文化的影响、市场调研的结果以及企业形象的正确表达等等。这些都是制作广告之前，设计者应当了解到的，之后这些前期的准备工作做好的之后，才能作出和企业产品以及形象相适应的广告，从而起到良好的宣传作用。

此外，广告的对广告受众的定位也在这一阶段显得尤为重要，广告受众也就是该产品的购买群体，正确定位消费群体的年龄、喜好、购买力以及审美心理对广告的最终效果影响很大。

（二）确定广告形式

我认为，从设计者的角度出发，网络广告的形式主要分为：

⑴图文并貌式网络广告

利用文字和图片的编排来对产品进行宣传，一般图片或文字都会直接加有企业产品的网站链接，此时的图片及文字只是起到吸引点击率的作用，一般会进行网络宣传的企业，都拥有自己的门户网站，企业会在网站的首页进行企业文化的介绍，给人以规范化的感受，网站页面的左侧和正上方会有各种产品以及企业部门的链接按钮，谈到这里，不得不提一下企业宣传网站的形式美，为了加强消费者的认同感和加深消费者对企业形象的记忆，企业的宣传网站一般会采用与企业VI系统相符合的色彩及图形进行设计，包括产品包装设计色彩上的统一性都是需要仔细研究的，使得企业从产品到包装到VI到后期的广告宣传乃至企业网站，都体现了企业文化和产品的特色。

⑵“三体式”网络广告

“三体式”网络广告是指，网络广告在图文并貌的基础上结合现行科技技术，所进行的多种高科表现方式，甚至延展到了多媒体的展示设计上，这种多载体、多变化的宣传方式增加了产品的现代气息，容易给消费者留下深刻印象，从而起到很好的宣传效果，这些方式包括：产品的宣传动画、宣传短片、多媒体演示等，都是很不错的制作方式，这些方式尤其适合高新产品，和产品的形象很贴切很符合，结合这种方式作出的网络广告也很符合互联网技术给人的感觉。

（三）制作流程

此时网络广告的创意已经产生，大致的广告效果也已具雏形，具体选用哪种表现方式也已明确，接下来就是结合以上三点和企业自身的文化来设计产品的具体广告形象，比如此产品宣传页面的链接方式，主体色调、宣传语句、表达手法以及页面的整体安排。

⑴主体色调

前面已经说到，网络广告的宣传页面应和产品的VI设计尽量保持色彩上的协调一致，避免色彩上的冲撞，视觉冲击过强，首先会引起人们对美的感受降低；其次不能够给人整体化、规范化的企业形象，导致印象混乱；再次还会使得主打产品过于抢眼，而忽视了其他产品的存在，每个企业在其不同的发展阶段都会拥有部分主打产品，但不等于为了这部分主打产品就可以放弃企业的整体形象，做广告时尤其更要注意这点，一旦消费者对此产生反感或混乱，形象就很难再发生改变，因此一定要注意色彩的统一性和协调性。

⑵宣传语句

与传统形式的广告一样，网络广告依然需要短小精悍的语句来表述产品的特点，既说明了产品的特点又给人留以深刻的印象，不同的是网络广告语可以持续性的出现，而传统广告因为受限于传播载体的影响则无法达到。

⑶表达手法

就是指广告的具体形式，是用3D动画呢还是真人模特拍摄滚动播放，又或是多媒体展示播出。这点应该根据产品的种类及特色而定，比如受众人群主要是青年人，企业就可以选用较为前卫的多媒体展示，画面的处理应尽量具有强烈的时代气息，与时下较为新潮的文化相结合进行宣传展示；又或者受众人群是儿童则可采用颜色亮丽的Flash动画链接，吸引儿童的眼球，紧靠产品的特点，最后能够采用一条主线贯穿整个产品，这样动画形象就更易被儿童所接受，且印象深刻。

四、结语

科技发展至今，互联网早已不是鲜为人知的高科技产品，而是普及率较高，与人们的日常生活紧密关联的“日常必需品”，随着社会的进一步发展，互联网必然会进一步发展，因此对于企业来讲，互联网可以说是今后企业宣传的战略要地，网络宣传一定要跟国际接轨，将自己的产品尽可能多地通过网络广告的形式来进行宣传，这样才能符合未来产品宣传的需要，才能为企业的发展谋求更长远的发展，才能跟上时代的步伐。

在发展过程中，一定要正确树立起网络广告的概念，不要将它与粗制滥造等负面印象联系在一起，而应从网络广告本身的优点出发，看到它与时代发展的联系，紧紧地追随时代前进的脚步，使我国的广告业看到新的曙光。

[1]周琳，夏永林.《网络广告》[M]西安：西安交通大学出版社，2008

[2]杨坚征，李大鹏，周杨.《网络广告学》[M]北京：电子工业出版社，2007.

[3]谢成开，王波.《网络广告设计与制作》[M]北京：清华大学出版社，2005.

[4]刘友林.《网络广告实务》[M]北京：中国广播电视出版社，2003.

侯璐璐，女，陕西师范大学，美术学院2008级研究生。