浅谈品牌包装中的色彩设计

2011-08-15李辛格山东工艺美术学院视觉传达设计学院山东济南250300

大众文艺 2011年10期

李辛格（山东工艺美术学院视觉传达设计学院山东济南 250300）

浅谈品牌包装中的色彩设计

李辛格（山东工艺美术学院视觉传达设计学院山东济南 250300）

众所周知，现代社会中品牌的力量不容小觑，这也是很多商家对于所属产品里外包装孜孜以求的原因。大众对于色彩的感受能力也有着自身的心里程式和认知规律，一个产品包装设计师，在如何熟练运用色彩的同时，也应该从色彩上直抵消费者的心灵。由此可见，色彩设计在品牌包装中的作用。本文从绘画的角度分析品牌包装中的色彩设计，并以实例论证色彩在包装设计中的作用。

品牌；设计；文化；色彩

一个产品的包装在一定程度上决定着产品的走向和命运，而一旦产品受到各界的认可，在某种程度上，它也就有了品牌的意义。一个品牌的设计包装如同一个生物链一样，从取名到设计，贯穿在其中的，最重要的是一种文化。一个成功的设计师，对于设计中色彩的把握一定要有自己独到的领悟能力和理解。

一、产品包装中的色彩运用

我们知道，白色、橙色、柠檬黄等颜色常被用在食物产品包装中，因为这些颜色很容易调动人的食欲，包括淡绿色和天蓝色，也成为食品包装中最容易用到的颜色，原因很简单，大家对于食物的要求，洁净安全是第一位，可口是第二位，白色、天蓝色、淡绿色，会让人想到纯净无污染的空气，而黄色系列的色彩跳跃活泼，很容易调动人的味蕾。如果说在食品包装中用到黑色就很容易让人倒胃口，除非有特殊的原因要使用到黑色，这些色彩的运用体现在各种乳制品、面包制品、颜料等制品。当然，在食品包装中也有特殊的色彩运用，譬如辣味的北京烤鸭，设计师会不约而同地用到红色，因为火红的辣椒能在一定程度上带给人很大的视觉冲击。

相信很多人都用过立白洗衣粉，几年前用立白洗衣粉的时候，很多人看中的是它的名字，名字很洁净，后来随着汰渍等洗衣粉的上市，立白产品在某种程度上让位了，原因是它在设计上让人感觉欠些什么。以笔者自己的经历来看，有一次徘徊于超市大排的洗衣粉货架前，有一种洗衣粉包装显得特别随意和舒心，仔细一看，是新上市的立白洗衣粉，天蓝色、白色、绿色的整体色彩运用，各种图案的恰到好处的处理，让人有一种放飞的感觉，整个设计的色彩运用，让人想到田园牧歌的悠然，于是，提了一袋便付款了，不独笔者本人如此，很多人也是因为设计的整体改观而选择自己喜欢的品牌，而暗喻在其中的色彩文化也很显然。

例子不胜枚举，各种品牌包装中，色彩文化显得越来越重要了，很多时候直接和人的品位、品质产生联系，尤其是一些高端品牌产品包装中，有时候它甚至代表着一种地域文化和人类生生不息的精神追求。

二、设计师笔下的品牌包装色彩设计

国内油画界前辈靳尚谊曾说过，一个人的画画好了，做其它的都不难了，其中包括从绘画转向设计的从业者，事实上，在艺术人才趋向饱和的今天，很多艺术生在毕业后会转向专业的设计领域，当然也有半路转行者，原因很简单，在视觉需求越来越丰富的今天，设计成为商业领域的宠儿，我们的生活也与设计有着莫大的关系，不用说我们自己徘徊于大小购物场所时对于产品包装的苛刻眼光，甚至是老太太、老婆婆在买糖果时，也会不由自主地去注意产品的包装，那么，对于已经上升为品牌的产品包装，其要求就更加高了。

有很多艺术人才因为社会压力开始了自己的设计生涯，很多人也对这样的现象表示可惜，其实可惜在很大程度上没有必要，因为一个经过艺术熏陶的人，即便他的工作貌似和以前所学习的知识没有多大关系，但是实际上那些知识和实际的训练在其日后的工作中起着潜移默化的作用。将时间跨度延长到近十年，但凡经历过美术高考的人都知道，考试入门的素描色彩速写成为考生进入大学的钥匙，这三门中，色彩作为一个比较多变的科目往往可以拉开考生的距离，相对于素描和速写，色彩是可变的，哪怕是同一个人，不同的时候也会画出不同的色彩感觉，对于色彩领悟和表达的差异性，成为考生迈入艺术殿堂的重要环节。当学生迈入艺术殿堂后，紧接着将是一系列的绘画基本功训练，其中，对于色彩的把握随着时间的移位，也更加敏锐了。所以说，一个经过艺术熏陶的人，在设计中也很容易找到触点。

无论是传统艺术，还是当代艺术，能走出来的艺术家和在艺术市场上叱咤风云的艺术家，都有着自己的风格，无论是国画、油画，还是水彩等纯绘画领域，他们在色彩的运用上也让人信服。针对其中之一的舶来艺术水彩来说，色彩的是彰显其艺术魅力的关键，无论是写实还是写意。国画也无一例外，逸笔草草，聊以自娱之间，水墨畅达无束。有理由相信，一个在绘画上有所造诣的人，一旦来做设计，很容易就可以打破常规。

前几年听过一个香港知名设计师靳垏强的一个讲座，当时整个报告厅内座无虚席，靳老一走到报告厅来，厅内掌声不息，大家都被为的外貌所震动，因为靳老的整个精神面貌让人觉得他只有五十岁，整个的精神气场让人惊讶，是什么让他有这样愉悦的面貌，可想而知的是，设计让他快乐。靳老的诸多包装设计享誉国内外，无论是食品领域，化妆品领域，还是其它的包装设计。在这里，以靳老的《木梳包装》为例，整个包装从外形设计，到材质选用都无可挑剔，最让人动容之处是，整个包装设计的色调有一种复古的基调，泛黄的棕色色调统一而完整，既符合木头本身的气味，也给人温文尔雅的古文化的感觉，从这个角度上来说，色彩在某种程度上是一种文化，而古往今来，每个朝代都有属于它本身的色彩，现代人多少有些返璞归真的念头，而能从色彩上把一种文化发挥到极致，显得很重要。当然，在这里并不否认设计上其他语言要素的重要性，在这里要说明的是，色彩作为品牌包装的第一感官，往往能决定整个包装的品味和层次。我们都知道，靳老也有着很好的绘画功底，在他做的一系列的水墨作品中，黑白色彩的宣泄和掌握，在诠释文化的同时，也让观者痛快。放大来看，色彩的发挥不再于它本身有多么绚烂和明丽，而在于恰当的运用和表现。现代社会中，各种产品包装设计五花八门，让人头昏目眩，大有哗众取宠之势，殊不知，色彩作为文化辐射的方式的合适运用。

综上所述，对于色彩有着相对通透理解的设计师，绝非是横空出世，一定有着某种程度的绘画积淀。而色彩本身，对于品牌包装而言，它决定着品牌的层次。