书法元素在现代包装设计中的应用

王倩倩 （山东轻工业学院艺术设计学院 山东济南 250353）

书法元素在现代包装设计中的应用

王倩倩 （山东轻工业学院艺术设计学院 山东济南 250353）

在现代的包装设计当中，除了对它的材料、结构进行合理的安排外，而色彩、文字、图形也成为包装外观造型不可缺少的要素。任何的包装都离不开文字，中国是书法的发源地，我们也应该将本土的书法元素，正确并恰当的运用到现代的包装设计当中，将中国书法发扬过大。

书法；现代包装设计；应用

中国书法已成功的申请了人类非物质文化遗产，对中国文化走向世界，让世界了解中国书法，创造了一个平台。在日本，一些设计师早已将书法元素运用到了现代的包装设计当中，并且这已经形成了日本独特的包装设计风格。我们不得不反思，中国是书法的发源地，却让日本在这一方面走在了前面。因此，我们也应该将本土的书法元素，正确并恰当地运用到现代的包装设计当中，将中国书法发扬过大。

一、书法元素在现代包装设计中应用的意义

中国的汉字是世界最古老的三大古文字之一，也是至今遗留下来的唯一的古文字。宗白华说：“中国人写的字能够成为艺术，有两个主要因素，一个是中国字的起始是象形的，二是中国人用的毛笔。”印刷字体是不能称之为书法的，汉字是书法最突出的特征，书法是在汉字基础上产生的，又依赖汉字而存在。鲁迅先生说：“汉字有三美，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”尤其是它的形美，除了象形主要是符合了形式美的一些规律，如和谐、平衡、对称等。

任何的包装都离不开文字，在书法字体当中，每种字体都经历了不同的历史时期和不同的文化背景，亦呈现出了不同的特征。把传统的书法元素运用到现代的包装设计当中，使人们产生不同的心理感受，体现商品不同的气质、性格和美的表现力。

二、书法元素在现代包装设计中的应用表现

在包装设计中借鉴运用书法，并不是简单的生搬硬套，要在理解书法元素的特点和艺术性的同时，找出书法元素和现代包装设计的结合点，渗入到包装设计的视觉表现语言当中。

1.包孕意境

中国几千年的文明传承，书法是在一代又一代的文人墨客当中应运而生的，他们在书写创作中抒发、寄托内心的艺术追求和思想感情，创造出了具有独特“势、韵、神、意、态”的书法意境。书法并不是简单的描摹自然的形象，而是通过抽象的点画、线条来概括或暗示其形状，尤其是展现其内在的精神，从而使书法不仅有着直观形式的美，更具备了超越形式之外的深层意蕴之美。

自古以来，与书法有着密切关联的莫过于酒文化和茶文化。所以，用书法来设计酒产品和茶产品的包装是再合适不过了。中国的古代书法家和诗人都好饮酒，他们遗留下来的关于酒的诗句，更是为酒增加了传统文化韵味。在优秀的酒包装上，运用书法的不同意境来表现不同酒的特点，使书法与酒形成意境与气质的共鸣。日本萨摩邑芋烧酒包装，便是一个很好的例子。在白色的瓶贴上仅有几个书法字体和红色印章。他们把书法作为整个设计的核心元素，大小错落的书法字体组成一些抽象图形，有一种水墨画的意境美。古朴的笔墨艺术中，透漏出来的是现代的美学意境。

2.虚实相生

清代画家方薰曾说：“古人用笔，妙有虚实，所谓画法，即在虚实之间，虚实使笔，生动有机，机趣所之，生发不穷。”在任何一种艺术中，都有虚实的比较。书法是二维的，在书法中，虚实的问题就是黑与白。在一张空白的纸上，布置黑色的线条，关键是处理好黑与白，把黑与白综合起来考虑，才会产生理想的书法形式。就一个字来讲，黑白互应，虚实相生，可以使形体骨气洞达，气脉灵通，这正是书法中“生命”的象征。

虚实相生，是任何一种艺术的重要原则之一，在包装设计中也是如此。把书法的这种黑与白的碰撞，运用到现代的包装设计中，可以为设计带来一种沁心脱俗的感受。适当的黑白对比，画面疏密有致，可以使人们在看到这种包装时，有一定的视觉流程，主次分明。由书法，人们可以想到古人们的清新淡雅，可以使人们对画面充满无限的想象充满生机和活力。

3.风格鲜明

书法经历了各个朝代的演变，也具有了不同的特点和风格。比如，楷书兴盛于崇尚法度的唐朝，它的笔画规整，严肃内蓄；隶书雄浑苍健，又疏朗秀美，富有韵律；篆书形体修长，屈伸自如，圆转婉通；行书介于楷书和草书之间，比楷书灵动，比草书易识；草书群情激昂，飞动流转。因此，我们可以根据商品的物质特性来选择合适恰当的字体，突出产品的风格特性来。

如一些古老的传统食品，可以选用篆书和行书并用，尤其是篆书的风格古朴、庄重、高贵，更显文化品位，传统的中秋月饼采用篆书较多。一些比较辛辣、浓烈的白酒，可以用一些粗重、龙飞凤舞、苍劲而有飞白表现的行草来进行设计，突出白酒辛辣、过瘾的特点。比如说《劲酒》，它是中国传统的一种药补酒。它的高耸的瓶身和行书的“劲”，就给人一种很有力量的感觉，充分表现出了劲酒品牌保健酒的定位。

4.动静相宜

节奏与韵律是形式美法则之一，书法和音乐一样，也有此规则，包装亦是如此。书法的笔墨意蕴，笔墨可粗可细、可枯可润、可方可圆、可直可绕、可浓可淡，是一种无声之乐。书法家们的用笔快慢、轻重缓急、力度强弱有机的配合在一起，使得整个作品充满生机和活力。

在日本的许多传统的食品包装上，都运用了两种书法字体。有一种清酒包装是这样的，瓶贴的大部分面积都是用书法行书写出的食品的不同口味，在瓶口的下边是用隶书写出来的食品的品牌。这种清酒有甜口味和辣口味两种，在甜口味的书法体设计上墨色比较圆润、淡雅。而在辣口味的设计上，墨色比甜口味的要枯涩、浓烈、厚重一点，与瓶口的隶书能够形成一种小小的对比。让我们在了解产品的同时，也感觉产品的包装内容也很丰富，具有鲜明的节奏感。

在现代的包装设计中，书法元素的深入是必然的。中国书法的美，已经越来越多的被设计家所用，赋予了现代设计独特的民族风格和设计特色。可以说，中国书法元素的内涵，是其他元素难以替代的。中国有着丰富的书法艺术资源，随着设计水平的提高，书法在包装设计当中，一定可以得到更好的应用，创作出一大批优秀的作品来。

[1]蒋勋.汉字书法之美[M].广西师范大学出版社，2009.

[2]邱振中.书法的形态与阐释[M].中国人民大学出版社，2005.

[3]朱国勤 吴飞飞.包装设计[M].上海人民美术出版社，2006.