浅谈平面设计中的创意来源与方法

史 地 （北华大学师范分院 吉林吉林 132013）

浅谈平面设计中的创意来源与方法

史 地 （北华大学师范分院 吉林吉林 132013）

作为艺术设计中的一个重要部分——平面设计是应用领域比较广泛的设计类型。优秀的平面设计作品，不是简单地堆砌图形和色彩，而是在于对设计作品意境韵味的表现。设计师必须让受众从文字和形式中获得丰富的想象空间，进而再上升到情感层面的体验。所有这些全都来源于设计师的创意。创意并不是与生俱来的，可以通过一定的方法形成获得。本文就创意的来源与方法进行了探讨。

平面设计；创意思维；来源；方法

何为创意？如果我们仅从单纯的文字释义上来看，创意可以解释为有创造性的想法与构思。著名的创意大师赖声川认为创意是破除原有的种种束缚，创意还需要跨越原有界限。创意在平面设计当中通常是指对于作品的独特构想和由此而表达出来的各种意境，伴随着创作构思的整个历程。创意并不是与生俱来的，下面就创意的来源与方法进行探讨。

一、创意思维的来源形成

（一）继续加强平面设计的基础理论知识体系的丰富和完善

作为一个合格的平面设计师，必须继续加强基础理论知识的学习，建立自己对文化知识的独到见解。也就是说，看似什么都没学，但却什么都学到了，在“无用”中寻找“有用”之处。纵观艺术世界史，任何伟大的艺术家的非凡成就，都与他们广博的知识内涵分不开的。例如，留下无数传世画作的达•芬奇。除了被人们公认是一位伟大的艺术家之外，实际上他还是一个颇有建树的数学家、机械师和工程师，并且在物理和其他自然学科方面有着重要发现。当他在进行艺术创作时，会将自然科学的理性思维融入充满想象的艺术设计作品，增添了艺术作品的无穷魅力。其中一个最为典型的例子是《蒙娜丽莎》，至今都吸引了无数艺术爱好者对它的研究。历史证明，艺术家只有尽可能多的吸收多种学科的丰富养分，才能走向成功。站在平面设计现实的角度，由于设计作品被用于社会生活方方面面，必然要求设计者对这些领域有所了解，运用丰富的知识储备形成创意思维，以便更好地表现主题。

（二）以饱满的热情细致观察生活

从某种意义上来说，热爱生活是设计师追求创意的必经之路。只有热爱生活动，设计师才会时刻注意生活细节的点点滴滴，保持艺术敏感度，抓住那些创意灵感迸发的瞬间。平面设计作品大多服务于普通百姓的日常生活，而运用日常生活中的事情、语言作为设计元素，其作品很容易被公众所接受。一个聪明的设计师往往就是从最普通、最习以为常东西上面找到创意，并赋予它另一个新的象征意义。从另一个方面来看，细致观察生活可以锻炼设计师的观察力、分析判断力和创造力。这些能力的结合运用影响了设计创意的形成。设计师必须在日常社会生活中将重点放在那些能力的提高上，促进创意创造性思维的形成。

（三）天马行空的想象力和联想力

对设计师来说，最有价值的能力是天马行空的想象力和联想力。当设计师处于创作状态时，思维活动是极其活跃的，不能受到固有观念和定势思维的制约。生活中的任何事物和现象都有设计师进行深入研究、想象和联想的价值，让设计师的创意思维在无尽的空间里弛骋。例如，一个非常简单的圆形图案，在设计师的眼中，可能会被联想到是一个句号、星球、眼睛、甚至可以是万物圆满的结局等等。在平面设计的实践中，往往设计师的创意过程就可以被理解一个对事物进行想象和联想的过程。设计师在创作过程中，能够通过各种创造性的想法和创造性构图表达设计作品的主题意义和艺术表现力，这是一个相当漫长而复杂的构思过程。这个过程的最终实现不仅考验了设计师的艺术修养，更需要充分运用好天马行空的想象力和联想力，从而寻求到作品形式和情感的最佳组合。

二、平面设计创意方法

当前，我国许多设计师以西方设计价值取向为主，设计作品风格趋向西方的作品风格，使得作品的模仿痕迹无处不在。如何才能突出中华民族文化的鲜明特征，摆脱当前的发展困境，成为中国设计界一个十分紧迫的现实任务。

中国的设计文化要想真正地确立，就应该从传统和现代两个方面深入地研究，以形成自己明确的设计理念。这需要吸取传统文化中的设计思想精华以及工艺美学的哲学观念，并结合今天的时代精神和物质需求、科技水平和生活方式，来创造出我们这个时代的“传统”。要把中国传统文化的精髓，融入到西方现代设计的理念中去。这种相融不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，包含了中国古钱币，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳球强融贯东西方理念的经典之作。

作为一名设计师，将中国五千年文化资源应用于我们的设计，设计出具有中国传统文化特色的设计作品，是每一位设计师的责任与义务。只有这样设计作品中创意才更有意义和价值，也只有这样中国的设计才能越走越好。

[1]赖声川.赖声川的创意学[M].北京：中信出版社，2006

[2]刘西省.字体设计在平面设计中的重要性[J]. 包装工程，2007(10)