震撼VS颠覆——文化招贴的设计与创新

陈 雪 （川音成都美术学院视觉传达系 四川成都 610000）

招贴是平面广告中一种非常典型的设计展现形式，它画幅较大，为了能引人注目往往追求极强的瞬间视觉感受，其国际化的视觉语言无疑扩大了信息传递的范围和空间。从信息传播意义来看，招贴是现代社会信息传播活动的一种主力形式，它既有商业性的特性同时也有社会性的特性。从招贴的发展史中我们不难看到，招贴反映了一个社会在环境、人文方面的发展面貌，同时又真实地记录着我们生活的过程。

招贴根据其不同的作用分为最基本的两大类，一类是商业招贴，一类是文化招贴。今天我们主要要谈的是文化招贴。如果说商业招贴所注重的是一种信息的传播，那么文化招贴则更重视一种精神一种意念的传播。不同社会历史背景中，有着不同的文化形态和观念，平面设计者们的工作便是运用自己的设计头脑、设计思维和设计方式把这些蕴涵着现代文化精神的作品呈现给人们，在反映他们内心精神层次结构的同时，也向他们传播了现代社会的价值观、道德观和审美观，并对他们的新观念的形成以及个人的行为举止加以正确的引导。或许有人会认为这个调子唱得过高，其实只要留心观察生活便会发现，文化招贴正在不知不觉中渗透着人类生活的方方面面，并对其产生着潜移默化的影响。

一、文化招贴的特点

1.文化招贴的主要内容

简单的归纳一下，文化招贴所涉及的内容主要有以下几个方面：

（一）和平

和平是自人类社会形成以来恒古不变的话题。因为战争的代价实在太大了，因此人类开始祈祷以和平的方式去解决每一次争端。在现代社会，更多的人在众多呼唤和平的方式中选择了文化招贴这一媒介。在设计者的精心构思下，一幅幅宣扬世界和平的文化招贴，表达了人们乞求和平的心声，给人类的心灵带来了一次又一次强烈的震撼。

（二）生命与健康

人最宝贵的是什么？是生命！这是每个人只能拥有一次的东西，也是一旦失去便永远无法再重拾的东西，因此唤醒人们对生命的重视则显得由为的重要。而要保证生命的存在，最基本的要求就是人类的健康问题，现代社会中，有许多忽视健康的行为存在，比如抽烟、酗酒、吸毒等等，这都是人们对健康和生命问题的忽视所引发的现象。因此，更多的文化招贴设计者开始以戒烟、戒酒、远离毒品、安全驾驶等等与健康和生命息息相关的题材作为设计的主题，以唤起人类对生命和健康的重视。

（三）环保

众所周知，导致全球变暖的根源在于人类长期对环境的肆意破坏，为了追求自己的生存和发展，砍伐森林、猎杀动物、污染水源、污染空气等等，而如今这一切的行为所导致的结果正狠狠的对人类敲响着警钟，环保问题得到了世界越来越多的重视和关注。于是呼吁环境保护的文化招贴也吸引了人们更多的目光，设计者们正是借着这些招贴传达出了人类渴望与大自然和平相处的美好愿望。

（四）社会道德

每个人都是社会的一分子，因此每个人都有责任遵守社会当中一切即定的道德观念和行为准则。宏扬优良的传统和美德的文化招贴主题，如尊老爱幼、遵纪守法、团结友爱等早已被设计者们大量的应用。而随着社会的发展，新的社会问题又在不断的涌现，善于捕捉的设计者们很快又找到了新的主题，例如：反对家庭暴力、警惕网络诈骗等等。

当然，上诉几点并非是文化主题招贴的全部内容，仅仅因为它们具备文化招贴的一些显著的特点，于是在此特别提出。其实在我们的生活中还有许多有关于文化、生活、思想类的主题都可以作为我们设计者们的素材，以各种不同的表现手法加以释放，给更多受众以视觉和心灵的震撼。

2.文化招贴的精神性追求

文化招贴最显著的特点便是它的精神性。文化招贴与商业招贴最大的不同在于它不是针对某一种商品或者某一个商家而做出的宣传招贴，它更多反映的是一种精神层次的主题，一种积极向上的意识或是一种社会普遍宣扬的品质等等。能够清晰的传播某种观念和思想是文化招贴的核心和根基，而招贴本身所具备的深刻的文化内涵和精神价值则是它的灵魂所在。因此一幅优秀的文化招贴在内容上需要具备高度的精神性，能够包涵深刻的意义，同时又能够让人们从作品中理解到所要传达的主要思想，并且在心灵上产生强有力震撼，引发并诱导人们与之相应的行为习惯。

3.文化招贴的形式与内容高度统一原则

形式与内容高度统一应该是在几乎所有的平面设计领域中都必须遵守的原则，那么在此为什么又还要特意的提出来呢？其实这也是文化招贴的某些特殊性决定了在我们的设计过程中应该特别的注意此原则。

我们都知道，招贴是一种大众化的传媒工具，我们可以说商业招贴有相对固定的目标消费群体，但是文化招贴所要面对的则不是社会中的某一个人或者某一个小群体，而是为整个社会大众而设计的。所以设计者在构思、制作的过程中必须考虑到大众的接受程度和理解程度以及一种普遍的审美尺度，用句最俗的话来说就是：我们要做大众喜闻乐见的招贴作品。设计不是纯粹的艺术，设计是为人而做的，不是为自己，而是为他人。特别对于文化招贴这种媒介，我们在前面已经提到过，文化招贴多是宣扬某种积极的精神、风格和行为习惯的，我们需要用视觉的语言去影响人、打动人，甚至改变人。所以，我们更应该把握的是我们作品中的表现形式是否能为大众所接受并喜爱，而这些形式又是否能准确的传达出招贴中的内容与思想，最终达到让作品渗透进观者思想深处的目的。

二、文化招贴的创意形式

一件文化招贴作品仅仅是有丰富的精神层次涵义以及深刻的思想性，那还不能称之为上乘之作。平面设计的宗旨始终是它新颖而独特的设计形式所带来的强烈视觉震撼，文化招贴也不例外。因此，设计者在明确了招贴主题以后，能够通过丰富的想象力，用多层次、多角度、多焦距的表现方式来烘托出主题思想，那才能实现“上乘佳作”的目的。

1.表现形式的多样性

文化招贴的表现主要是依靠图形符号来完成的。图形符号是一种高度概念化且极具象征性的视觉形象，它与美术作品之间有着明显不同的表现手法和性质，它注重对象的设计感，强调形象的简洁性，同时又需要具备明确的指向性和丰富的信息内涵。

传统的图形符号多是用手工技法来实现的，而随着科技的进步，它的表现形式得到了更多的延续和发展，现代的设计者大量的应用了摄影、电脑软件等处理手段将图形符号演绎得更加的丰富和精彩。而不同的符号语言又蕴藏着不同的文化性质，于是在设计者的巧手妙心之下形成了一个庞大的视觉语言系统，并成为了文化招贴媒介传播中的主要信息载体。

在电脑软件广泛应用于平面设计界的今天，我们的设计多数选择在电脑屏幕上完成，于是不管是手绘素材也好，摄影素材也好，设计者们都习惯于用一些软件技法来对它们加以重构或修饰，甚至用我们常见的矢量图形式来对素材进行全新的展现。其优势在于部分性的取材方式可以加入设计者自己的更多思想，让设计者完全的表达出自己内心的情感，同时精彩的软件应用技巧也可以让画面更加美观，更加吸引观众的眼球，从而使设计一步步地趋于完美。

2.创意思维的多角度性

在做文化招贴时，设计者往往会为找不到更好的切入点而感到头痛。人往往习惯于平视对象，在这个过程中我们所看到的总是对象最普遍的一种形象，而正是因为它的普遍认识性，也造成了很难让人产生某种心灵震撼。相反，当我们用另一个角度去看对象，比如俯视，比如仰视，在这个时候我们便能挖掘到一些不寻常的东西，便能看到一片新的天地。一个优秀的设计者就是要善于用不同的视点看问题，要善于发现新大陆，并讲它们带给你的观众，让所有的观众为你的作品，也为你而喝彩。

因此，当我们在进行文化招贴时，切忌钻死胡同，只要掌握到大的方向，不管怎么看、怎么想、怎么走，都不会偏题、不会迷路。试着去走一条新的路，你会发现一片美丽的风景！

综上所述，在这个“信息全球化”的时代，文化招贴将以其丰富、深刻、积极的思想内涵得到越来越多大众的喜爱。而设计者们突出的文化素养、超乎想象的创意思维和对作品的表现形式、表现角度、表现技法的无限扩展延伸，以及对电脑技术前所未有的探索和掌握，势必会将文化招贴设计艺术引入一个更加广阔、更加深入的发展空间，彻底地颠覆整个文化招贴设计领域。