掘金文化产业

文/王闻丹

文化企业要以“创新”为灵魂，寻求传统与现代的结合体，生产“潮流”文化产品

近年来，我国文化产业发展迅猛。而大力发展文化产业，对于转变经济发展方式，带动消费增长，具有重要战略意义，是当前较为适宜的投资方向。因此，借着国家政策东风，企业及民间资金纷纷瞄准文化产业的巨大潜力，打算大举进军文化产业领域。

——发展文化产业是产业转型的重要推力。文化产业以“带动、渗透以及竞争”等方式推动产业转型升级。路径一，通过文化产业带动产业链上下游行业的转型发展，如发展数字传媒行业带动物联网等的发展；路径二，以文化的方式渗透到餐饮、商业等传统服务行业，如杭城当前较为流行的“7080餐厅”主打怀旧文化，“动漫餐厅”通过角色扮演等文化元素提升传统餐饮业品位；路径三，以竞争的方式推动传统产业转型升级，发展文化产业将重新配置资源，加剧传统产业的竞争，从而促进其内部自身的结构调整。

——发展文化产业具有带动消费增长的巨大潜力。文化产业的关联链条长，传统意义的出版、传媒、影视、文化娱乐等大众文化外，还包括实现大众文化的数字化应用技术，以及文化发展对消费者消费习惯的改变，带动消费的杠杆效应大。文化消费较其他消费还具有随经济增长波动小的特点，消费弹性相对较小。2004年以来，我国经历了经济过热、通货膨胀、金融危机以及经济复苏等复杂过程，经测算城镇居民家庭人均消费支出中，教育文化娱乐的增长波动最小，这充分说明居民对于文化领域具有较为固定的需求。

——发展文化产业符合发达国家发展经验。文化产业附加值高，管理成本和再制造成本都相对较低，发达国家普遍把文化产业作为重要发展目标，并逐步发展为战略性支柱产业。如英国1997年提出“创意产业”构想，2001年文化创意产业产值占GDP的8.2%；日本提出“文化大国”概念，2001年产值占GDP的18.3%；韩国1998年正式提出“文化立国”方针，2003年产值占GDP的6%；美国文化产业更是做到了世界第一，产值占GDP的20%左右。

文化产业具有良好前景，未来几年浙江文化产业将保持10%以上的增速，到2015年产值将占到GDP的7%。随着土地、劳动力、资源等成本要素的提高，制造业利润空间被进一步挤压，比较优势渐失。浙江应积极把握文化产业的发展时机，这对优化浙江产业结构、寻找新的经济增长点具有重要意义。

“如何发展”——高度重视“创新性”。浙江文化企业要以“创新”为灵魂，寻求传统与现代的结合体，积极打造具有本省特色、本企业特色的拳头产品，增强产品的技术含量和时尚感。同时还要特别重视版权保护，真正建立起鼓励创新、保护创新的市场氛围。

“怎么发展”——高度注重“人”的元素。英国家庭主妇罗琳撰写小说《哈利·波特》，创造的财富甚至超过了英国女王。“人”才是文化产业的第一资源要素，政府和企业要在“人”的培养与引进上下足功夫。积极依托中国美院等本省院校培养文化人才，同时充分发挥本省的资金优势与人文优势引进人才等。

“发展什么”——切实做好“潮流”文章。生产当下“潮流”产品，要符合不同群体的“潮流”口味，提供阳春白雪式的产品，也不能少了符合大众口味的产品。企业还要挖掘潮流深处的市场需求，打造“潮流”的衍生产品。迪士尼集团通过电影而衍生推出主题公园、房地产、玩具等多个市场；绿盛集团最近推出的Q Q能量枣可算是反向衍生的一次尝试，将传统产业镶嵌进网游产业，从而实现销量的大幅增长。

（供稿：浙江省发展和改革研究所）