谷歌两大战略调整全球精简业务 中国重获 “牌照”

本刊记者 | 梁辰

终止更多外围产品意味着谷歌可以将更多资源集中到具有巨大影响力的产品上，这些产品可以改善数十亿人的生活。

>> 在拉里·佩奇带领下，谷歌将终止数项产品，精简业务，但会同时加大力度发展社交网络Google+等新业务。

”谷歌已拿到为期一年的中国互联网牌照”，9月7日下午17时，华尔街日报发布了这一信息，随后被国内各大网站所转载。

与此同时，自拉里·佩奇接任Google CEO后，他试图将Google的业务集中，从而使运营更加顺畅。据悉，谷歌正陆续关闭10项现有业务。

“回归中土”？

9月7日，经谷歌相关人士证实，谷歌中国的ICP牌照年检获得通过，可继续提供一年的服务。

工信部新闻处处长王立健表示，谷歌此前已获得ICP牌照，有效期为五年，每年都会进行年检。

尽管这只是一次每年的牌照例行检查，不过却是意义非凡，因为这是自2010年Google将搜索服务由中国内地转至香港以来，中国内地用户首次能够享受到Google提供的相关服务。

通过年检后google.cn上的服务可以正常运营。目前，google.cn开放的服务有音乐、翻译和购物三项，而搜索引擎等服务还需要登陆google.com.hk上运行。而google.com.hk在搜索内容上恢复了网页快照查看功能。

易观国际数据显示，从谷歌转移搜索服务后，其在中国市场的网络搜索营收份额从35%下降至20%，其中大部分份额被中国本土搜索引擎百度所夺走。

然而，对于谷歌此番“回巢”，截至记者发稿时，百度方面并未作出回应。

Google发表博文称，“我们将继续向中国用户提供互联网搜索和本地化产品”。Google发言人杰西卡·鲍威尔表示，该公司的牌照将于2012年到期，每年都需要重新审查，但没有披露该公司做出了怎样的让步。

当Google执行董事长埃里克·施密特得知牌照通过中国政府审批的消息时，他对媒体表示，“这是我们期望的结果，只是没有想到来得这么快”。

不过，也有业内人士指出，这并不能代表谷歌搜索重返中国。

有“减”也有“加”

在Google大刀阔斧地砍掉一些没有前景的业务的同时，国内几家较大规模的互联网企业却在紧锣密鼓地布局旗下产品和服务，纷纷涉足其此前可能并未涉及的新领域，尤其是在用户互联网入口的争夺正日趋白热化。

对此，艾瑞分析师沈岁表示，先抢占用户份额就能获取优先权，在之后的激烈竞争中占据有利的位置。

事实上，仅腾讯一家，就已经涉及即时通信业务、无线互联网增值业务、互联网增值业务和电子商务等七大业务体系，并将形成“一站式”在线生活的战略布局。

9月2日，百度召开百度世界大会，向外界发布了全新的百度首页，增加了通知导航、应用等新的模块。

盛大网络在发布2011年第二季度财报时，其董事长、首席执行官兼总裁陈天桥称，在第二季度盛大网络正进一步拓展内容，并对现有平台进行补充。搜狗则围绕着用户上网的必备工具进行部署，其陆续推出了输入法、浏览器和搜索引擎三条产品线。

其实，Google也并没有因为削减业务而停止自己在业务上的创新和布局。

9月7日，据BusinessInsider报道称，谷歌有意高价收购美国在线视频网站HuLu，而其出价远高于亚马逊、雅虎等竞购者。在团购领域，尽管日前Facebook关闭了团购业务，但Google仍在加大对团购市场的开拓力度。此外，Google还于近期推出了Google Takeout，用于帮助用户从Picasa、Buzz等Google服务中导出文件、图片和数据，而这项业务也于9月7日开始支持Google Voice。

尤斯塔斯表示，尽管Google砍掉了过去几年收购的一些公司，终结了产品，但这并不会阻碍Google的创新。

有分析师指出，Google作出收购是为了发展其主流的产品。

“瘦身”用以简化产品线

9月2日，谷歌表示，其将终止数项产品，精简业务，但会同时加大力度发展社交网络Google+等新业务。

国内某互联网企业相关负责人告诉记者：“谷歌的产品线已经太长了，需要通过关闭一些非核心的业务来让自己更加聚焦。”

谷歌高级副总裁阿兰·尤斯塔斯在博文中提到，Google将关闭社交搜索服务Aardvark。而Google曾在2010年以5000万美元收购该项业务。不过，他还表示，谷歌将继续开发社交搜索技术，因为这些技术可以使用户通过联系人网络回答网上的问题。

据悉，谷歌计划关闭Google Pack（谷歌软件精选）、 共享笔记应用Google Notebook、网络内容评价应用Sidewiki、搜索结果定制工具Subscribed Links以及Google Maps API for flash等十项业务。

其中不乏曾对Google的发展有益的产品。Google Image Labeler是一款为改善Google图片管理软件Picasa和图片搜索服务而推出的一款游戏。在游戏中，用户给随机出现的图片添加标签，如果与Partner添加的一致，即可得分，并进入下一轮。通过这种方式，Google可以更好地了解用户对图片添加标签的习惯，从而总结规律，改善其相关产品和服务。

尤斯塔斯表示，终止更多外围产品意味着谷歌可以将更多资源集中到具有巨大影响力的产品上，这些产品可以改善数十亿人的生活。

对此，易观国际分析师董旭认为，从谷歌关停的十项业务来看，更多的还是卸除一些不必要的包袱，实现重点布局核心和优势产业的目的。而其他一些应用则可以通过开放平台和投资等方式实现布局。

Google Notebook是Google从2006年开始提供的一项服务，让用户方便地储存及整理从网络上收集的资料，并且利用其共享功能让使用者将自己的笔记公开给其他人浏览。

不过，Google在网站上已经开始建议新用户使用Google Bookmarks服务。对用户来说，这项服务是一个技术上很简单，实际应用却很广泛的网络服务。