浅谈报纸新闻标题制作小技巧

霍亮

[关键词]报纸；新闻标题；制作；技巧

新闻标题是新闻的“眼睛”，好的新闻标题不仅可以使新闻本身增色不少，更让人有一种美的享受。可以说优秀的新闻标题是一件艺术品。如何使新闻标题即准确又生动活泼、引人入胜，是广大新闻从业者永远也学不完的一门功课。笔者认为，要制作出好的新闻标题，以下几个小技巧是必不可少的。

新闻标题的主题切忌过长或者过短

新闻标题（主题）的制作，首先要注意字数。笔者认为，新闻标题是一篇新闻稿件的高度浓缩，既然是高度浓缩的新闻稿件，新闻标题（主题）的字数就不应该太长，最好不要超过15个子，一般来说10个字左右最为适宜。因为，如果标题（主题）过长，不利于读者阅读，更不便于读者从标题中提取新闻信息。另外，从排版的角度看，过长的主题往往会导致版面的视觉质量下降。所以制作新闻标题（主题）的一个重要原则就是要 “精练”。所谓精练就是要在保证准确的前提下舍弃一些不必要的细节，把最有新闻价值的新闻要素体现在主题上，而一些不十分重要的细节可以体现在副题或引题上。

同样，新闻标题（主题）的字数也不应该太短，因为如果主题的字数太短，则很难准确且生动地表述新闻稿件中的新闻事实。在当今快节奏的生活方式下，报纸的读者可以说进入了“读题时代”，即通过阅读新闻标题而获取资讯。如果我们制作的主标题过短，无法让读者只通过阅读主题获得他想要的资讯，那么我们的媒体也会在当今的“读题时代”失去竞争力。

运用各种修辞手法使标题更生动

要想使标题生动最有效的方法就是运用修辞。在使用修辞装饰标题的同时，必须保证标题规范地概括新闻的内容或主旨。巧妙地运用修辞手法，不仅能使标题生动形象，更能使新闻标题真正的成为一件艺术品，给读者以美的享受。

比如《哈尔滨日报》2009年4月21日第七版有这样一则标题：

（引题）热炒“买卖文凭”事件，旅法学子声誉整体受损

（主题）法媒棒打“方鸿渐”，中国学生很受伤

这则新闻标题巧妙地运用了借代和拟人的修辞方法，以名著《围成》的主人公方鸿渐代指买文凭的个别留学生，同时赋予法国媒体以人格化的形象，把“炒作”比成“棒打”，生动形象地揭示了法国媒体炒作买卖文凭事件给整体留法中国学子带来的伤害。

再比如《哈尔滨日报》2009年5月16日第五版的一则标题：

（引题）制造舆论导向，强调建航母得不偿失

（主题）西方猛“吐口水”欲淹没中国航母

这则新闻标题同样巧妙地运用了修辞手法，生动形象地揭示了西方媒体试图制造一种舆论压力，强调建造航母的困难和得不偿失，以影响中国国内的“航母观”。新闻事实被生动而凝练地概括在主题里。

再比如，1983年3月23日在《经济日报》一版上的一则标题：

工程师三代破屋两间，副局长一家新房四套。

这个标题用不同身份的公民家的居住条件巧作对比，同时运用对仗的修辞手法，批评了某些干部耍权势，争“实惠”，搞不正之风，非常生动。笔者认为，这个标题堪称一件艺术品。

标题语言尽量口语化

笔者认为，标题的语言要尽量口语化，只有这样才能拉近与读者的距离，只有这样才能把新闻中复杂的专业术语用老百姓都能看懂的方式表达出来。如果一则新闻标题中充满了专业术语，那么无论这则新闻标题多么生动精彩，它都是一个失败的标题。因为，这样的标题不能让所有的读者一下就看明白。所以口语化制题非常重要，一方面这样的标题生动，另一方面这样的标题容易让读者与编辑产生互动，让读者感到读新闻仿佛就是在和邻居的大婶聊天，让读者感到非常亲切。

比如《北京晚报》曾有一则这样的标题《美国跟俄罗斯叫板：你玩不起，我玩！》，《威廉王子与“老爸”不和》。这些标题都非常生动。

口语化标题最易被理解。报刊读者的文化水平差别很大，其理解能力也参差不齐。一些文化程度不高的读者根本就不懂修辞。而且，有些专业性比较强的新闻标题要求读者具备一定的专业知识，像这些对读者的知识背景有一定要求的新闻标题其影响力往往不如口语化标题，所以，口语化的标题是把能让各个层面读者都接受的“万能钥匙”。

新闻标题要标出“悬念”

在制作标题时，编辑有时可有意识地运用某些表现手法,对标题内容,或欲露又藏,或造成矛盾冲突，或在标题中卖个“关子”，通过在标题中设下“悬念”，引起读者的好奇心，使标题“出奇制胜”，从而把读者的注意力抓住。

如新华社曾播发的一则消息《汽车“背”火车 目击西藏第一台铁路机车诞生》。写的是为了确保青藏铁路按期铺通，青藏铁路有限公司决定在安多建立铺架基地，所需的机车、设备和钢轨材料全部用汽车搬运。可以说，标题做到了“出奇制胜”。

巧妙运用网络热词

网络热词往往是百姓耳熟能详、喜闻乐见的流行语，更包含了网民对于新闻事件的评价，如“猪坚强”、“楼脆脆”等。运用网络热词不仅能使标题生动，更加能反映出编辑对于新闻事件的态度和评价，有利于消除与读者的距离。把当下流行的网路热词运用到标题中，能让标题增色不少。最典型的例子就是去年《人民日报》的这则标题：江苏给力“文化强省”。标题中的“给力”可以说是当时非常流行的网络热詞。就是这样的一个网络热词把一则江苏文化产业发展的稿件给写活了，这篇标题见报后，获得了读者和学术界的一致好评。由此可见，用网络热词制作标题的效果非常好。 □

（编辑/丹桔）