以人为本构建地方电视的区域文化亲和力

李品萦

摘要 构建地方电视的区域文化亲和力，要把目光聚焦在“人”上，坚持以人为中心，在深扎“人本”之根的传播实践中，营造产生“亲和力”的浓厚氛围：以人的成长背景为依托，贴近地方人文资源；以人的收视需要为取向，贴近地方观众的诉求；以人的归属情感为目标，贴近地方的人文历史。构建地方电视的区域文化亲和力，就要把立足点放在“人”上，坚持以人为依托，在高扬“人文”之魂的传播实践中，构建满足“亲和力”的内在需求：以人为中心，全方位地实施区域人文关怀；以人为基础，多角度地营造区域人文环境；以人为依托，深层次地张扬区域人文精神。

关键词 人本；地方电视；区域文化；亲和力

中图分类号 G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）43-0007-02

构建地方电视的区域文化亲和力，就要求地方电视的决策者和运营者都必须以贴近再贴近的姿态，把目光聚焦在“人”上。这当中涵盖了两个层次六方面内容，首先是人本层次：其中包括第一，必须贴近地方的人文资源，要在关注人的家园意识上下功夫；第二，必须贴近区域观众的需求，在关心人的追求意识上做文章；第三，必须贴近地方的人文积淀，在关切人的精神世界上花气力；其次是人文层次：其中包括第一，以人为中心，全方位地实施区域人文关怀；第二，以人为基础，多角度地营造人文环境；第三，以人为依托，深层次地张扬人文精神。

1深扎“人本”之根，是打造“亲和力”的基本诉求

地方电视所具有的相对优势，是依靠自己开办的与当地人或息息相关、或丝缕相连；或情感相通、或事理相容的各类栏目，去争取属地观众、去占有收视市场的份额。因此，地方电视在经营运筹上，就不能不心里想着当地“人”，眼睛关注当地“人”。在过去、现在、未来三维时空里发掘区域文化的传承点；在地方电视人与属地观众的双向互动中，建立弘扬区域文化的联结点。

地方电视亲和力，是在地方电视人与当地受众之间建立起来的一种水乳交融的默契与和谐。地方电视人大都是土生土长的本地人，远亲或近邻就在他们的周围，同事或朋友就在他们的左右，这既可能成为近距离贴近“人”的一个优势，也能够变作“身在庐山不识真面目”的一种潜在的弱势。因此，地方电视人应该明确怎样才能用好自己得天独厚的优势条件，自觉而又自如地去把握强化区域文化的亲和力的正确取向。

1.1以人的成长背景为依托，贴近地方人文资源

一般来说，区域观众喜欢收看的是本区域或者邻近地区那些能够引发他们记忆储存的信息；那些可以拨动他们情感心弦的信息，还有那些具有浓郁区域特色的节目。因此，地方电视品牌节目就必须从区域实际情况着手，去研究发展战略，策划实施方案。通过发挥节目的内在质量与显在特色去牢牢地锁住目标观众。

1.2以人的收视需要为取向，贴近地方观众的诉求

区域观众所需要的是具有区域口味的节目品牌。因此，地方电视人要在深入考察区域受众收视心理、收视习惯和收视兴趣的基础上，准确把握地方电视节目内容、包装样式以及整体风格与区域观众各种诉求的切合点，并以这个点为主要依据，去设计、完善，调整和改进自己的品牌节目，从而不断推出符合区域观众所需要的常办常新的节目。

1.3以人的归属情感为目标，贴近地方的人文历史

马克思说过，“历史是过去与现在永无休止的对话”。地方电视之所以要贴近人文历史，是因为区域文化不仅在生活中积淀，更应该到传统中去寻找，那些大量存在于文字和地表的业已成型的静态文化，固然可以成为区域观众情感归属的依托和载体，然而，寻找和发现传统文化与现代文明的契合点，构建人们情感归属新的坐标，更应该成为我们强化区域电视亲和力的重要内容之一。

纵观我国近30年电视剧的发展历程，不难发现：人性化程度高的电视剧常常与观众的收视热情成正比。从上个世纪80年代初的《霍元甲》，到接下来的“琼瑶热”；从 90年代初的《渴望》到前不久《亮剑》，这些“人性化”的民族电视剧在当时都赢得了较高的收视率。然而，近一个时期，由于清廷剧、言情剧、警匪片、反腐剧对荧屏的充斥，使得国人将目光聚焦在既简约又简洁而且还富有人情味的韩剧上。这种冷与热的落差，收视率的多和寡，已经充分地说明国人对人性化电视剧关注程度之高。如果我们的电视再不清醒地认识到这一点，不积极的行动起来，去建立同观众的“亲和”关系，那就是电视的盲目和无为。

2高扬“人文”之魂，是构建“亲和力”的内在需要

每个地方都有这个地方所独自拥有的人文矿藏。如何将它们开发出来，并都展示在地方的荧屏上，从而去化育淹博通达的人文精神，这同样是地方电视无法回避的一个课题。因为人文教养和传承需要一点一滴去做，地方电视所座落的地方，作为具有不同历史沿革的这个地方，作为当今仍为政治经济社会文化中心的这个地方，它们的文献意义是不可低估的。

然而，一个地方在拥有这个地方人文强势的同时，也不可避免地存在着它的人文弱势。作为地方电视在实现电视新闻传播价值功能的同时，怎样自觉地确立自己的人文取向，这既是坚持贴近的必然姿态和必然要求，也是强化区域电视亲和力的内在需要。

2.1以人为中心，全方位地实施区域人文关怀

在对节目品牌的价值确定、效益评估的过程中，要充分考虑人文因素；在品牌设计、节目经营中，要全面介入人文元素。这这其中包括：一要贴近人情，关注人们丰富的精神生活；二要贴近人心，关注人们自我实现的愿望；三要贴近世故，关注人们的不同生存境遇等等。这样，地方电视就可以近距离地融入到地方观众的生活细节与工作环节当中，双方才能建立起心心相印、气息相通的关系。

2.2以人为基础，多角度地营造区域人文环境

要从观照区域人文环境的大视野着眼，光大人文强势，关注人文弱势，将地方电视人用生命真诚和职业热情凝聚而成的公信力，渗透到各个节目的策划视角、制作视角、编排视角之中，以贴心的情怀，精心地打造充满人文精神并为区域观众所喜闻乐见的品牌节目。在地方电视与区域受众的互动中，共同营造起健康向上、文明和谐的人文环境。

2.3以人为依托，深层次地张扬区域人文精神

地方电视要想稳定并进一步扩大自己的收视份额和市场份额，就必须强化人文精神在贯注品牌成长发育中的观照程度。就要更多地从人本、人性和人道的层面上，多关注一些人的生命情态、人的生存状态等更深层次的问题。如果地方电视自省地发现了这一点，进而再自觉地做足了这一点，那么，由此构筑起来的亲和力也将必定是牢不可破的。

当民生类节目以各种样式、各类风格纷纷在电视荧屏上亮相之际，辽源电视台的《说事》节目也摸索出了一条自己的路子。节目从一开始就站在人性化的高度，以平民化的情怀和视角去关注普通百姓的生存境遇，他们说地方观众想说的话，办地方观众想办的事，并公正使用“话语权”，他们坚持用电视新闻工作者的热情和真情去体恤人情、排解矛盾、化解是非。他们用真情实感建立起与地方观众“共患难、同甘苦、齐爱憎”（马克思语）的鱼水关系。使得双方建立起一种情感相近、心息相通的亲和力。因此，《说事》已经成为备受当地观众青睐的名牌节目，它的收视行情和市场“卖点”也随之水涨船高。

参考文献

[1]周鸿铎主编.文化传播学通论.中国纺织出版社，2005，8.

[2]吴飞，王学成著.传媒·文化·社会.山东人民出版社，2006，1.