树立民生理念,提升县级台节目

苗福君

摘要 广播电视作为信息传播和发布的平台成为现阶段群众获取信息的主要途径，但随着党和国家注重民生及广播电视走产业之路后各级广播电视台，特别是电视台从抢占收视群体的角度出发，在办台理念上和节目设置上都凸显民生主题。县级台由于设备和人员及节目资源的限制，要想在中央台、省台、市级台及专业频道不断用精彩节目抢占观众的今天争得一席之地，突破困境就必须把镜头对准普通民众，报道他们的喜怒哀乐、衣食住行，为老百姓鼓与呼，努力使自办节目呈现出区别于传统联播新闻的转变。依靠“民生”闯出一条生存之路。

关键词 广播电视；信息传播；民生理念

中图分类号G22 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）43-0001-02

近年来，伴随着社会的进步，人们意识形态的变化，以反映民生类的新闻迅速崛起，引发中国电视节目的“第三次革命”。民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种新闻表现形式。它有别于传统的时政新闻，它是同时具备时政和社会新闻双重特性的新电视新闻，它不仅给电视台带来一场变革，也给县级电视台注入强大的活力。

电视民生新闻面向百姓，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事，麻烦事、稀奇事”为主要报道主题，通过记者深入现场调查、跟踪报道、亲身体验等方式采编制作，特别注重新闻传递出的实用价值和情感价值。随着社会的发展越来越多的受众不再喜欢，不再接受“高高在上，俯瞰苍生，冰冷生硬，千人一面”的传统联播新闻形式。站在百姓立场的受众逐渐对完全代表官方意识形态的媒体产生“信任危机”。因此，报道民生新闻是广电事业在新形势下发展的内在需要，是电视新闻忙乱革的必由之路。

县级电视台虽然受人力、物力、财力、信息、设备等因素的影响，办起民生栏目有一定的困难，但是县级台要想在中央台、省台、市级台及专业频道不断用精彩节目抢占观众的今天争得一席之地，突破困境就必须把镜头对准普通民众，报道他们的喜怒哀乐、衣食住行，为老百姓鼓与呼，努力使自办节目呈现出区别于传统联播新闻的转变。依靠“民生”闯出一条生存之路。

首先要完成传播内容的转变，实现传播内容由新闻到信息的转变。传统意识形态下新闻是新闻节目传播的内容，观念是新闻的核心价值。以“民生”为理念自办节目的新闻到信息转变，不仅意味着官方对于传播内容监管的主动权正日益松懈，更体现出在百姓平民意识形态的兴起下，媒介的姿态已经由原本“单向论”变成了“互动论”的地位平等的服务者。典型性不再成为内容筛选的首要标准，而有用性则成为自办节目的第一关注。其次要完成报道领域的转变，实现报道领域由官方向民间的转变。传统意识形态下的电视新闻以官方消息为主，多报道官方想要受众知道的消息、信息，以“民生”为理念自办节目则演变成了“你想知道什么我尽量满足你”的亲民立场。第三实现媒体姿态的转变,使媒体姿态由传播向互动的方式转变。开放的传播空间将单向传播转变为与观众的双向参与，使受众从被动的接受者成为主动参与者。互动的同时，就意味着由“我关心”转变成“你我共同关心”，这就必须构建利于形成互动效果的新闻内容和报道方式。

县级电视台要因地制宜，从自办节目总体定位、栏目总体定位、栏目设置、打造精品等方面遵循“民生”理念，有所作为，有所突破。

在自办节目总体定位上，要做到“政情下达，民意上传”，以积极灵活的方式提高公信力、美誉度、引导力，从而增强自身的核心竞争力。民生新闻有别时政新闻和社会新闻，同时又兼具两者的一些特征。时政新闻一般被自觉等同于报道领导活动、会议内容、官方消息的政治性新闻。对于一些关注民生的时政素材，如果转换一种角度，全面解读党我方针政策，从平民的视角、平民的态度进行报道，让老百姓看得着摸得见，一听就明白，用老百姓的话讲政策，讲道理。少用专业术语。多些百姓身边的实例讲解。促进了政府与受众的双向沟通，往往能更好地发挥“喉舌”作用。如：我们从普通百姓的角度报道“十二五”规划给百姓带来的实惠，报道经济适用房的建设，提高城乡居民的收入。报道减轻农民负担的政策，医改等惠民政策，建设文明城市的见闻，受到受众的欢迎。

为百姓搭建信息平台。向百姓传递致富信息，把适应本地生产的技术传授给农民，宣传先进的典型，让他们互相学习带动本地的经济发展。找出一要适合的致富路。宣传种植作物产生的经济效益。我们台报道的《金塔辣椒栽培技术》及金塔集团老总讲解的种植金塔辣椒产生的经济效益经过洮南电视台的报道，很多农民得到了这一信息，纷纷种植得到了可观收入。还有对农村合作社的宣传，使农民认识到了合作社的好处，解决了农民买种子化肥价格高的难题，同时农民卖产品也提高了价格。使农民得到了实惠。

多关注弱势群体，弘扬中华美德。我国弱势群体的规模依然庞大，构成了对改革、发展与稳定的威胁。尽管改革开放以来，我国经济增长很快，使得相当规模的人群摆脱贫弱的地位，改善了生活水平，但是，在农村和县级市目前依然有很多的弱势人群，我们开辟了《社会播报》栏目，对濒临失学的孩子进行了详细的报道，他们虽然幼小，但是他们都有一颗坚强的心，他们的坚强毅志感动了许许多多的人，人们被感动了，向他们伸出了援助的手，使他们得以完成学业。通过大力弘扬中华民族的传统美德，让民生栏目真正成为了受心传递的驿站。

在栏目设置上，要创新形式，面向百姓。围绕如何为老百姓提供高优质的服务，努力创办时政要闻、社会新闻、生活资讯、天气信息、消费投诉、曝光台等与群众生活息息相关的栏目，讲老百姓身边小事，关注社会各个角落的突发事、新鲜事，真心帮助群众解决不公事、烦心事。同时，要采用访谈、直播、读报、滚屏新闻等群众喜闻乐见的形式进行报道。结合实际，我们洮南电视台开办了《洮南新闻》、《社会播报》、《天气预报》、《综艺舞台》、等栏目，其中《洮南新闻》以平民视角传播县里大政方针及简要新闻。《社会播报》以专题形式讲述老百姓身边事，《天气预报》及时发布全县天气情况，这些栏目各具风格，形势多样，内容互补，从整体上力求突出“民生”气息。

在打造精品上，要遵循民生理念，只有这样，才能在受众心中牢牢树立起品牌栏目形象，精品的打造要立足民生，想百姓之所想，急百姓之所急，为群众排忧解难，为政府帮忙不添乱，从而建立起栏目深厚的本地情结。激发县级自办节目变革的内在活力，使节目更加“贴近实际，贴近生活，贴近百姓。”迎来县级台电视节目发展的春天。

参考文献

[1]王振业，胡平.新闻评论写作教程[M].中国广播电视出版社.

[2]张小琴，王彩平.电视节目新形态[M].中国广播电视出版社，2007.

[3]叶子.电视新闻节目研究[M].北京师范大学出版社，2006.