市级电视台新闻节目定位略谈

□张宏

(白城电视台， 吉林 白城137000)

新闻节目在电视传媒中始终被视为立台之本，这一点对于最基层的市一级电视台来说也不例外。而大多数市级电视台的新闻节目似乎并没有完全发挥出支撑点的作用，这说明大多数市级电视台在新闻的制作方面存在一些问题，其中对新闻节目的定位把握的不够准确是一个关键的并亟待解决的问题。所以，如何准确地定位市级电视台的新闻节目，使其真正地成为市级电视台的立台之本，从而摆脱目前这种畸形发展并逐渐失去受众的窘境，的确需要我们进行认真的探讨。

为时政新闻加入新鲜味

为时政新闻加入新鲜味也就是运用一定的技巧来宣传时政新闻，而使之不再枯燥无味。可以用“大事化小”的眼光,做好时政新闻的宣传。所谓“大事化小”就是将群众较为关注的大事件,应用群众的语言、从百姓生活中的“小事”去诠释。如：党和国家的“三农”政策、社会保障政策、教育收费政策等在基层贯彻落实得怎么样,取得了什么成效,给百姓带来了怎样的实惠以及老百姓对有关政策存在什么顾虑等等。市级电视台地处基层,应该以百姓的语言反映党和政府有关方针政策给他们带来的实惠和变化,以小的事件反映大的主题,从而达到“润物细无声”的宣传效果。

改进会议新闻和领导人活动新闻的处理手法，或使之短，或使之实，或使之活。对一些一般性的活动，如参观考察、会见等礼节性活动，能短则短。而对会议，则在实质性内容上下功夫，从会议的诸多头绪中抽出实在的、受众需要的内容。

电视尽管有多种功能，其主要功能是提供正确的舆论导向。市级电视台新闻节目深入宣传党的路线、方针、政策，及时反映当地工作的重点、工作任务是理所当然的事。在我们宣传的同时应该讲究策略和技巧，不能为宣传而宣传。事实上，政府工作和会议新闻中有很多关乎民生的政策措施，只要改变报道方式，利用活动和会议的素材，发掘其中的新闻价值，找准群众看点，同样可以将会议报道做得鲜活生动。

比如，每年的“两会”期间新闻报道都是铺天盖地的。2008年经济频道推出了一档新节目《马斌读“两会”》，这个节目赋予传统的“两会”新闻报道以独特的现代感，以“不一样”的收视感受在众多“两会”报道中脱颖而出。在2008年3月5日的《马斌读“两会”》中这样报道：

“‘两会’新闻多，看我马斌怎么说，晚上好，现在是《马斌读‘两会’》时间。每次‘两会’，总理的政府工作报告都是媒体关注的焦点。过去五年，国家出台了一项项惠民政策，取得了一个个令人振奋的发展数据。《光明日报》就通过两个小故事透视了这五年的变化。

两年前，靠卖鱼为生的长春市民吴利光查出得了风湿病，贩鱼的生意没法再干了，那一家人的生计怎么办？火烧眉毛的关头，吴利光所在的社区伸了一把手，为她安排了一个小区保洁员的岗位，解了她家的燃眉之急。而吴利光的幸运只是10万个幸运故事里的一个。10万这个数字的背景是吉林省政府3年内购买10万个公益性岗位安排就业困难人员就业。就业是民生之本。过去五年全国各地每年都能确保推出大量的新增就业岗位。

安徽省淮南市的钱大爷查出得了糖尿病好几年，却一直没敢上正规医院看病，就是怕医药费太高家里吃不消。可去年，老人却住进了乡卫生院。经过10多天的治疗，老人的病情不仅大有好转，而花的4000多元医药费也有了着落，原来新型农村合作医疗帮钱大爷报销了一大半医药费。据统计，5年来，全国卫生投入翻了一番，全国2451个市、市、区开展新型农村合作医疗。这五年，公共财政从向投资领域倾斜转到向为老百姓办事倾斜，让老百姓包括广大农民享受到改革发展的成果。这就是好钢用在刀刃上。”

从这篇报道中我们可以看到马斌从两个具体的例子入手来说明党的政策给老百姓带来的变化，而不是单单讲政策是什么，这样老百姓可以从例子当中更加真切地理解和贯彻这些方针和政策，并且使整个新闻节目充满了新鲜味和活力。那么市级电视台在报道会议新闻时可以借鉴这种报道方式。

增加新闻评论性报道

新闻评论在所有媒体的宣传过程中都是发挥旗帜性作用的。市级电视台要办好新闻评论性节目，就要把镜头对准当地的群众。“批评、揭露是新闻评论的基本组成部分和重要形式。”新闻评论节目反映的必须是当地群众普遍关心的热点、难点问题，对一些不良的社会现象进行必要的揭露和善意的批评，敢于反映广大人民群众的心声。好的新闻点评能让从业者赞不绝口，让普通受众津津乐道，能“飞入寻常百姓家”。重视新闻点评，新闻节目才能走得更远，渗透得更深，从而逐步形成一个完美的新闻语态而长青于业界。

加大社会新闻报道的比重

社会新闻大多属于精神文明范畴,内容生动有趣,市级电视台为增强新闻节目的可视性,可以在新闻节目中加大这方面的比重,突出代表地域特色、适合群众口味的内容。在形式上要不拘一格、不拘传统,把节目制作的清新活泼、雅俗共赏,让老百姓喜闻乐见。

突出代表地域特色的内容。市级台地处基层，信息量不如中央台和省台，但当地的特色如地方文化、特产、旅游风俗等都能成为市级台竞争的筹码。因此立足本地，打造出富有乡土气息的本土新闻节目，是提高市级电视台竞争力和吸引观众的一条通途。例如《乡村致富经》、《这方水土》等节目，以百姓身边人、身边事为关注的焦点，自然吸引他们的眼球。

社会新闻的报道要情系百姓。市级电视台社会新闻的报道只有贴近百姓生活,对百姓的生活有实实在在的益处,让老百姓感受到你是在为他们实实在在地服务,这样他们才会实实在在地收看你的节目。社会新闻就应该把老百姓最关心的信息挖掘出来,告诉给老百姓。

总之，市级电视台的新闻节目在当地群众心中是有着不可取代的地位的。市级电视台的新闻节目正走在发展和完善的路上，只要能够清醒地认识到自身新闻节目定位中存在的一些问题，在时政新闻的报道形式上、新闻评论报道的深度和力度上、社会新闻报道的内容上下足功夫，从而对新闻节目进行准确地定位，相信市级电视台的新闻节目会在受众心中占有一席之地。