景德镇陶瓷文化创意产业园建设研究

陈莎莉 蔡付斌 韩 静

(1.景德镇陶瓷学院，江西 景德镇 333000;2.景德镇高等专科学校，江西 景德镇 333000)

景德镇经过千年沉淀，形成了博大精深、源远流长的陶瓷文化，具体又可分为陶瓷文化、陶瓷传统工艺、传统雕塑、彩瓷绘艺术、陶瓷习俗和古彩装饰六个领域。景德镇凭借陶瓷文化、艺术方面的优势，吸引、云集了从事陶瓷艺术创作的大量人才，现有中国工艺美术大师23人，中国陶瓷艺术大师9人，省级工艺美术大师49人，以及总数高达8000余人的高级工艺美术师、工艺美术大师和身怀绝技的民间陶瓷艺人，具有丰富的陶瓷科教资源和人才优势，形成了一个活的艺术宝库。目前，景德镇市陶瓷文化创意产业就业人数达5万人，2010年产值为62亿元，且发展势头良好，年均增长速度超过20%。随着陶瓷文化创意产业的兴起与集聚，景德镇这座国家历史文化名城正迈上“文艺复兴城市”的道路。

一、景德镇陶瓷文化创意产业发展格局

景德镇现有一个陶瓷文化创意产业聚集区，即江西省发改委2009年批准设立的景德镇陶瓷文化创意产业基地，其前身是成立于1956年的景德镇雕塑瓷厂。雕塑瓷厂先后有200余件陶瓷雕塑珍品被选送为国家礼宾瓷赠送给外国元首和国际友人，艺术品被日本、美国、英国、意大利等50多个国家和地区的博物馆收藏。20世纪90年代中期雕塑瓷厂改制，逐渐发展为陶瓷创意作坊群，近十位国家级工艺美术大师在这里开设了名人作坊，吸引了不少来自清华美院、中国美院、鲁迅美术学院、景德镇陶瓷学院的青年陶艺家到此开创事业，目前入驻的创意工作室多达170家，其发展模式类似于北京的798艺术区。

景德镇还拥有若干个民间自发形成的陶瓷文化创意产业聚集区，在社会上影响较大的有:以景德镇陶瓷学院为中心的学院派陶瓷艺术家聚集区、景德镇莲社北路的陶瓷艺术创意街、景德镇三宝国际陶艺村、景德镇陶瓷大世界、景德镇中国陶瓷城。另外，景德镇国际陶瓷艺术创意中心也正在加速规划建设中。据不完全统计，外籍陶艺家在景德镇设立的陶艺工作室则多达上百家，他们分别来自于美国、日本、韩国、西班牙等27个国家和地区;而由国内艺术家设立的陶艺工作室则多达上千家。景德镇目前依然是世界艺术陶瓷、日用陶瓷最有影响力的航标。

二、景德镇陶瓷文化创意产业聚集区的特点

1.陶瓷文化创意产业聚集区的人才集聚

陶瓷文化创意产业聚集区既是创意人才工作的地方，又是生活的地方;既是文化生产场所，又是文化消费场所。不同文化特色的思想在这里汇集与碰撞，如艺术家、哲学家、知识份子的创造性活动引起文化艺术上的创新革命，随后形成了吸引外来者的连锁反应，因此首先出现的是创意人才的聚集，其次才是创意企业的聚集。创意活动是一种极依赖人的脑力与智力的文化创造活动，经由创意人才对陶瓷文化资源的深度发掘，源源不断地产生新创意、策划、产品服务与文化服务项目，进而以策划和项目为依托，吸引、配置资金，组织管理、营销，最终实现创意产品的产业化。创意人才因此成为创意企业的核心竞争力，在创意产品的生产过程中起着决定性作用，具有年轻、富于想象、敢于创新、流动性强等特点。

2.陶瓷文化创意产业聚集区的文化包容度

创意能力的形成离不开好的创意环境。厉无畏(2006)指出，发达国家创意经济之所以兴盛，与其有强大的“创意性社会结构”(The Social Structure of Creativity)作为支撑不无关系。在专业化分工与协作的基础上，传统产业集群或者产业聚集区内的企业会形成稳定的网络体系，这种网络可以活化资源、扩大信息交流、增强柔性、降低交易成本，同时又可促进创意的产生。但由于原创性、多样性、异质性是创意产品的本质特征，太过紧密、太过有序的网络组织会使得内部团体排斥外来者、不容易接受新想法，从而损失创意的多样性，因此陶瓷文化创意产业聚集区更需要一种偏好多元化、松散的网络联系，Florida(2002)将其归纳为文化包容度。童昕、王缉慈(2005)研究了文化创意产业集聚的条件，通过北京、上海两地文化创意产业发展的对比分析，证实了Florida的观点:文化创意产业的集聚是自发的，在缺乏文化包容度和创意氛围的条件下，不可能短期、人为地创造出文化创意产业聚集区。

3.陶瓷文化创意产业的高风险性

景德镇陶瓷文化创意产业的物质载体是陶瓷，品种主要以艺术陈列瓷、日用瓷为主，传承了景德镇一千多年来的手工制瓷工艺，艺术特色显著。由于景德镇陶瓷享誉海内外，因此经济回报高。然而收益与风险成正比，高回报意味着高风险，景德镇陶瓷文化创意产业的高风险性决定了这个行业融资极为困难，以下从三个方面进行论述:

(1)手工制瓷工艺蕴含着高风险。景德镇手工制瓷工艺专业化程度强，行业分工极其细致，包含72道工序，其中最核心的是拉坯、利坯、画坯、施釉和烧窑等5个工序。陶瓷艺术是科技与工艺的结晶，景德镇陶瓷烧成温度在1280℃ ～1340℃(高温瓷)，瓷化程度高、耐磨损，有“薄如纸、白如玉、声如磬”的美誉。但是烧成温度越高，手工工艺难度越大、烧成风险越大，出现釉面开裂、缩釉、爆釉、发色不透、坯体开裂、变形的几率越大，导致成品率低。

(2)资产评估风险。陶瓷文化创意企业属于轻资产企业，其核心资产是企业的无形资产，主要来自于陶瓷艺术品的艺术价值。而艺术品的价值很难用常规方法进行评估，存在着各种升值、贬值的不确定性，迄今也没有形成一个较好的价格发现机制。商业银行作为高风险的规避者，一般不太愿意为陶瓷创意企业提供贷款，通过企业自有资金积累、财政拨款等方式难以解决创意企业发展的资金缺口，许多项目不得不搁置、放弃。

(3)创意企业运营过程中面临的风险。陶瓷文化创意产业是一个新兴产业，其发展的繁荣程度主要受两个因素影响，即宏观经济走势与消费者偏好。陶瓷艺术品作为一种财富投资、保值手段，行情变动与宏观经济有一定的正相关性，宏观经济形势稳定向好，则艺术品市场繁荣;若宏观经济形势复杂多变，那么艺术品市场的风险性大大增加。20世纪90年代，日本房地产、股市泡沫所带来的艺术品投资泡沫可以说明这一点。另外，消费者偏好的易变性、盲目性，也使得艺术品市场行情非常不稳定。

4.文化创意产业聚集区:文艺复兴城市

随着收入水平的提高，人们的消费结构也不断发生变化，从衣食住行等基本生存方面逐渐转向文化体验和精神消费，不仅追求商品的使用价值，也追求商品在文化上的认同感(观念价值)。消费者体验文化的心理需求已形成巨大的市场，正推动着会展经济的高速发展。规模效应、扩散效应要求大量的创意企业集聚，而文化创意企业的集聚又牵引着城市空间布局调整，不断促进城市“中心—边缘”空间结构布局趋于优化。一方面，城市中心区的文化地位更趋突显，大型博物馆、著名歌剧院、电影院、图书馆、音乐厅等向城市中心区不断集中(林拓，2003)。尽管网络可以使城市中心区与边缘区共享大量的文化资源，但是宏大的文化设施所提供的体验，却是网络不能复制的。因此城市中心区的核心功能无法取代，并成为文化和艺术创造的中心。另一方面，不同类型的文化创意产业又在不同城市区位集聚，形成了不同的文化氛围，这些迥异的文化氛围凸显出城市独特的地方品质。城市的生活品质与生活风格已成为当代都市竞争力的优势条件，是进行城市营销的重要手段。

因此，文化创意产业聚集区在很多国家都被看作是城市复兴的有力工具，如巴黎塞纳河左岸、伦敦泰晤士河南岸、日本北海道小樽运河、纽约的苏荷、北京的798，都是将旧城区、旧厂房改造成为文化创意产业园，不仅有助于城市文化血脉的传承，还保留了具有历史文化价值的建筑，使历史与未来、东方与西洋、经典与流行在这里汇集交融，城市文化魅力愈加浓厚。景德镇要走“文艺复兴城市”之路，政府首先要对自发形成的、分散的陶瓷文化创意产业聚集区进行统一政策规划，向功能全面的文化创意产业园推进。

三、景德镇陶瓷文化创意产业园区建设的建议

1.政府统一规划，强势推动

陶瓷文化创意产业园有助于系统传播陶瓷文化艺术，保护工业建筑、历史街区传统风貌，甚至是传统手工艺;可以最大限度地开发景德镇悠久的陶瓷文化资源，协调好城市发展与历史文化保护之间的关系。为避免产业园盲目发展、重复建设，要加强对陶瓷文化创意产业的基础性研究，才能确保政府制定的文化政策、产业政策的有效性、连贯性、系统性与一致性。

以城市为依托，制定文化创意产业五年乃至十年发展规划，明确陶瓷文化创意产业园区发展的指导思想、发展目标和发展重点，以及功能布局和推进措施。政府有关职能部门要加强沟通协调，并按职责分工加强对文化创意产业的行业管理和企业服务工作，完善相关的配套政策，如建立文化创意产业发展专项资金，对文化创意产业重大项目给予研发补助、贷款贴息和配套资助，对促进文化创意产业发展做出突出贡献的有关部门和个人给予重奖;建立与创意企业贷款需求特点相适应的信贷管理制度，为创意中小企业提供软贷款和担保贷款业务服务;简化审批手续，降低创意企业注册资金，放宽年检，对初创企业进行贴息、税收减免;成立文化创意产业引导基金，通过政府设立的非盈利性的政策性基金来扶持创意企业，引导社会资金进入创意产业领域，强势推动陶瓷文化创意产业的发展。

2.陶瓷文化创意产业园的功能定位

所有的陶瓷文化创意产业园都应该成为塑造城市形象、展示城市文化魅力的窗口。各创意产业园应根据自身特色，进行具体的功能定位。不同类型的园区应带有不同的定位，具体说来，各创意产业园的类型有四种:创作型创意产业园、消费型创意产业园、复合型创意产业园和产业发展专区。创作型创意产业园一般以艺术中心的形式出现，服务对象以文化创意人士为主，注重创作环境的营造，注重艺术传承，为创作者提供国内、国际交流的平台;消费型创意产业园的服务对象为文化消费者与参观者，透过消费性空间的设计与营造，让消费者体验文化、培植鉴赏力，创造文化消费，为创作者与观赏者提供交流的平台;复合型创意产业园结合了上述两者的作用，同时兼具文艺创作与文化消费的功能;产业发展专区，强调实验、培育与商业的协同发展，建立产业网络，提供咨询、营销、融资、法律等机制。陶瓷文化创意产业园区的不同功能定位，决定了园区未来的建设方向，才能有针对性地进行错位发展。

3.培育园区焦点文化与焦点企业

文化创意产业本身就是发现需求，创造需求的产业，因此陶瓷文化创意产业的市场需要政府引导与培育。景德镇陶瓷文化自成一脉，特色迥然，以御窑文化、大师经济、小众美学为代表，具有高昂的收藏价值。例如红色官窑文化，其代表作便是价值连城的“7501”毛主席专用瓷(简称7501瓷或毛瓷)，此外还有邓瓷、中南海用瓷等。正因为景德镇陶瓷艺术不属于大众美学、流行美学，受众少，所以更需要政府大力推动与传播，使世界聚焦景德镇，创造注意力经济。在注意力经济下，最重要的资源不是传统的货币资本，也不是信息本身，而是文化体验者的注意力，只要消费者对某种创意产品关注了，就成为潜在顾客。培育焦点文化，打造焦点企业，通过视觉争夺，来争夺潜在顾客、占领目标市场，因而是重要的城市营销战略。

4.引进风险投资

融资难一直是文化创意产业发展的瓶颈，引进风险投资不失为好的融资渠道。风险投资(Venture Capital)简称VC，又叫做创业投资，它以一定的方式吸收机构和个人的资金，以股权投资或债权投资的方式，投向于那些不具备上市资格的、新兴的、发展迅速的、具有巨大竞争潜力的企业，帮助所投资的企业尽快成熟，在产权流动中获得高额回报，是当今世界上广泛流行的一种新型投资方式。按投资方式，风险资本可分为直接投资资金和担保资金两类，前者以股权或债权的方式进入被投资企业，多为私人资本;后者以提供融资担保的方式扶助被投资企业，多为政府资金。为解决陶瓷文化创意产业融资难问题，景德镇应借鉴北京、上海等地的经验，尽快开展风险投资试点工作，并加大推广力度。

5.人才战略

创意人才是创意产业的核心资源，高素质、高层次创意人才的集聚是陶瓷文化创意产业繁荣的标志之一。与国内文化创意产业发达的城市相比，景德镇还存在着很大的差距，需要大力引进与培养创意人才。吸引一批在海外从事创意事业的优秀人才，特别是有深厚传统文化底蕴又有国际化视野的海归人才;在有条件的高校设立专门的创意产业学院，理论与实践相结合，培养文化、工艺、营销融会贯通的复合型人才。然而，如何留住人才比引进、培养人才更重要，地方政府应充分重视创意人才的物质需求与精神需求，加强景德镇的基础设施和便利设施建设，为创意人才提供舒适、安全、生态的人居环境，丰富的文化设施和城市公共生活，富有特色而又精致的城市建筑和空间，便捷的信息网络;积极举办各种大型陶瓷博览会、创意设计展，打造陶艺家、设计师相互交流的平台，激发创意人才创造原创文化产品的激情与原动力。

6.完善知识产权保护体系

陶瓷文化创意产业是以创意为核心资产的知识密集型产业，创意存在于技术、经济和文化艺术等多个方面。由于创意知识在转移中不具备排他性，若没有完善的知识产权保护，创意将面临随意复制的混乱局面，整个行业都将面临生存危机。结合我国知识产权法的体系构成和部分地区对于创意产业的具体分类，将知识产权法保护范围与文化创意产业对应起来(如图1所示)。

图1 文化创意产业与知识产权保护体系的对应关系

在现有的“景德镇瓷器”原产地保护制度的基础上，逐步完善与知识产权保护有关的法律体系。知识产权制度对创意的保护应体现在三个方面:一是解决创意的非排他性问题，保护创意的回报;二是建立合理的投入收益率，使资源主动寻求创意;三是鼓励创意有偿扩散，扩大创意的应用范围。赵玉林(2006)指出，由于知识产权保护并不阻止思想启发，一项创意得以安全展现很有可能激发另一项甚至多项创意的产生。特别是工艺创意方面，成功的创意很有可能引致技术轨道的诞生，对未来技术的发展将产生深远的影响。

7.国际化发展战略

景德镇陶瓷文化创意产业园区的国际化发展，应坚持“引进来”与“走出去”两条腿走路的发展战略，二者相辅相成，互相促进，缺一不可。要全面提升创意产业园的对外开放水平，积极推进与港澳台以及国际经济的对接和融合，进一步拓宽利用外资领域，扩大外商直接投资规模，切实提高利用外资质量和水平，着力引进投资规模大、技术含量高、带动能力强、节能环保的重大文化创意项目。加强与相关国际组织合作，共同保护景德镇陶瓷的物质遗产与非物质遗产，促进景德镇千年陶瓷文化的传承。鼓励创意产业园积极与国外高校、科研院所等开展多种形式的人才合作与交流;鼓励到海外举办高水平、高层次的陶瓷艺术展览，继续扩大景德镇陶瓷艺术在世界范围内的影响力，巩固世界瓷都的文化地位。

[1]约翰·霍金斯.创意经济——好点子变成好主意[M].台北:典藏艺术家庭出版社，2003.

[2]理查德·凯夫斯.创意产业经济学——艺术的商业之道[M].北京:新华出版社，2004.

[3]厉无畏，王惠敏.创意产业促进经济增长方式转变——机理·模式·路径[J].中国工业经济，2006(11):5－13.

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