进一步提高地市党报的舆论引导力

□王文军 吕云花

（临沧日报社，云南 临沧 677000）

地市党报作为一个区域性主流媒体，是联系党和人民群众的桥梁和纽带，在地方政治生活中具有特殊地位，具有很高的威信，是形成舆论和引导舆论的重要工具。近年来，互联网等新兴媒体以信息的海量性、传播的时效性、查找的便捷性等优势，拓展了民意表达空间，激活了民众的精神诉求，并在很大程度上影响着社会舆论的走向。面对信息传播渠道、信息传播形态以及受众信息接触理念的变化，地市党报如何继承自己的优良传统，持续进行创新，进一步提高舆论引导能力，牢牢掌握话语权、赢得信息传播主动权，成为现实的待解课题。

提高舆论引导能力要加强理论引导

胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时，专门论述了新闻舆论在今天社会发展中的地位和作用，深入分析新闻宣传对社会精神生活和人们思想意识的影响，明确提出做好新闻宣传工作的时代要求。这是胡总书记对新闻宣传工作较为全面、系统、集中的一次论述，特别是提出“提高舆论引导能力”的新要求，强调“要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效”。

加强舆论引导首先要加强理论武装。要准确把握理论热点，增强理论宣传的吸引力和感染力，特别要重视理论宣传语言大众化和理论宣传方式多样化，注意把宣传党的大政方针与指导经济社会发展的实际结合起来。

作为地方党报，理论宣传的一个重要任务,就是宣传解释好地方党委的中心工作,同时,紧紧围绕重大经济社会课题组织开展有针对性地研究、准确地加以理论阐释,起到高度服务决策的作用。今年以来，《临沧日报》围绕临沧市委、市政府提出的“三个一百”、“实施新家园行动计划”、“优化软环境增强软实力”等中心工作，这理论与实践的两大焦点，适时强力推出了《把握后发优势加快发展步伐》、《优化软环境 增强软实力 为加快临沧科学发展提供有力保障》、《让群众满意最重要》、《项目是最好的惠民》等专家报告、系列评论、交流讨论文章，加之精心编排，突出要点,适当增加理论专访、专题研讨、理论征文等形式与内容,从而较好地阐述、宣传与体现了科学发展观，达到了深入浅出、雅俗共赏的效果，引起决策层、专家学者、普通读者的关注与沟通。

其次，党报要创新宣传方式，除了版面宣传外，通过“请进来、走出去”的方式宣传理论知识。今年以来，临沧日报社积极配合市委宣传部做好“知识就是竞争力——全球通大讲坛”宣传工作，邀请省内外知名专家学者到临沧举办专家报告会，实现从“单向灌输”到“双向交流”、“多向交流”的转变，从封闭设计的“板块型”到开放参与的“渗透型”的转变，使干部群众在潜移默化之中受到感染和熏陶。

提高舆论引导能力要直面热点问题，掌握话语权

地市党报作为当地主流媒体要在热点引导中发挥作用。党报要加强典型报道、突发性报道等人民群众普遍关注的几大类型新闻报道，切实发挥主流媒体应有的政治优势、政策优势、品牌优势和资源优势。典型报道是主流媒体进行正面宣传的重要形式，在营造舆论氛围、弘扬社会正气、引导观念更新、高扬时代主旋律方面发挥了重要的作用，因此典型宣传要可亲、可敬、可信，避免模式化和高大全；要多从平民视角着手，突出个性色彩；要抛弃不近情理的高大全，要注重实事求是，不拔高，将其人性、亲情、局限性得体地体现出来。

随着社会形势的变化，受众对于报纸的要求也更高了，导向正确是基本前提，而提高舆论引导能力则是更高要求。在以往很多重大报道中，地市党报对问题遮遮掩掩的做法反而会丧失报道主动权，如果坦诚地告诉读者事实，就会把握报道主动权。在互联网时代，人人都是新闻发言人，不论是一件小事还是大的事件，如果党报如实、快速报道，就会取得百姓的信任，就能牢牢掌握话语权。例如，在汶川地震中，由于新闻媒体能够及时传递灾区信息、及时报道救灾进度，重大消息在第一时间发布，所以地震后社会总体很稳定。实践证明，只要主流媒体对突发性事件能够及时、准确、适量地给予报道，就能有效遏制谣言，维护社会秩序，推进政府工作。

提高舆论引导能力要加强报纸言论

言论是党报的旗帜，也是党报引导舆论的重要手段。党报要加强舆论引导水平必须重视和加强报纸言论。《临沧日报》的基本做法：一是成立专门的评论小组，定期研究，提高言论质量；二是对重要会议全部配发社论；三是对落实全年工作目标、重大工作部署等都配发系列言论，增强舆论引导作用；四是重要新闻或者有价值的新闻配发记者手记或编者按、编辑点评等；五是“临沧时评”等一批言论栏目得到领导肯定、深受群众喜欢，已经形成品牌影响力，言论的舆论引导在日常宣传报道中发挥了不可替代的作用。例如，临沧市委、市政府提出了以招商引资的方式对临沧市一中易地建设的工作思路。工作思路一提出来，迅速引起市民强烈反响，各种怀疑、猜测、不安和不满的舆论迅速传播开来，落实这一重大举措受到很大阻力。《临沧日报》及时对临沧市一中招商引资建设项目的重要性、进展情况等进行策划报道，刊发了《解放思想谋发展的创新举措——谈市一中招商引资建设项目》等一组系列评论，旗帜鲜明地阐述观点，正确地引导社会舆论，统一思想，营造了良好的招商引资舆论环境，使市委、市政府的重大决策得以顺利实施。

提高舆论引导能力要有一支高素质的采编队伍

要提高党报的影响力,提高党报的舆论引导能力，关键是要提高新闻队伍的政治素质与业务素质。首先，要打好理论、路线根底。要不断学习和始终坚持马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，坚持科学发展观，并用这些理论和精神指导报社工作。只要理论路线根底打牢了，不管情况多么复杂、形势怎样变化，都不会动摇政治立场，不会迷失政治方向。其次，要打好政策、法律、纪律根底。因为新闻工作是政治性、政策性极强的工作，新闻工作者如果对党的方针政策和国家法律法规不熟悉，那就不可能完成党和人民赋予的使命，如果不严守新闻工作纪律，还会给党和人民的事业带来损失。第三，要打好群众观点根底。新闻工作、党报工作，说到底，也是群众工作，是我们党领导群众的重要纽带。要把密切联系群众，作为党报工作者的必修课和基本功加以要求，使之牢固树立群众观点和“为民办报”思想，多写人民群众喜欢的文章和多做为人民服务的工作。把党报的政治性体现在情为民、利为民、报为民之中，时刻牢记新闻工作者是人民群众的一分子，他们来自于人民，同广大人民群众同呼吸、共命运，他们必须回到人民之中去实现理想抱负，同时他们也必须明白，脱离了人民群众，新闻大厦的根基将不复存在，不倾听人民群众的心声，新闻的作用和意义也将不复存在。第四，要打好知识根底。一些编辑记者现在的知识根底并不个个十分牢固，甚至与自己业务工作相关的知识也不能适应和满足这个飞速发展的时代要求，因此必须自觉地加强学习，把学习作为保证党的新闻事业顺利发展的基础性工作和党的建设的重要内容抓紧抓好。第五，要打好新闻业务根底。要引导舆论，首先要影响读者。现在有的报纸或报纸刊登的文章还不能达到相关业务要求的水准，也就达不到人民群众要求的水准。因此，要不断提高新闻业务素质，要根据新闻宣传的自身特点和规律，着力在提高新闻业务素质上下功夫，不仅要学习新闻史、党的新闻工作理论方针，更要全面加强包括自然和社会科学在内的各项新闻业务知识的学习，使每一个人都能成为胜任本职工作的行家里手。