党报亦需清新与时尚

□苑 竹

（保定日报社，河北 保定 071051）

2011年1月1日，《保定日报》全面改版。全面“刷新”后的《保定日报》，散发出扑面而来的清新气息和时尚魅力，受到社会广泛好评，阅读率明显上升，广告营业额较改版前增加28%。

从形式到内容让读者如沐春风

《保定日报》为中共保定市委机关报，1948年创刊。为紧跟时代、满足需求、扩大发行、增强效果，提高党报的引导力和吸引力，《保定日报》因时而变、改革创新，紧紧围绕“党报如何壮大主流舆论，提高舆论引导能力”，进行了有益探索。

《保定日报》改版后，出版对开8个版，其中A版为新闻版，B版为专题版。A1、A2版为《要闻》版，突出本地特色，打造精品新闻；A3、A4分别为《中国》和《世界》，采用新华社播发稿件，力求使读者“一报在手，全球在握”。B版推出农村、财经、科教、文化、体育、旅游等六大周刊，形式更新颖，视野更开阔，“悦读”性进一步提高，赢得了市领导的肯定和社会各界的好评。

党报头版是统领其他各版的龙头，也是透视党报办报水平高低的“窗口”。改版后的《保定日报》，在报头下方增加通栏导读，对除头版外的其他各版亮点新闻进行鲜明提示。导读在编排形式上不拘一格，像橱窗一样，成为展示全部版面的窗口，十分醒目抢眼。

启用新报头，新版《保定日报》红色报头移至上中部偏左、黄金分割点位置，符合读者的审美和阅读习惯，达到构图和视觉上的统一。从设计细节来说，报头文字下方的红、蓝色条纹不但起到了托住报头的作用，也从视觉上显得“保定日报”四个大字更加突出。

在版面设计上，更加注重策划。标题全部采用横题，版面体现庄重和谐的党报风范。图片运用上，以美学的眼光进行挑选与处理，尽量选用拍摄角度独特的大幅图片以起到画龙点睛的作用。

除了报纸版面形式的显著变化，《保定日报》更加注重党报的权威性，进一步强调深度报道，贴近读者需求，全方位提升报纸服务大局、服务群众的水平，从根本上夯实党报发展的基础。

新版《保定日报》一方面更加凸显“政治家办报”意识，以最及时传播市委、市政府施政方略、最有效呼应对接全市中心工作为己任，牢固树立党报的权威性、公信力、影响力。另一方面更加注重国计与民生的有机结合，强化服务功能，更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，有效提升了党报的亲和力、感染力、吸引力。

在强调政治家办报的同时，新版《保定日报》注重遵循新闻规律，以新闻立报。在A1、A2版增加“当日新闻”，涵盖当地政治、经济、民生、文化等方方面面，每天不少于两条。在采写当日新闻过程中，大量记者深入基层，捕捉到更多新闻线索，丰富了报道内容。

改版后，《保定日报》力求在适当的版面与丰富的内容之间寻找平衡点，根据读者需求拓宽报道领域，扩大视野，充盈版面。特别是推出一批生动鲜活、来自基层一线的新闻，受到读者欢迎。“新春走笔—来自基层的报道”专栏，瞄准基层这个新闻发生的活水源头，让记者沉下去“接地气”。“春到乡间纪行”系列报道，被读者称为“带着泥土芳香和田间露珠”的新闻。同时，在深度解析、增加人性化报道等方面进行探索，效果明显。

创新与时尚应成为新时期党报特征

改版几个月来，《保定日报》受到社会广泛好评。阅读率明显上升，广告营业额较改版前增加28%。来自社会各界的读者对全面“刷新”的《保定日报》纷纷给予高度赞扬。中国传媒大学博士生导师周月亮评价改版后的《保定日报》：“保持党报风格，彰显时代魅力……让人看到了新时期党报的改革路径和发展方向。”

《保定日报》改版成功，得益于三个方面的创新：创新报道内容，增强亲和力；创新传播方式，提升吸引力；创新运营体制，激发生产力。

改版后，《保定日报》大力改进时政新闻报道，要求记者跳出会议写会议，从会议内容中寻找百姓关心、关注的信息，对领导活动的目的和结果进行重点报道，并发挥党报的政策解读分析功能，通过“焦点”、“深度”等栏目，把一些政策性、专业性强的东西化解为老百姓容易接受的形式，实现高度和贴近的巧妙结合，以亲切生动、有用好看吸引读者，增强报纸的吸引力。

在民生新闻的选题上不仅要求要紧贴百姓生活、百姓热点，而且还要求要以小见大，要有发散、调查、拓展的空间，这样的新闻就不会显得单薄和肤浅。

地市党报只有抓住本土才是抓住了新闻宣传的根本，《保定日报》强调深入基层、深入一线采写鲜活的新闻，将地域优势转化为读者的认知和信任。年初编辑部策划“春到乡间纪行”系列报道，《开着汽车挖野菜》、《靠鼠标把苗木卖到全国》等6篇来自最基层的新闻，通过生动鲜活的小事件，反映保定农村的巨大变化，解析致富规律，传达基层农民的呼声。突破了简单以枯燥数字反映成就的形式，内容新鲜生动，打开了读者了解农村、农民生活的新视野。

创新传播方式，以新鲜时尚的形式吸引读者。通过内容丰富、图文并茂、视觉冲击强大的各种方式给读者提供最权威、全面的新闻资讯。A版的浅阅读＋B版的周刊形式，使《保定日报》在传播方式上创新，率先在地市党报突破传统进行探索。同时，在版面语言上既延续了庄重大气，体现党报严肃性，又时尚清新，富于时代感。

如4月7日《世界》版，在选稿上坚持政治与民生看点相结合，既关注时政大事，又关心热点新闻。版式上既讲究规整与对称，又突破传统，用图片的特殊处理放大人的视觉感受，采用抠图手法，将核辐射危机下学龄儿童开学及炮塔局部放大形成视觉冲击，速读、生动，吸引人们给予强烈关注。

通过改版几个月来的实践，我们感到体制机制的创新更能产生巨大的生产力。这次改版是在没有增加机构设置和人员编制的情况下，通过内部资源整合，提升绩效。地市党报创刊时间较长，旧有体制形成惯性，需要大力度地调整创新，整合资源形成新的动力。同时注重编采队伍建设，也大大激发了员工的工作热情。

一直以来，党报都是“严肃”面孔，随着时代的发展，社会各阶层变化明显，新兴媒体抢占市场强劲，在这种情况下，作为地市级党报要做到能够满足社会各阶层对新闻的需求，就必须改变受众单一、内容单一、传播方式单一的状况。

思考一：党报也可以生动活泼。党报的高度和视角使党报总是严肃庄重，随着社会的多元化和传播手段的多样性，深沉的题材也需要灵活多变的报道形式，才能保障党的声音和态度及时传达给受众。形式上更让读者喜闻乐见，方能使传播做到有效。

思考二：党报要善于捕捉最基层鲜活新闻。“三贴近”要求新闻工作者只有沉到基层“接地气”才能找到新闻的活水源头。党报的主流特性与民生责任，决定了党报既不能高高在上、俯视群众、发号施令，也不能把视角全部停留在琐碎和表面的百姓日常生活上，应考虑新闻事件的重要性和时效性，找到时政、经济等社会发展的主流问题与百姓生活的切入点，把时政和经济新闻转变成有主流新闻意识的本土民生新闻。

思考三：党报报道形式要与时俱进，清新时尚。根据信息时代和读图时代读者阅读习惯、兴趣和审美观念的新趋向，党报版面也要积极探索在庄重大气、适宜得体与靓丽出彩、生动活泼间的相互融合，更好地运用版面语言，提升报纸品位，提高党报核心竞争力。