电视娱乐节目主持人功能重塑——以江苏卫视《非诚勿扰》为例

◎王丽明

“责任媒体”如今正成为传媒业的关键词，在全国一片抵制“三俗”的媒介环境中,相亲娱乐节目在沉寂中崛起，给广电业带来了新的活力。在构建责任媒体的时代背景中，电视娱乐节目主持人如何准确塑造自身的功能，如何避免陷入“三俗”的泥潭，是一个时代课题，也是一个迫切需要解决的难题。

一、责任媒体与电视娱乐节目的规范

2010年，“责任媒体”理念被国内不少媒体所推崇和倡导。这一点在电视传播领域尤为突出，无论是新闻节目还是娱乐节目逐渐开始注重“责任”意识。早在2009年10月9日全球知名媒体共同发起的世界媒体峰会上，胡锦涛总书记在世界媒体峰会重要讲话中指出：“媒体要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。当今社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强，对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入。正因为如此，对各类媒体来说，树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都更为重要。”

电视娱乐节目是媒体传播最广泛、最具煽动力的载体之一，其所肩负的功能和责任亦不可小觑。娱乐节目不仅作为大众“娱乐”存在，还需在此基础上提升社会责任意识，进一步承担应有的传媒责任。当下国内电视娱乐节目中兴起了 “婚恋交友”风，湖南卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》、东方卫视《百里挑一》、山东卫视《爱情来敲门》等节目的热播，引起了业界和学界的种种争议。央视主持人王小丫甚至认为此类节目是“审丑”文化，把一些非主流的价值观放大，是电视行业的悲哀。国家广电总局于2010年6月9日下发了 《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，规定“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”、“不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人”等，对此类电视节目提出指导意见。各地婚恋交友类节目也比以往更注重把好 “话题关、嘉宾关、内容关、主持关、播出关”。本文以《非诚勿扰》为例来深刻阐述责任媒体背景下的娱乐节目主持人功能重塑。

二、电视娱乐节目主持人的功能重塑

《非诚勿扰》最初有些言辞让大众一时难以认可，经不断改进和发展，节目品质得到提升。最重要的原因在于节目坚持把正确主流价值观作为节目的最重要准则，主持人在节目中较好地发挥了补台、引导、教育和认知功能。

1.对话中的补台功能

电视娱乐节目主持人在节目中最初只是起到串场作用，保证整台节目能够有秩序地进行下去。《非诚勿扰》节目担当主持的并非孟非一人，而是增加了乐嘉、黄菡两位嘉宾主持。三位主持人风格各异：有经历丰富、语言幽默诙谐型的孟非，有代表传统观点、理智严谨型的黄菡，有现代观点立场、语言犀利、直言不讳型的乐嘉。他们相互配合，及时弥补疏漏，共同承担起营造现场气氛，引导现场“交流场”。正是三位优秀主持的“相互补台”，成就了《非常勿扰》的“好戏连台”。这种“补台”，是有原则的相互“补台”和负责，节目中三位主持并未刻意营造一团和气的氛围，而呈现的是真实的观点和多种思想碰撞谈话场，该补充就补充，该支持就支持，该反对就反对，该纠正就纠正，该提醒就提醒。这样的“补台”才能真正地对节目有利，对主持有利。

2.交流中的引导功能

对于一档娱乐节目来说，正确的方向引导，坚守的道德底线，是对主持人角色定位的极大考验。《非诚勿扰》每期节目都会有24位女嘉宾对男嘉宾进行品评，互相交流，节目中难免出现“出位”言行。如果出现这种情况，主持人的及时引导十分必要。适当的控制和引导节目的言论方向，在该节目主持人身上体现得越来越明显。节目主持人孟非经常提醒或“批评”嘉宾的一些行为或是选择，这也是其他类似节目中比较少见的。他认为尊重是人与人沟通交流的基础，不伤害别人是说话的底线，但是恰到好处的正面引导是媒体责任，也是主持人的责任。孟非在江苏省乃至全国都是具有良好美誉度的新闻主播，其主持婚恋交友节目算是娱乐节目的一个创新。正如《非诚勿扰》节目制片人王刚表示：“我们是一档落点比较深的交友节目。我理想的主持人就是成熟稳重有内涵的男士。我们希望主持人有阅历，对情感有自己的认识和体会，能在讨论中有观点。”某期节目中，某位女嘉宾与男嘉宾关于 “吃大蒜的人和喝咖啡的人是不能比的”对话，孟非由感而发：喝咖啡不见得高雅，吃大蒜不见得低俗。这是主持人的第一反应和想法，看似反驳实则为一种价值观的引导。在节目组和主持人的共同引导下，《非诚勿扰》在思想内涵、内容表达上不断呈现出一些积极的改变。刻薄偏激、拜金炫富的言论和低俗、轻薄的作秀已基本消失，取而代之的是对爱情、婚姻的憧憬和向往，人与人之间的包容、谦和。

3.评论中的教育功能

孟非曾说：“在《非诚勿扰》舞台上看到的绝对不仅仅是年轻人对婚姻恋爱交友的态度，这里是一个社会和人生的舞台，能够折射出整个社会对人与人的看法、对社会的看法，对很多问题的看法。”这句话在一定程度上说明《非诚勿扰》超越了单纯的婚恋交友类、服务类节目，而更像是一档关于婚姻观、人生观、价值观的教育类节目。节目中，当某位女嘉宾为安慰悲伤的男嘉宾 “想送给男嘉宾一句话并建议为男嘉宾跳一段舞蹈”时，乐嘉随即叫停并对女嘉宾提出建议：“第一，以你和他的能量来讲，你不足以说‘我送你一句话’送别人一句话，一定是送的人内心认为他的能量比另外一个人要大；第二个建议，有时候悲痛给人带来的力量远远超过快乐给人们带来的力量。他（男嘉宾）刚才讲完后，全场人还在沉浸和思考的时候，如果你快速希望从痛苦当中拔离出来，从情境角度来讲，转换过快人们的心态无法接纳，所以从你的建议本身而言并不高明。”乐嘉作为负责节目中情感分析说明的嘉宾主持，这个真诚的建议赢得了现场观众的认可，观众从中也体会到了“悲痛有时也是一种力量”；在《非诚勿扰》官方论坛上，也有不少网友留言支持主持人的做法。再如《非诚勿扰》某期节目中提到某位男嘉宾身份为抗日名将之后，主持人孟非专门介绍了这位抗日名将，并带动现场观众鞠躬表达对抗战名将的敬意。简单的举动，体现了主持人在娱乐节目中承担的教育的功能。

4.互动中的认知功能

主持人在节目中的一举一动都面对着受众，影响着受众。主持人通过节目内容设计、话题引导、现场交流等对受众产生潜移默化的影响，看似简单的对话、简洁的环节设计、简炼的总结，过后慢慢思索回味别有效果，也是启发受众更认真地认识外界的过程。在《非诚勿扰》官网论坛上，一名网友发表了题为《感谢您：孟非、乐嘉、黄菡各位老师和〈非诚勿扰〉节目组，是你们让我选择坚强和勇敢！》的帖子：“我是一个29岁的人，在偶尔一次无意间看了你们的节目后很感动……，本来对生活很抱怨的我，对生活无能，无奈，在看了你们的节目后我决定重新挑起生活的重担，勇敢的面对生活。衷心祝福你们节目越办越好！”主持人在一些受众当中产生了很大影响力，这跟他们自身的素质和人格魅力是分不开的。认知功能不仅要依靠主持人的人格魅力，还要借助于节目本身的影响力。只有兼具娱乐性、导向性和文化渗透性，娱乐节目才可能具有长久的生命力，才能让人若有所思，若有所想。从一定程度上而言，《非诚勿扰》的最大魅力就是 “让你更好地认知你自己。”目前，《非诚勿扰》已在嘉宾选择、身份确认、讨论话题选择、录制过程审查等方面采取了一系列措施保证节目内涵和质量。这些措施不仅有利于提升《非诚勿扰》的影响力和公信力，也有助于促进主持人和受众自我认知能力的进一步提升。

三、电视娱乐节目主持人应成为责任媒体打造的先行者

这是一个娱乐风行的时代，电视娱乐节目备受关注，深入影响了广大青少年群体。主持人作为电视娱乐节目的核心部分，应成为这种转变和创新的先行者。《非诚勿扰》并非没有瑕疵，如在内容设置上后续性略有欠缺，不少嘉宾牵手离开后没有足够的反馈消息。如果节目能间隔“回访”嘉宾，为节目的真实性、服务性增添更具有说服力的元素，想必会更受欢迎。当然，《非诚勿扰》若能一直坚守社会责任和道德底线，可以说是瑕不掩瑜。媒体承担社会责任，是新闻传播应当遵循的一项最基本的工作原则。这种社会责任是具体的而不是抽象的，是天生的而不是外界强加的。正如中国传媒大学关玲教授所言：“娱乐节目要建立的是美好的东西，我们需要体现亲情、爱情、友情、美好家庭、和谐生活等元素的娱乐节目，这样的节目将成为主流，也将更有生命力。”《非诚勿扰》的成功热播为电视娱乐节目的健康发展提供了不少思考。

1.主持人的主持态度与风格直接关系节目公信力

社会责任，要求电视娱乐节目既具有影响力又具有公信力。节目定位决定了媒体的影响力，主持人的主持态度和风格直接影响着节目的公信力。电视娱乐节目的社会责任就在于在强调和突出娱乐消遣功能的同时，不能忽视社会效益，不能违背道德价值观与审美取向。这就要求电视娱乐节目主持人应时而变，在社会责任和娱乐效应之间寻求最佳平衡点，促使娱乐节目朝着健康方向发展。与其说这是有责任心的主持人的必要之举，不如说这是我国娱乐节目应有的价值趋向和根本的生存策略。

2.主持人引领节目的多元化文化追求

有责任的电视娱乐节目离不开丰富的内涵与多元的文化元素。在一档娱乐节目中，主持人是与受众产生最直接联系的构成部分，需要通过自己的表现来丰实节目内涵，引领节目多元化的文化追求。面对尊重个体差异、包容多元价值的社会环境，电视娱乐节目主持人需要充分挖掘和鼓励不同阶层、不同群体所蕴含的积极向上的思想精神，引领社会思潮，最大限度地形成思想共识，凝聚力量。有评论说，《非诚勿扰》是现代年轻人价值观的“清明上河图”，这里面展现了当下年轻人很多不同的价值观。孟非认为，《非诚勿扰》这幅图是静的，也是动的，这幅图是精神层面的“清明上河图”，其魅力在于反映了社会现实。可见，面对多元文化追求和多元价值观，娱乐节目主持人要尽量做到“服从多数人，尊重少数人，宽容个别人”，引领主流文化背景下的多元文化追求，努力塑造一个更具社会责任感的电视娱乐节目。