浅论我国动漫产业发展

摘 要：随着世界经济的发展，全球动漫业做为朝阳产业已成为拉动经济的引擎，我国也把文化产业做为经济转型的重点产业加以发展。本文将介绍动漫制作大国美、日、韩的发展情况，并分析我国产业发展的情况与面临的问题，并探讨解决问题的方法。

关键词：动漫产业；发展情况；方向

一、国际动漫产业发展概况：

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业【1】。

动漫产业被称为朝阳产业，发展迅速，对全球经济具有重要影响。在世界一些主要国家如美、日、韩动漫产业已经成为其支柱产业。如美国网络游戏的产值已经连续4年超过好莱坞电影业，动漫及其衍生产品的出口额甚至超过了汽车和航空航天工业的出口。2008年仅迪斯尼公司一年总产值达378亿美元，现在动漫业成为全美最大的娱乐产业【2】。日本早在2003年销往美国的动漫产品，是出口到美国钢铁总值的四倍，日本动漫产业已经成为了日本第三大产业【3】。另据韩国文化体育部数据显示，在世界动画片总计3000亿日元的版权交易中，日本动画片占65%，在欧洲，日本动画片的市场份额更高达80%。韩国在1998年亚洲金融危机后，把包括动漫业在内的文化产业定位为经济振兴产业，专门成立了“文化产业振兴院”，对动漫在政策和财政上给予很大的支持，经过短短10几年的发展，现在动漫产品的产量已占全球的30%，产值仅次于美、日居世界第三【4】。

中国动漫产业在政府的推动下发展迅速。我国动漫产业2005年总产值是180亿，2006年开始，国务院相继发布《关于推动中国动漫业发展的若干意见》、《文化产业振兴规划》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。使许多企业开始摆脱原有模式，纷纷调整发展战略和计划，一些具有民族风格的创意作品相继问世，并赢得了市场。其中《文化产业振兴规划》将动漫产业被列入国家重点发展的文化产业门类之一，标志着文化产业在国家转变经济发展方式中已经上升为国家的战略性产业。这些措施使得动漫产业基地、人才培养，动漫教育等都相继展开，并带动相关行业发展，成为我国新的经济增长点。2011年7月7日，文化部在中国国际动漫游戏博览会上公布，2010年我国动漫产业总产值达到470亿元，在数量上超过日本，成为世界第一。

二、我国动漫业的基本现状

1、市场广阔。从文化产业占GDP的比重来看，美国高达25%，而我国还不到3%。数据显示，2011年我国4-14岁儿童家庭月均为孩子消费919.88元，其中具有动漫元素的产品占据66%左右，占家庭消费总支出的34.82%，而我国目前有3.67亿未成年人，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。但国内动漫市场基本被国外瓜分，公开资料显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，我国成为动漫产品最大输入国，同时说明原创力不足是国产动漫的根本弱点。由于良好的市场前景，国外各大动漫衍生品制作商，正纷纷将目光瞄准中国市场。如国内影响力最大的《喜羊羊与灰太狼》，2009年动漫界就评估这只“羊”和“狼”的市场价值已高达10亿元，世界动漫巨头迪斯尼盯准了收购形象版权，让动漫形象改变国籍，坐收衍生品带来的巨额利润。2010年10月迪尼斯成为《喜羊羊与灰太狼》衍生品全球总经销商。这暴露出我国动漫业三个问题：一个是缺乏市场开拓能力；第二个进行衍生品开发缺少资金支持；第三是国内盗版肆虐，消弱了企业自身的盈利。

2、发展迅速但差距依然很大。

在政府的推动下，如果说06年《关于推动中国动漫业发展的若干意见》是助力国产动漫业扬帆加速，那么09年国务院《文化产业振兴规划》则是让国产动漫业快马加鞭。我国三星经济研究院统计：中国已有5400多家动漫企业。经过几年的发展2011年可是说中国动漫业辉煌的一年：1、我们取得了动漫产量世界第一的地位，已经是一个动漫制作大国；2、诞生了一批自主创意的好动画片和创作队伍。如《梦回金沙城》荣获奥斯卡奖项提名！《梦回金沙城》的队伍能进行动画电影前期、中期乃至后期合成的完整创作，以后再拍任何精品电影，2年内就可以完成。3、技术提高。2011年12月11日中央新闻联播报道，中科院相关动漫科技成果已经赶超国际先进水平，我国自主研发的无线传感动作捕捉系统与国外相比，能够随时随地进行动作采集，并形成动作库，制作成本仅及国外造价的十分之一，动作库的建立可以使动画调试师的效率提高5倍，从而大大降低了开发成本。其CG 3D代表作《兔子镇的火狐狸》获得巨大成功。《功夫熊猫》的导演约翰·斯蒂文森看过《兔子镇的火狐狸》后盛赞，小狐狸的动画形象非常可爱，制作水平很优秀，效果可与美国梦工厂媲美！

当我们为成绩而高兴时，但面对强劲的竞争对手和庞大的国内、外市场，我们发现我们的距离还很远。在创作上虽然有一些不错的动画产品诞生，但国内动漫产业显现出来的通病是数量多质量差，重说教少趣味，讲传统离现实，没创意。人才上有关专家表示，人才的极度匮乏将严重制约我国动漫产业的发展，国内动漫人才的缺口多达百万人。但《中国动漫产业发展报告(2011)》显示，动漫专业本科毕业生失业率排名第一。“招工难”和“就业难”并存的结构性矛盾是目前存在的两难局面。报告表明市场需要产业链前后端的创意、动手能力强和营销人员，而学校主要培养电脑制作员致使电脑动漫制作人才相对过剩，归根结底是兼通艺术和技术的复合型动漫人才稀缺。资金上动漫产业具有三大特点：一是高投入、高利润和高风险性，动辄动辄投入几千万的投资和高额的政策门槛及可能的风险让国内民企投资商望而却步或持币观望，我们把90%以上的资金都投向了动画制作环节，不具备像日美国家那样成熟的产业链。可以说，在中国动漫产业发展进程中，最大的遗憾就是缺乏美国人、日本人、韩国人那样的市场意识，以及支配动漫产业链各环节市场化的运作机制。

三、强国之路的方向

因此中国动漫产业发展到2011年，充满着欣喜，同样充满着坎坷。国内首次推出的动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》却一针见血地指出：“我国已成为动漫产业的大国，但距离动漫强国之路依然遥远。”，而我们需要改进的则是在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制、市场机制等方面进行提高，尤其是需要从动漫人才培养、产业链条拓展、集群发展三方面入手。我们这里的讨论就是知道我国动漫业现状和周边环境，从而找到我们需要提高和改进的方向。只有在正确的方向上进行努力才能实现我们动漫强国的梦想。

参考文献

【1】《国务院办公厅转发财政部等部门〈关于推动我国动漫产业发展的若干意见〉的通知》（国办发〔2006〕32号文件）

【2】2008-2010年中国动画产业分析及投资咨询报告

【3】环球时报：动漫产业点亮日本经济（经济观察）驻日本特约记者 张莉霞2005年05月06日?第十三版

【4】韩国动漫产业白皮书2003年。

作者简介：藉耘，女，河南经贸职业学院。