中国如何输出“思想与理念”

丁刚

影响世界的能力，首先来自于我们将如何报道中国。

我曾有过一次在夜空中俯瞰纽约时报广场的机会。飞机掠过曼哈顿中城时，机翼下的时报广场上，奔腾的车流之光与巨幅广告显示屏交相辉映，光彩夺目。

时报广场是纽约的心脏，也是纽约的标志，素有“世界十字路口”之称。走过时报广场，与你擦身而过的是来自世界各地的各种肤色的人群，放眼望去，又仿佛置身于全球品牌广告的包围之中，流光溢彩的背后是“品牌形象”的百花争艳。

10年前，我曾在那里看到过三九药业的广告牌。虽然它的位置有些偏，但四个中文大字对中国人来说，还是格外亲切的。今天，当中国公司租用的一块大型电子显示屏——“中国屏”出现在最显著的位置时，一种“时代不同了”的感觉便油然而生。

据新华社报道，由该社下属公司长期租用的这块大型户外液晶显示屏，将播放新闻、形象推介片和广告片等，《纽约时报》称之为在“世界十字路口”打开的“中国之窗”，而我更愿将其视为中国的国际传播跨上新舞台的象征。

就在离中国租用的这块显示屏不远的地方，是世界三大通讯社之一的路透社的显示屏，此外还有其他美国媒体的滚动新闻显示屏。很多走过这里的人，除了能看到广告之外，也会从这些屏幕上及时了解世界各地发生的重大新闻事件。

记得“9·11事件”一周年纪念日的那一天，我路过时报广场。当时，路透社在其显示屏上推出的是该社记者在9·11时拍摄的照片，其中有一幅是一对母女在抱头痛哭。许多行人驻足观望这幅巨照，还有人不时擦抹着眼角的泪花，那场景给我留下深刻印象。

作为媒体人，我听到“中国屏”在时报广场出现的消息时，首先想到的不是宣传片和广告片，而是中国媒体将会怎样运用这一显示屏，来传播由中国媒体自己采集、制作的新闻，包括视频和图片。

新华社的报道说，这一显示屏也会用来播放新闻。那么，假如未来有重大事件在中国发生，时报广场上每天的几万过客，会看到怎样的来自中国的图像新闻呢？或者，假如在地球的某一个角落发生了突发事件，新华社会不会以最快的速度将这些图像呈现而出？

与美欧媒体并驾齐驱，这是中国媒体人一直以来的渴望。现在，中国的主流媒体已经站在了“世界的十字路口”，与美欧媒体同台共舞。虽然这只是一个开始，但它所具有的意义显然超越了商业广告的范畴，甚至也不只是形象的宣传和推介所能包含的。也正是从这个角度来观察，我们可以体会到未来中国提升国际传播力所面临的更大挑战。

今天的中国，正在走向世界舞台的中心，与世界互动的“舞步”变得更加错综复杂，令人眼花缭乱。《环球时报》有一句亮眼的广告词——“我们报道世界”。而对于今天的世界来说，更希望读懂的却是“中国将怎样影响世界”。

影响世界的能力，首先来自于我们将如何报道中国。中国媒体既要把一个更有魅力的中国展现给世界，更有责任让世界看到一个更全面、更真实、更复杂的中国。因为中国的魅力不仅仅来自于四川的熊猫、桂林的山水，以及故宫的珍宝，更来自于今天中国活生生的现实社会，来自这个国家的人们每天早上起床后必须面对的问题，以及这个国家和人民所具有的解决问题的能力与雄心。

我们并不指望在未来不长的时间里，美国人、欧洲人或是世界上别的什么国家的人每天早上吃早餐的时候，就会从邮箱里取出一份中国媒体编辑出版的报纸来读，或是打开电视收看一家中国电视台播出的新闻节目。

但是，一个可以而且也应当达到的目标是，当世界各地的受众需要了解有关中国的新闻时，他们会更多地查阅中国媒体的报道；有更多的受众能更迅捷、更大量地从当地报纸和电视节目里，获得中国媒体报道的中国新闻和世界新闻，以及中国人对这些新闻作出的评述与分析。到了那个时候，中国输出的或许也就真的不再只是“电视机”，更有“思想与理念”了。