当前我国农村科技期刊的发展趋势

朱清杰

（河北省农业厅 北方牧业杂志社,河北 石家庄 050031）

当前我国农村科技期刊的发展趋势

朱清杰

（河北省农业厅 北方牧业杂志社,河北 石家庄 050031）

当前,我国农村科技期刊有数百种,大多创刊于20世纪80年代初期,一般为月刊或双月刊,编辑人员一般为3～6人。目前,农村科技期刊存在主要问题是:与农村及科研单位的联系不紧密;重技术信息,轻市场信息;缺乏特色。今后农村科技刊物的走向:追求自己的风格,办出特色;增强期刊为农民服务的功能;走立体经营的办刊模式;扩大信息的比重。

农业期刊;问题;趋势

Keys words:agricultural;periodical;problem;trend

近年来,农村发生了很大变化,尤其是社会主义市场经济的实行,对农村、农业、农民产生了巨大的影响。随着电子化、网络化时代的到来,尤其是期刊电子版的出现,对科技期刊提出了新的要求,如何求生存、求发展,如何提高刊物质量等问题,都不得不认真思考。当前,已有不少农村科技刊物,开始进行新的尝试新的探索,这种动向代表了新时期农村科技刊物的发展趋势。

一、当前,农民对农村科技期刊提出的要求

（一）提高宣传党和国家富民政策的力度,介绍更多的切实可行的科技致富项目

农民是整个经济、社会发展和政治稳定的基础,在新时期,农民问题就是如何增加收入,奔小康。大力发展农业和农村经济,党和国家出台了减轻农民负担,增加农民收入的政策,着重解决影响农民收入的切实问题,如解决拖欠农民工资问题等,这是我国经济发展的首要任务。奔小康,是国家的意志,更是广大农民的迫切愿望。农民有了生产上的自主权、致富权,却不知致富的路子怎么走。他们或者从朋友、乡亲那里寻找致富路,或者从报刊、电视等新闻媒介中查找致富信息。许多人从不多的收入中拿钱订阅科技刊物的目的,就是希望能从中找出养什么、种什么最赚钱的答案,如何在市场经济中得到发展。

（二）农民要求农村科技期刊提供更多适用的新成果、新技术

当前,我国农业已进入了一个新的发展阶段,农业生产已由过去追求数量为主的“增量农业”开始转向追求优质、高产并重,以提高效益为主的“增效农业”。1992年9月,国务院作出了发展高产优质高效农业的决定。此后,各地都结合当地实际情况探索了两高一优农业的新路子,有的发展名优新特产品,有的大力发展设施农业,有的发展养殖业。不少地方已发展为专业村、专业县。山东寿光县,在保证粮食总产稳步增长的基础上,调定了粮食播种面积,该县18万亩设施蔬菜,亩收入3 600元。河北满城县已发展成为草莓基地县,河北正定县几个村也发展成了养鸡专业村。

在这种形势下,农民对科技信息的重视程度是前所未有的。由于规模经营、管理水平提高,农民对技术要求更高了。他们除从亲戚朋友、技术推广部门寻找技术信息外,还特别重视科技报刊,河北满城县一草莓专业户,一年订阅了8份有关果树、蔬菜的刊物。推广农业科技成果是农村科技刊物的一项重要任务。农村科技刊物作为一条科技新成果推广渠道是很重要的。目前,每年有许多农业科技新成果诞生,但真正到农民手中的却不多。黑龙江平均每年组织鉴定科技成果50余项,推广率仅在60%左右,成果转化率仅为30%,多数成果不能转化为生产力。

（三）农民步入市场,需要农村科技期刊能更及时、更准确地提供市场信息

社会主义市场经济,为农民提供了一个施展本领的广阔天地,但农民由于受传统自然经济和计划经济的影响,农民的市场观念还比较淡薄,自我封闭,小农意识还比较浓厚,面对市场,变化莫测,无所适从。以前种什么、怎么卖,都找政府。现在很大程度上需靠市场,得不到准确的市场信息就必然会出现“卖难”,效益就无从谈起。湖南曾经发生过一起“麻疯病”,麻价格一度从每斤1～2元猛涨到7～8元,结果一哄而起,大家都种,后来多了卖不掉,价格下降到1元,也无人问津。

为此,农业部已把信息网络建设列为农业部门工作的首要任务,明确指出:“做好信息传递工作,是加强农业宏观指导,宏观调控的重要手段。收集发布生产信息、市场信息、科技运用信息、资源环境监测信息、病虫监测信息和农村消费信息以及国际农产品商情等,指导各地正确认识农产品产销变化形势,引导农民按市场需求变化进行选择性生产,减少盲目性”。

为农民提供更多更准确的信息,将是农村科技刊物的一项新内容。

（四）作为自主生产经营者的新型农民,要求农村期刊能提供全方位的服务

农村经济体制改革,尤其是市场经济的发展,最终给了广大农民的劳动和生产经营自主权。产前的种子、肥料、农药购买,产中的管理,产后的销售,作为自主经营生产者的农民都必须自己筹划。因此农村刊物涉及的内容不能仅限于产中,还应延伸出产前、产后,更重要的是这些技术、信息能付诸运用。从这个角度看,农村科技刊物决不同于文学刊物,后者读者只要拿出刊物,能够阅读,达到欣赏目的就够了。而前者读者不仅需从中获得知识信息,而且还要把这种知识信息运用到生产经营中去,目的才算达到。换句话说,不管刊物中介绍的品种产量多么高,品质多么好,但读者不知从哪里引种,那么,刊物作用就近乎于零。因此,农村科技刊物不仅能为读者提供品种信息,而且还能提供品种;不仅能帮助读者达到高产,还能帮助读者销出去,不仅能开方,还能抓药,这样才能赢得读者信任。

二、当前,农村科技期刊办刊中存在问题

（一）与农村及科研单位联系不紧密

农村科技刊物,一般为月刊或双月刊,编辑人员一般为3～6人。紧张的编辑工作,使编辑人员难以走出去采访,所刊稿件是等稿上门。分布于农村的作者群也比较少,对农村亟需解决的问题,及农业新探索、新经验反映不够及时。

农村科技刊物重要的任务是沟通农业科研单位与农村的联系,推广农业科技新成果。从这个意义上说,农村刊物应与科研单位建立密切联系。现在农村刊物多是1～2个单位主办,与科研单位联办的不多,与科研单位信息沟通渠道也并不特别畅通。科研单位科技成果鉴定会,新产品、新品种推广现场会,农村科技刊物参加的也不多。科技成果鉴定后,在农村科技刊物上刊发也不及时。总之,农村科技刊物与科研单位之间,与科技新成果之间,还有一定距离,对新成果反映欠敏感。

（二）重技术信息、轻市场信息

在传统的计划体制下,作为生产者的农民,只注意生产、技术,能高产就可以了。体现在农村科技刊物上,则是只注意技术环节,轻视种源、销路等环节。近几年,不少农村刊物,增加了市场信息、供求信息等栏目,但由于农村刊物周期长,一般为月刊或双月刊,从组稿到印刷、出版,然后到农民读者手中,往往需3～4个月时间,信息到农民手中已是“昨日黄花”了。

近年来,农村科技产品市场很活跃。农药、兽药新品种,农作物、蔬菜新品种层出不穷。科技新产品经营单位也很多,交易活动也相当频繁,只种子交易会,全国性的就不少于十几个。但这些活动,农村科技刊物介入的还不够,与经营单位联系不多,对价格、质量把握不准,难以把准确的市场信息传递给读者。

农村科技刊物中不少文章对信息环节注意不多。如品种介绍无售种或提供种源单位,技术性文章技术细节讲得细,但市场、适宜条件却没有。因而给读者带来很多不便。

（三）农村科技刊物离农民较远

据统计,农村劳动力中,具有初中以上文化程度的占36.2%,小学文化程度的占40.7%,文盲、半文盲的占23.1%。由于农村劳动力文化素质较低,真正能看懂,能运用农村科技刊物的人就不多了。农村科技刊物中,不少文章理论性较强,语言不通俗,农民难以看懂。农业技术性文章很多是操作性内容,有的文章虽不深奥,但农民看了也难以操作。中国80%的人口在农村,农村科技刊物的潜在读者群很大,只有把刊物内容变得通俗易懂,可操作,潜在的读者群才会变成现实的读者群。

农村刊物的发行方式对农民来讲也有许多不方便。许多地区离邮局很远,但每年从邮局订阅的时间却很短,订阅不方便,邮寄也不方便。

农民读者订阅农村科技刊物,其目的是为了运用其中的技术和信息。在所有各类刊物中,读者提问题最多的恐怕就算是农村科技刊物了。农民读者可能会向编辑部提各种各样的问题,如某品种从哪里购、果树上的某种症状是什么病,怎么防治?如何使奶牛多产奶?如何让蛋鸡多产蛋?农产品当地积压,如何帮助销出去?这些问题关系到农民的切身利益,解答与否,或解答的如何比刊物本身还重要。遗憾的是,不少编辑部人手少,难以认真处理这些农民来信,更无法为读者邮购新品种、新药品。对于刊物中不少文章,农民读者只好“望文生叹”。

（四）缺乏特色

目前,平均每省市、自治区约有农村科技刊物3～5种,在全国百余种农村科技刊物中,不少栏目设置相似,不少文章大同小异。在这个刊物中见到的文章,在另外一个刊物中也可能看到。从刊物的整体上说,在层次上、专业侧重上、地域特点上特色不明显。很多刊物挤在一个轨道里。

三、农村科技期刊今后的走向

（一）追求自己的风格,办出特色

在众多农村科技刊物的竞争中,谁最有特色,谁就能争取读者。农村科技期刊面对飞速发展的农村经济,勃勃生机的农民创造性,应积极调整自己的方向,建立自己的作者群,或从专业侧重点,或从地域特点上,或从层次上入手办出自己特色,从而争取自己长久的读者群。《北京农业》杂志占据优越的地理位置,积极发挥京郊蔬菜生产优势的特点,抓住了蔬菜科研生产、销售方面的信息,办出了自己的特色。《长江蔬菜》杂志把内容定在技术性这个层次,吸引了大批蔬菜技术人员、蔬菜种子经营人员,同样办出了自己的特色。在今后一段时间里,追求自己风格,办出特色,成为农村科技刊物质量提高方面的一个主旋律。

（二）增强期刊为农民服务的功能

售后服务应当成为农村科技刊物的一个特点。《农村工作通讯》对大量的读者来信,坚持“有信必复”,赢得了广大读者的信任。还有一个农村杂志,曾经坚持有信必复,有问必答。聘请大学教师、大学生帮助解答农民来信。还负责为农民提供咨询,免费为农民供需双方牵线搭桥,受到了广大读者的赞扬。这个杂志曾经开设了“广交朋友”、“答问台”等服务栏目。“广交朋友”栏目免费为农业科技人员、农村专业户提供互通有无、交流信息的机会。答问台栏目对农民朋友提出的生产经营中的难题进行解答。《农民日报》对其全方位为读者服务的事迹还作了报道。不少农村刊物还开办邮购业务。邮购项目有科技书刊、科技资料、作物蔬菜新品种、农药兽药新品种等。刊物上介绍的不少新品种,都可以通过邮购送到读者手中。刊物“既开方,又抓药”。给农民读者提供了许多方便。

（三）走立体经营的办刊模式

农村科技刊物应当在服务中抓经营,在经营中增实力。农村科技刊物要生存、要发展、要更好地为读者服务没有一定的经济实力是不行的。扩大自己实力,除抓好质量,增加发行外,还应抓广告、抓经营,走立体经营模式之路。

农村科技刊物应重视广告工作。农村科技刊物刊登广告,一则可以扩大信息量,为读者提供更准确的市场信息,二则也是增加收入一个重要渠道。目前,大部分农村科技刊物都开展了广告业务,但很多刊物没设专人负责的广告部。科技刊物刊登广告存留时间长,且比较可靠,往往能吸引一定的广告客户。现在农业科技新产品、新品种很多,这些新产品、新品种的推广是离不开科技期刊广告的。

创办农业科技服务公司对农村科技刊物来说,也是比较可行的途径。农村科技期刊联系面较广,信息灵通,创办农业科技服务公司有很多有利条件。很多农村刊物都创办了自己的公司,虽然历经许多困难,但实践证明,这条路子是对的。

发挥刊物的公关优势,可举办各种科技活动,如农业科技交易会。举办这些活动可增强刊物与科技单位、经营单位以及农民朋友的联系,扩大知名度。

此外,农村科技刊物还可结合刊物举办各种类型的实用技术培训班。如种养殖培训班、食用菌、中药材培训班。通过培训班,可以为农民提供更为直观的科技服务,拉近了与读者的关系,同时也可增加一些收入。

利用刊物信息灵的优势,编辑部可以作为技术转让的中介,供求之间的中介。

通过种种经营活动,可以逐渐使期刊社成为自主经营自负盈亏的独立法人机构。

（四）扩大信息的比重

扩大信息比重,是适应社会主义市场经济发展需要。农村科技刊物首先要尽可能多地介绍种、养、加工方面的致富项目、致富方案。其次,要及时报道国家宏观调控信息、中长期预测信息。不少刊物中设置的栏目如瞭望台、经营参谋,都起到了正确引导农民的作用。第三,要注意刊登第一手供求信息。帮助农民解决生产经营过程中买难、卖难等问题。最后,农村科技刊物还应加强与科研单位,技术推广部门、科技新产品经营部门之间的联系合作,走联合办刊的路子,也将是农村科技刊物发展的一个趋势。

[1] 黄大金.进一步办好农业科技期刊的探索与设想[J].湖南农业科学 ,1997（S1）.

[2] 黄书针,何花榕,翁国华.把握农业科技期刊属性 繁荣期刊园地[J].福建稻麦科技 ,1996（3）.

[3] 肖兴安,肖建洲,易难.科技期刊编辑如何做好选题策划[J].编辑学报,2009（2）.

[4] 王华军,苗华若,鞠本忠.搞好对农村党员干部的实用技术培训[J].农村科技开发,1999（1）:4.

[5] 崔仁.优质农业——农民致富的新希望[J].农村科技开发,1999（10）:4.

The current developmeng trend in the journal science and technology

ZHU Qing-jie

（Department of Agriculture of HeBei Province,The north animal husbandry magazine,Taigu 050031,China）

At present,China has hundreds of the scientific journals.most of them were created in early 1980s.Monthly or biomonthly,there are only three or six editor.The main problems are: they are far from countryside;not close contact with scientific research unit;emphasis technical information;despising market information;not close to the peasants;lack features.In the future the mode of the scientific journals must be characteristic with enhanced services,increased proportion of the information and solid base.

G 237.5

A

A1008-6927（2011）01-0108-03

2010-08-11

朱清杰（1970-）,女,大学本科学历,编辑,河北省畜牧兽医学会理事,《今日畜牧兽医》（原河北畜牧兽医）编辑部主任,执行副主编。

（编辑:刘雪春）