浅析文化产业与科技的紧密结合

□杨 乐

(河南省郑州市委宣传部，郑州450007)

浅析文化产业与科技的紧密结合

□杨 乐

(河南省郑州市委宣传部，郑州450007)

文化需要科技，科技也需要文化。文化产业是高新技术与文化紧密结合的产物，体现了文化与经济的相互渗透，说明了科技在提升文化产业经济效益中的重要作用。要通过培养创新型人才、加强政策扶持、提高文化产业的科技含量、用高科技弘扬和提升优秀传统文化等措施使高新技术推动文化产业更好发展。

文化产业;科技;结合

一、文化产业的概念及层次分类和文化产业与科技结合的发展现状

1．文化产业的概念及层次分类

国家统计局《2004中国文化及相关产业统计概况》将“文化产业”的概念界定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”(参见国家统计局文化产业统计研究课题组相关研究成果)还明确了《文化产业及相关产业分类》的标准，将文化产业的外延具体划分为“核心层”、“外围层”和“相关层”三个层次。新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化艺术服务是文化产业的“核心层”;网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务(含经纪代理、广告会展、艺术品拍卖等新兴产业)是文化产业的“外围层”;文化用品、设备及相关文化产品的生产与销售是文化产业的“其他相关层”。

2．文化产业与科技结合的发展现状

文化产业作为社会主义文化建设的重要组成部分，已经从探索、起步、培育的初级阶段，进入快速发展的新时期，呈现出朝气蓬勃的新局面。文化产业快速增长，在金融危机的冲击中逆势上扬，并成为各地方经济发展的新亮点，文化产业已经成为满足人民群众精神文化需求的重要途径。如今高速发展的文化产业，是文化和高新技术相结合的产物。

文化影响着科技的生成、发展与传播，技术的进步又赋予了文化新的产品形式和展示方式。科技与文化的交融日益加深，20世纪以来文化产业变迁的每一过程，科技创新都起着助推器的作用，以计算机信息处理技术为标志的信息传播技术成为文化产业向更广阔领导拓展的重要力量。如印刷技术的创新促进了出版业的发展，电影技术的革新实现了电影业的飞跃，电视技术的创新造就了电视业的兴起，计算机的技术创新促使网络文化产业崛起，而手机的技术创新推动了通信文化产业的形成［1］。

2010年成功举办的上海世博会，世博园里的一辆车、一根线，甚至一块砖、一根管道，常常都蕴藏着尖端的高科技成果。诞生于工业革命的世博会，一度最关心的是机器，以及机器对于生产的巨大推动;自19世纪末始，科技成为世博会的灵魂;进入20世纪下半叶，各届世博会的主题中更多地出现了“和谐”、“未来财富”、“再发现”这样不无反思性的字眼。总之，每一次文化产业的华丽转身，都蕴涵着科技的强大推动力量。

二、文化产业与科技紧密结合的必要性

文化需要科技，科技也需要文化。文化产业是高新技术与文化紧密结合的产物，体现了文化与经济的相互渗透，说明了科技在提升文化产业经济效益中的重要作用。胡锦涛总书记在一次重要讲话中指出：“国家富强、民族振兴、人民生活幸福安康，需要强大的经济力量，也需要强大的文化力量。”“当今世界，文化产业日益成为经济发展新的增长点，日益成为国民经济的支柱产业”，也因此“要推进文化与科技融合，提高文化企业装备水平和科技含量，培育新的文化业态。”

1．文化与科技深向融合是促进文化产业发展的历史必然

纵观人类历史，文化的发展始终与科技紧密相连。农业社会时期，我国古代的四大发明，特别是造纸术印刷术，大大降低了学习的成本，提高了知识传播的效率，推动教育从贵族向平民社会迅速普及，社会生产力随之得到提高;17、18世纪时的西方，培根、莎士比亚等人推动的人文主义思潮，为牛顿等科学家们进行科学探索、提出新的理论提供了优越环境，海上贸易的扩大和市场意识的形成，为纺织机、蒸汽机等技术的发明和产业化创造了有利条件，从而将人类带入了工业革命的崭新时代;19世纪各届世博会上，科技产品更是异彩纷呈，1851年在伦敦海德公园建成了世界上第一座水晶宫，1853年展会上最出风头的是美国人发明的自动楼梯，1855年萨克斯管的发明成为时尚的标志，1873年来自比利时的直流电动机让人们节省了人力，1876年当时世界上功率最大的“柯林斯”蒸汽机的启动让人们感受了现代工业的震撼;20世纪后期由科技支撑的网络、移动通信技术的不断升级和广泛应用，为人们提供了更加丰富的文化产品，网络电视改变了传统电视节目制、播、看模式，电子图书改变了人们的阅读习惯，电子商务改变了传统商业模式，深刻地影响和改变着人们的工作和生产方式;在如今科技迅猛发展的时代，科技正日益广泛地渗透到文化领域，改变着文化的生产、传播和消费方式，文化与科技深向融合是促进文化产业发展的历史必然［1］。

2．将科技元素注入文化产业有利于增强经济发展优势

文化内容的生产和文化服务的提供都需要现代科技支持。文化只有借助于科技的力量，才能以更快的速度、更新的内容、更活的形式、更广的受众得以传播。文化与科技的结合，一方面科技为文化产业的发展提供了技术支撑，从而拓展了文化产业发展空间、推动了文化产业更新换代、丰富了文化产品的表现形式、提高了文化产品的附加值，另一方面也将使高科技找到新的应用领域，提升科技产品的文化内涵，拓展市场空间，降低发展风险，如我们的文化产业项目《禅宗少林·音乐大典》，就是千年文化与高科技完美结合的佳作，它超越了传统的表演艺术，以强烈的艺术感染力吸引了无数观众，提高了其文化竞争力。我们要建设社会主义先进文化，就要占领文化产业竞争的制高点，用先进的科技发展振兴民族文化，传播和弘扬社会主义先进文化［2］。

3．用科技支撑文化产业发展是国家文化发展战略的需要

作为21世纪的“朝阳产业”，文化产业已经成为体现各国核心竞争力的重要内容。而是否有高新科技支撑，又成为检验各国文化产业的发展质量、发展规模和发展前景的一个重要指标。文化发展已经上升到“关系中国特色社会主义事业总体布局，关系中华民族伟大复兴”的战略高度。发达国家为应对“知识经济”时代的到来，将文化作为国际竞争的核心要素，提升到战略高度，确立“文化战略”。英国制定“艺术发展战略”，并率先在国家政策层面推动创意产业发展。美国围绕国力是否衰败及未来发展展开讨论，提出“软实力”概念，提出在综合国力竞争中，考虑运用能够左右他人意愿的能力和文化、意识形态以及社会制度等无形力量，即软实力，并在影视等文化产业发展中突出宣传和传播国家意识、国家精神［2］。

三、加强文化产业与科技元素紧密结合的对策研究

1．培养出有利于促进科技创新和文化创新的创新能力

首先，培养人们的创新思维。科学技术的发展需要创新文化，而创新文化的建立需要有怀疑与批判精神。西方科技之所以能持续向前发展，不断出现旧理论被淘汰和新理论的诞生，一个根本原因就是西方文化渗透着强烈的怀疑与批判精神。因此要鼓励人才大胆质疑，引导他们善于发现问题，提出疑义，求得解决，可以通过“纵向联想”、“横向联想”、“逆向联想”等多种方式引导他们多层次、多角度地思考问题，培养他们的创造性思维。其次，丰富现代教育模式。要改变传统的“填压式”教学模式，丰富现代教育模式，充分给人们更多的思考、探究的空间。比如，多些实践性的课程教育，“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，让人们通过自己的亲身实践，真正经历“理论——实践——理论”的过程。

2．加大政策扶持和引导，推动文化产业和科技的紧密融合

文化产业的科技化发展是一个系统工程，需要国家给予高度重视并给予人力、财力、物力等方面的扶持和引导。

(1)要制定扶持和引导政策，鼓励知识创新、技术创新，鼓励开发技术含量高、市场前景好、竞争能力强、能形成产业规模的文化产品，完善科技开发的配套条件、保障机制、政策措施等，力争在文化产业科技创新政策环境和支撑条件上有所突破。制定优惠政策和相应的法律法规，保护科技成果的知识产权使其尽快应用于文化产业的发展中。

(2)要加大资金投入力度。政府用于发展文化产业的专项资金，要优先扶持科技创新和版权交易产品，重点支持原创性强、技术先进、能形成自主知识产权、产业前景良好的文化企业。另外可以借鉴国外先进经验，考虑设立专门用于科技创新的风险投资基金，搭建包括信贷、证券、文化产权评估交易、保险等内容的文化产业投融资公共服务平台，多渠道吸纳社会资金，缓解文化企业的资金瓶颈问题，进而推动文化产业的更快发展［3］。

3．提高文化产业的科技含量

要密切关注与跟踪科技发展的前沿，努力提高文化产品和服务的科技含量和附加值。

(1)注重科技创新。依靠数字技术、网络技术发展的高新科技武装、改造、提升文化产品，带动文化产业的技术升级和结构重组，形成具有高科技含量的文化产业园区、文化产业集聚区等文化产业群。

(2)要广泛运用现代自然科学技术和管理科学技术开发和提升各类文化资源，改造和提高传统文化产业，把现代科学技术成果引入文化产品的生产、经营、管理与服务的各个环节，使民族文化资源优势转变为文化产业的生产资料优势和文化服务的产品供给优势。

(3)建立科技与文化的对应沟通机制。文化部门和科技部门要加强协调，为文化产业发展提供及时、有效的技术支持。

(4)大力发展文化创意、数字出版、动漫游戏等新兴文化产业，拓展文化发展的新业态、新领域，尤其是要大力发展以信息文化产业为代表的高新文化产业和文化业态，加快构建富含科技水平的传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系和创新体系，提高文化产业活力与竞争力［3］。

4．用高科技弘扬和提升优秀传统文化

我国优秀传统文化是最可宝贵的精神财富，但是我国主文化产业，大多都只输出文化符号，欠缺作为核心内容的中华文化核心价值观的展示，欠缺文化内涵及文化产业推动文化的使命。我们要充分利用高科技弘扬和提升优秀传统文化的精神价值。

(1)用高科技镌刻中国的历史文化记忆。发达国家利用数字技术、信息技术等现代手段对文化资源进行整合，比如，美国在1990年就启动了“美国记忆”计划，以数字化方式来整理其建国200年来的文化遗产，并通过虚拟图书馆、虚拟实验室提高教育质量;法国、日本等也在国家层面投入巨资对文化资源进行数字化。这不仅使这些国家的文化得到了很好的保护，也使其在文化竞争中占据了主动，而且带来了经济、科技、民生等全方位的发展。我国的文化产业立足于五千年的丰厚文化土壤上，我们要为文化基础资源的抢救、保护、管理、共享建起一个记忆宝库，保存好我们不可再生的“文化基因”。这更需要充分利用先进科技手段，提升数据的管理水平和挖掘能力，镌刻下我们珍贵的文化遗产。

(2)提高文化产品的原创力，输入现代科学技术，从而增强我们文化产业的生命力。对我国的文化产业来讲，传统文化资源最大的现代价值就在于它有“原创性”，这种具有原创精神的文化资源只要进入市场成为产品或服务，将会很快显示出它的独一无二性。开发我国优秀传统文化，就要保护和发展本民族的人文精神、价值观念和风俗传统等文化积累发展而成的现实要素，保护文化传承的根脉，将传统文化与现代科技有机结合，利用先进适用科技改造传统文化生产传播方式，积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业和网络文化产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的数字内容产品和网络文化产品的创作和研发［3］。

(3)通过高科技手段生产出既融合传统文化元素又体现时代精神的文化产品。如电影《阿凡达》是运用3D技术成功地拍摄了一部影片，实际上是创造了一个融文化与科技为一体的新的品种。应鼓励文化企业在开发文化科技产品的项目运作中首先瞄准科技再进行文化包装，然后作为一个整体的创意销售出去。我们上海世博会中国馆里的“清明上河图”就是用新技术手段传播本民族历史文化的好思路;腾讯公司为产品、服务注入文化内容，把即时短信服务扩展到门户网站、综合服务和游戏当中，为其发展带来了活力;深圳华强文化科技集团以电子信息产业为基础，开发了大型演艺动漫主题公园，形成了以文化为核心，以科技为依托的新兴产业发展模式，在文化加科技的新兴业态中起到了引领作用。政府应更好地引导文化企业寻求科技武装，以高新技术改选和提升传统文化产业。

［1］解学芳．基于科技创新的文化产业发展脉络研究［J］．科技进步与对策，2008，(11)．

［2］梅红霞．我国文化产业发展中存在的问题及主要举措［J］．河北理工大学学报，2010，(1)．

［3］推动文化与科技深度融合 促进事业和产业快速发展［N］．中国文化报，2010-10-20．

The Analysis of the Combination of Cultural Industry and Technology

Yang Le
(Propaganda Department of the CPC Zhengzhou Committee，Zhengzhou 450007，China)

Culture needs technology，and technology needs culture，too．Cultural industry is the combination of high technology and culture，and it manifests that they influence and infiltrate each other．So that we should take measures as cultivating innovative person，enforcing supportive policy，improving the content of technology，developing and advancing traditional culture by technology，and so on to promote cultural industry for better development．

cultural industry;technology;combination

G124

A

1003-4919(2011)02-0020-03

2010-12-29

杨乐(1981— )，女，河南巩义人，郑州市委宣传部科员，郑州大学商学院硕士。