做好商标维权 实现长远发展

文|人民法院报社记者 刘 洁

商标，作为知识产权的重要组成部分和知识经济的基本要素，在社会经济领域正发挥着越来越重要的作用。商标权利的保护，在新的形势下也正面临着严峻的挑战和考验。因此，研究如何界定商标侵权，不申请有争议的商标，同时及时对侵害自身商标权益的行为进行制止，是实现企业长远发展的基础。

及时注册鲜明而又合法的商标

一个好的商标不仅要符合《商标法》规定的条件，还要耳目一新，吸引目标消费者的眼球。农资企业申请商标注册时，可以将该产品形象作为图形商标注册，也可以将公司的名称作为商标进行注册，或者用图形和文字组合商标申请注册。但是，不能以超出法律规定的构成要素来申请商标注册。

在国际化的大背景下，农资企业不仅要考虑商标名称在我国的合法性，还要考虑到国际发展问题，否则会给企业的长远发展带来一定的阻碍。商标注册是取得商标专用权从而获得法律保护的前提，农资企业在运用商标战略时必须意识到这一点，及时注册特点鲜明的产品商标或服务商标。

商标使用需合法

商标只有经过使用，才能发挥其商业价值。就其使用而言，根据我国《商标法》的相关规定，也是有所要求和策略的。

首先，商标法规定商标只能在核定使用的商品上使用，未经申请使用的类别不得使用。这就要求农资企业在相关产品上申请注册商标后，在开发新产品时，仍应就该类别向商标局提出商标注册申请，否则使用得不到保护。

其次，商标法规定注册商标改变其标志的，应当重新提出注册申请。对于图形商标，因角度、方向、表现手法等差异而导致图案的变化，即使表现的事物相同，但仍被认为是不同的商标。这点是被很多农资企业所忽视的，认为企业只是对商标进行了细节性的调整，并没有太大的变化就不去及时注册，则会因为没有注册而不受法律保护。

再次，申请注册商标不得损害他人现有的在先权利，这是诚实信用原则的体现。许多商标会用到一些图片或者其他一些形象，而这些并不是农资企业自身创造出来的，而是由其他作家或者画家创作出来的，但这些作家多不会进行后续衍生产品的开发，就有一些企业拿着这些图片或形象制作成自己的企业商标，如果没有经过作者授权，就会侵犯作者的著作权，企业辛辛苦苦培育出来的商标就可能会因为侵权而被撤销。

最后，商标特许经营要对被特许对象有深入的了解。商标特许经营是商标使用权转移的一种方式，通过这种方式，商标许可人不仅可以获得经济收入，还可以扩大市场占有率，获得规模效益。被许可人通过支付一定的使用费，从而借助许可人的商标获得自己的商誉。但许可人一定要对被许可人的商标使用情况、商品质量进行监督，否则不但达不到预期收益，反而会损害许可人的商誉。

商标侵权的三种类型

商标侵权是行业中最容易出现的纠纷，尤其在最近几年经常会遇到民族企业在成长起来之后，被外企企业控诉商标侵权。因此，从一开始就对商标侵权类型进行深入了解，将问题消灭在萌芽状态，将为企业的快速发展铺通一条道路。

未注册商标对注册商标专用权的侵犯。这是最常见、数量最多的商标侵权类型。其中包括：

一、非类似商品或服务上使用与具有较高知名度的注册商标的行为。在相同商品或服务项目上使用与注册商标近似或相同的文字、图形或其组合的行为。二、在类似商品或服务项目上使用与注册商标相同或近似的文字、图形或其组合的行为。三、在非类似商品或服务上使用与具有较高知名度的注册商标的行为。四、在与商品具有相关性的服务项目上使用与注册商标相同的文字、图形或其组合的行为。

知识产权相临领域对注册商标专用权的侵犯。

一是商号对注册商标专用权的侵犯。突出表现是将他人具有一定知名度的文字商标作为商号申请企业名称注册，并不规范地使用该企业名称。

二是域名对注册商标专用权的侵犯。由于域名不进行实质审查，域名注册单位也不负责向国家商标主管部门查询该域名是否与注册商标冲突，所以发生商标侵犯域名权以及域名侵犯商标权的空间很大，从另外一个角度来说，也给一些投机者提供了可乘之机。

三是外观设计专利对注册商标专用权的侵犯。商标作为一种商品标识，其可以由文字、图形及色彩外单独或组合而成，外观设计实际上是一种文字、图案、色彩和形状结合的具有商业价值的新颖性设计，外观设计专利保护的是其各要素的组合形式。

笔者认为，对“近似商标”的认定通常应从两个方面考虑：一是两个商标所使用的商品或服务是否相同或相类似；二是两个商标的标识的主体部分是否相近似。具体认定以普通消费者的一般注意力作为评判的主观标准，并采用整体比较与商标显著部分比较相结合的方法，进行综合判断。

不正当使用行为对注册商标专用权的侵犯。

虽然不直接在商品上使用与注册商标相同或近似的文字、图形或其组合，但也可能构成商标侵权的行为。如果是商标“使用”行为，则构成商标侵权。为此，商标主管部门根据商标法及其实施细则的有关规定认为，商标使用既包括将商标用于商品、商品包装、容器或者商品交易文书上的行为，也包括将商标用于广告宣传、展览以及其他业务活动方面的行为。擅自改变商标的字体也会导致商标侵权。我们知道汉字具有字体多样、风格多变的特点，特别是草书、行书不易辨认，用作商标识别起来更加困难。

他人擅自使用商标注册人的商标标识的行为。这种行为构成的商标侵权行为目前越来越多，其特点是使用的标识确实是商标注册人的商标标识，但获取的途径不正当。

除了要注意商标侵权的类型，企业还需要注意商标的宣传策略，从而及时树立商标在行业中的影响力，为企业的发展助力。