从上海世博会英国国家馆看现代包装形态设计

西安翻译学院 刘玉娟

一、概述

包装设计通过它的形态、色彩、材质来表现其设计内涵。包装形态首要的是它的功能性，在满足其功能性的同时，我们应最大化地考虑它的视觉独创性和审美性。现代包装设计以创新、个性并融合传统文化为设计理念，以此满足21世纪人们的审美与时代需求。

二、英国国家馆介绍

上海世博会英国馆由六万多根透明亚克力光纤杆组成，整体轮廓形态呈现圆角立方体。每一根亚克力光纤杆根部都放入了形态各异的种子。当风雨来临时，透明亚克力杆会随风摇曳，呈现一层包裹展馆的梦幻般迷人的光泽和色彩，营造出晶莹璀璨的光影盛宴，从而使整个建筑像一个活的生物，仿佛具有了生命力。希斯维克的设计打破了传统的功能主义的标准，对建筑设计进行了新的诠释。世界原本就应是多样的,可是随着世界工业化、城市化进程的加快，世界各地的建筑越来越呈现统一的模式，钢筋水泥外加玻璃幕墙的方盒子建筑从纽约到东京，从北京到上海比比皆是,而我们原有的建筑模式却在这个多元的世界中快速消失。可世博会让我们看到了不同的建筑，在这个世界上，依然有那么一少部分人，在他们内心蕴藏着探寻个性化的强烈需求。对于他们功能主义似乎不再是追求的中心，有些甚至隐退成为边缘角色。

三、 英国国家馆对现代包装设计的启迪

毫无疑问，包装的功能性是首位的，但缺乏个性化特征的包装产品的促销力度则不言而喻，少有人问津。为了满足其功能性且造型新颖独特，就需要在包装盒的盒体结构上下工夫，充分利用包装材料的性能，运用折、叠、切及单位形态元素的重复组合并借助装饰线型等手法，结合产品的形状作相应的调整，张扬包装形态的个性。

英国馆在主体建筑之外配套设计了一个露天广场，它被独具匠心地设计成“一张打开的包装纸”模样，隐喻着英国人民将“种子圣殿”作为礼物送给勤劳、善良的中国人。“包装纸”的四个角被掀起以配合主体建筑部分，形成了走廊上方的顶棚，同时可以为观众提供遮风避雨的空间。希斯维克采用独特的视觉语言，从多个角度阐释现代建筑的独特魅力。对现代包装设计而言，我们不仅可以运用形态、材料、工艺等诸多要素来进行独一无二的包装设计，通过对材料的置换，将新发明研究的、从未在包装设计当中使用过的材料应用到包装设计当中来，打破材料的界限。当然英国馆带给我们最大的启示还是设计观念的改变，是突破传统包装设计观念的束缚与制约，以一种全新的视角进行现代包装设计。建筑可以活动，可以呼吸，那么包装设计为什么不可以活动和呼吸呢？

让包装的审美性涵盖在实用性之内，现代建筑所要阐释的三维形体语言便在类似的现代包装作品中表达出来。它们的结合不是在形体大小和材质上的简单结合，而是要将现代建筑的三维形式语言应用到现代包装设计当中去，使现代包装作品具有雕塑般的美感和形式感，以此来满足现代消费者张显个性的时代特质。将传统包装的实用性与审美性消解在现代设计当中，使每一件包装设计作品能够以一种独立的姿态存在于现代设计之林，成为具有雕塑感的准艺术品，这样，一件包装设计作品不仅具有实用功能，还具有极强的如同雕塑一样的展示性，必将深深地烙上个性化的时代特质。以“dior真我”的水滴形香水瓶为例，其外观形态有如一件现代雕塑，造型独特、个性。这样的设计作品更多地彰显了人类对形态美的全新诠释，彰显了对人类未知领域的一种强烈的探知欲。

今天，产品的外形不再受到技术的限制，也就不再受到功能的限制，风格流派各异的设计层出不穷。在这种语境下，我们应旗帜鲜明地把独具匠心的设计理念贯穿于包装设计当中，让包装的商品给人们带来一种新鲜而且纯粹的感觉，这样就形成了一个美学意识独具一格的商品群。

四、结论

由于设计文化有着物质和精神的双重功能，设计者要让设计文化在整个社会发展和人类生存中发挥积极的作用，要提倡重视个性需求和人性化的设计，创造一种既有深厚的民族文化传统，又有新时代的现代品格的个性化设计风格。

总之，随着时代的发展，企业间的竞争在一定意义上已转化为形象力的竞争，包装设计不仅仅是简单的功能需求，更重要的是创造出独特的具有个性化的设计产品，创造出全新的在人类发展史上从未有过的设计形态、创意语言。它们即可以是全新的材料，也可以是设计的形态、制作工艺以及独特的理念等等，但不是简单地延续我们优秀的先辈而止步不前。由此可见，个性化的包装设计将是未来设计发展的必然趋势。从建筑的创意延伸至包装的创意，先要找到一个设计观改变传统的设计思维，让形态的创意和启发远远高于它本身的功能性，以此满足人们对美的强烈渴望。