从移动互联浪潮说开去——移动互联网时代为传媒发展带来新机遇

文|战小漪

移动互联时代——第三次浪潮新景观

伴随着技术的不断发展，互联网的热潮一浪高过一浪，近几年，移动互联网普及与深入的趋势已经充分显现。阿尔文·托夫勒(Alvin Toffler)在1980年出版的《第三次浪潮》给打开国门之初的国人带来了巨大的心灵冲击，其影响至今仍然连绵不绝。在这本书中将人类社会划分为三个阶段：第一次浪潮为农业阶段，从约一万年前开始；第二阶段为工业阶段，从17世纪末开始；第三阶段为信息化（或者服务业）阶段，从20世纪50年代后期开始。

上世纪后二十年，个人PC的出现和普及，促进了信息的数字化。近十年，互联网的飞速发展，让数据可以更快的流动，数字化的数据得到了更快的流动。尤其是近几年，移动互联网发展迅速，而在其基础之上的社交网络的建立，又进一步释放了信息流动的速率。

以IT巨头微软公司为例，比尔盖茨的微软时代让个人电脑操作系统成了行业标准。而推出自有搜索引擎Bing、结盟facebook、推广云计算，史蒂夫-鲍尔默则让人们看到了微软在互联网尤其是移动互联网领域的开拓发展。近日，据美国联邦贸易委员会网站发布的公告，微软和Skype已获得反垄断部门批准，这一消息也意味着，微软收购Skype已经迈出了实质性的一步。而据微软提出的斥资85亿美元收购价格，是微软迄今为止最昂贵的收购。这也是微软继联手诺基亚发展windows phone之外在移动互联网领域又一举足轻重的战略。

中国互联网络信息中心(CNNIC)最近的统计报告显示，截止到2010年12月，我国互联网网民达到了4.57亿，移动互联网用户达到了3.03亿。丰富的智能终端和3G用户发展推动，促使移动互联网进入发展快车道。2011年第一季度全球智能手机销量所占比例为23.6%，销量较上年同期增长85%。根据易观国际统计，2011年1季度3G手机销量达1907万，较上一季度环比增26.8%。

可以说，原本的信息技术仅仅是IT技术的一部分，是一个关于信息的技术，它的核心关注的是信息的流动速度是不是在不断增加。如今，信息技术不再仅仅是IT技术的一部分。移动互联时代。人们处在一个无处不在的网络，这时信息技术就从原本的一个辅助工具，已经越来越变成了人们生活的一个组成部分，就像人的一个器官。十几年前，学习操作计算机是一门功课，但是今天几岁的孩子拿着IPAD都可玩的很开心，已经成为了一种本能。这种信息技术带来的改变已经成为人类自身的本能。而移动时代的到来，会进一步加速这个过程。移动互联时代已经真切的来到了我们面前。

移动互联时代的发展特点

当移动互联网逐渐成为人们生活的一部分以及互联网发展的中心的时候，在移动互联市场与应用开发领域也产生了一些比较具有信号意义的发展特点。

首先就是人与人的连接，人的联网。是从今往后的移动应用开发最主要的一个发展侧重点。移动应用开发最终实现的服务不仅仅是浏览式的服务，更要实现和其它移动终端用户的连接。同时，这样的连接不仅只是把服务或信息传送给其它终端，更要把使用终端的人能够真的“卷入”进来，使其参与到里面，形成了实际上的人际网络。人的连接，是当今移动互联网发展最重要的趋势之一。

其次，基于传感技术的应用正在变得更加地重要，这也是固定互联网和移动互联网最大的差别之一，如果说移动互联网有真正意义上的爆发成长点，那其中之一就有基于传感技术的应用。未来的移动应用开发将把包括手机端在内的已经有的移动终端与各种各样的传感技术做深度的结合，这意味着用户能够跟服务提供者建立更好的连接与互动，或者说用户能够更好的交融到应用的场景里面去。而只有在这种场景下，用户和服务提供者的关系才能更好的连接，形成“强关联”。它本身蕴含的LBS也好，物联网也好，等等，都是服务和人之间，以及人和人之间形成联网的一个关键。

第三，就是基于移动互联的浏览器平台之战逐步转向深度内容与应用开发的APP混战局面。

第四，移动应用越来越多，但是应用孤岛的问题也越来越突出。包括应用和应用之间的干扰也会加剧。应用干扰的加剧会使得整个产业的成本提高，效率下降。云计算有望能够成为解决孤岛问题的根本方法，基于云计算概念的IaaS、SaaS层服务将在其中发挥重要作用。

综上所述，我们不难发现，无论是移动社区、移动社会化媒体在内的人与人的联网，还是LBS、电子商务在内的人与服务的连接等等，其存在与发展的基础就是移动终端，也就是说移动终端已经成为了移动互联网的一个中心，成为了驱动整个移动互联网乃至整个互联网产业的一个重要依据。

移动互联+云计算：从渠道为王道内容为王

中国电信运营商在当今互联网产业中的强势地位是有目共睹的，但移动互联网和云计算时代的同时到来，可能使中国的电信运营商陷入两难的境地。移动互联网时代的到来迫使电信运营商投入更多的资源用于内容和应用领域的建设，而在管道上则强调“智能管道”，不是通过管道空间的增加来改善管道收入，而是改变管道的定价。而云计算时代的到来，则要求电信运营商增加带宽，这意味着大规模的基础建设投入。虽然最终移动互联网和云计算会殊途同归，在平衡两者的关系时，电信运营商往往面临着取舍的困境。

从云计算发展的角度看，规模化、商业化是必然要走的路径。只有规模化的云计算平台，才能像提供水、电一样提供IT资源。在基础服务之上，衍生出增值业务，一方面聚集大量用户群体，另一方面还能获得足够的成长空间。

实际上，云计算的普及必然会导致移动互联网时代的全面到来。中国工程院院士倪光南曾表示：云计算设备将会取代PC的地位。他认为首先云计算的到来催生了云端的设备，也宣告了PC时代的终结，现在真正进入了后PC时代；云端设备不是PC的延续，而是新一代的信息设备，云端设备将是多样化的：智能手机、平板电脑、智能电视、瘦客户机、PC等等。他认为与PC被Wintel架构垄断不同，云端设备将是多种架构并存。

最终来看，云计算和移动互联网还是不能偏废一方，只有将双方成功结合起来，电信运营商才能获得发展的长足动力。云计算和移动互联网本身并不是互相排斥的业务，移动互联网业务可通过云计算的模式提供内容和应用，利用“资源池”强大的计算能力和各种资源，移动终端本身计算能力不足的缺陷就可以被抵消，从而使用户可通过智能终端获得原来无法想象的能力。

而从宏观的角度来看，移动互联网的时代也将从以电信运营商为主导的“渠道为王”时代逐步转向产业链多方竞争的“内容为王”时代。这也意味着，以内容资源为优势的传媒机构也迎来的移动互联时代的新的发展机遇。

传媒运营新商机：移动互联网的信息重组

有分析指出，移动互联网的用户都是在利用碎片时间在上网，比如在等人的时候，在等公交车的时候，大多是在户外。但是最新的调查却显示，人们每天用移动互联网的时间50%以上是在室内。当用户面前有电视屏幕或电脑屏幕的时候，依然会打开手机屏幕。这是用户屏幕使用习惯的一个重大变化。

碎片时间，伴随着这样一个变化，逐渐的变成了主流时间，也就是说移动互联网逐步成为用户上网的重要选择途径之一。

传统媒体以电视、报纸为代表的媒介的传播的时候，信息量相对来说比较集中，信息量比较少，且是单向传播。互联网时代，信息量迅速放大，海量信息在互联网上，并实现了双向交互。媒体不再是新闻与信息唯一创造与传播者。伴随着移动互联网的不断发展，未来的每一个人、每一个机构都将具备移动互联网的属性。移动互联网将为每个人与机构提供针对移动终端的应用。

当信息足够丰富的时候，一定会出现信息筛选的需求。对于用户来讲，需要筛选更有用的新闻。从整个产业链条，也需要筛选更精准的信息，未来的移动互联网广告一定不像如今固定互联网广告，不是只看有多少点击，有多少的流量，而是会准确的理解这个人是谁，准确的把相关需求的信息传递给他。如果要实现这一点，信息就需要被重组，包括每一个人的信息要被重组，以便来分配和投递更准确的信息。也只有这样，包括传媒在内的内容运营商才能够在商务运营层面爆发。现在很多电子商务都有了移动客户端，而未来基于更多内容之上的智能化的网络开始出现，真正的移动电子商务才会爆发。而这种结合与爆发，也将是包括传统媒体发展的巨大商机之一。

信息在爆增之后有一个稳定增长阶段，海量数据的挖掘和分析都要进行重组，内容运营商尤其是具有内容资源优势的传媒机构将在信息的重组中发挥中流砥柱的作用，而这会带来整个产业链价值的爆发，这一趋势将是势不可当的。