“最火的苹果”

文/石述思

“最火的苹果”

文/石述思

从现在开始，阻击并超越苹果是全体“中国制造”的使命，如果非要设定一个期限，希望不是永远

笔者至今不知道高速发展的中国经济多少是靠房地产和背后的金融泡沫托举的，但知道很多银子变成了财政收入和美国国债，而没有多少变成广大人民群众可以分享的成果。国富民穷、国进民退的发展是不可能长久的，但似乎又是必须付出的代价。

伴随着金融危机的爆发，当外贸受损，国内劳动力成本上扬，我国经济的希望肯定不在房地产，而在实业——一个坚持市场导向、受到法治呵护、有新的利润空间的实业。

正当人们感慨好多亿件衬衫才换一架波音飞机，纷纷将制造业的资本挪出或被挤出用于楼市、股市炒作的时候，一个更致命的敌人来了。它叫苹果，以不可阻挡的速度横扫中国城市主流消费人群，成为新的时尚IN符号。

最流行的苹果套餐包括昂贵的苹果iPodTouch4（32G）、iPhone 和 ipad。更过分的是，在这个接近所有产品都涨价唯独电子产品跌价的年代，苹果系列产品逆势涨价，而且你还得排队购买。失去与苹果的合作机会，成为中国最牛电信运营商——中移动2010年最大的滑铁卢，长期处于“二奶”地位的联通借助这个备受用户痴迷的产品，将3G地盘大大扩张，短短几个月iPhone行货销量过60万。12月1日，争吵多日的带号转网开始试点，拥有苹果的联通自然更占先机，这些都促使中移动在领跑多年后成为今年绩效最差的公司。

为了阻止狂热的游客从海外贩卖苹果产品获利，海关总署冒着无数谩骂指责的口水，出台了疑似为苹果量身定做的54号令，但依旧阻挡不住公众追捧苹果的浪潮。最新消息，如现在购买一部i-Phone4产品，你需要焦灼地在网上等待1-2个月，店面如要求立等可取需要加价1000多元。目前，各大单位都将馈赠苹果产品套餐作为最佳礼品，这也波及到一些政府部门。近日，辽宁省抚顺市财政局采购办公设备，准备追赶潮流将单价为2398元的 iPodTouch4（32G）当成 U盘购买，发放给不太习惯花自己工资消费的公务员时，不幸遭好事者揭发，沦为网络炮轰目标后作罢。

被中国公众的狂热鼓舞，苹果最近正在对其亚太营销部门进行彻底改组，这意味着今天的热销仅仅是场序幕。2010年，中国电影贺岁档最火的片子是《让子弹飞》，中国市场最火的大片是“让苹果飞”。很遗憾，苹果相当一批成品还MADEIN CHINA，但成千上万中国工人的辛勤劳作只能切分不到5%的蛋糕。

也许，天才的乔布斯领导的苹果是全球制造业目前最凶恶的敌人，但毕竟中国是全球最大的制造王国——靠这些微薄的利润聚腋成裘，累积了中国经济发展的基石，因此更加需要认真面对。不要总是拿一些市场空间有限且推广成本高昂、重复建设严重的高科技产品如多晶硅自欺欺人，不回归实体经济，完成产业链的升级，中国的发展注定是建在沙子上的王国。

最危险的敌人也是最好的老师。苹果至少提醒我们：制造业是可以挣大钱的，只要企业牢牢把握市场趋势，围绕消费者内在需求，倡导创新文化，尊重知识产权，进行应用技术创新，就能在激烈竞争中创造一片浩瀚的蓝海。

2010年10月19日，苹果发布最新一季财报，显示苹果营收为203.4亿美元，高于上年同期的122.1亿美元，创下历史最高水平，其中国际销售额所占比例为57%，净利润同比增长70%。

对于急功近利、迷恋山寨、擅长投机的中国企业来说，这既是警钟，也是一次深切的唤醒。从现在开始，阻击并超越苹果是全体“中国制造”的使命，如果非要设定一个期限，笔者希望不是永远。