医学期刊良好形象的塑造是医学信息服务于和谐社会建设的关键

蒋湘莲

南华大学期刊社，湖南 衡阳 421001

医学期刊良好形象的塑造是医学信息服务于和谐社会建设的关键

蒋湘莲

南华大学期刊社，湖南 衡阳 421001

医学信息是人类文化的重要组成部分，人民群众身心健康水平的提高是社会和谐发展的重要基础,而深入开展医学情报信息服务,提高人们的医学情报信息意识,是达到这一目标的有效手段。而打造出医学期刊的良好形象是深入开展医学情报信息服务的前提。

形象建设是竞争的高层次战略， 如何在信息社会的“印象时代”抢占制高点，树立良好的期刊形象，是每个期刊社必须思考和探索的问题。我国现有杂志几千多种， 每一种刊物都有自己的特点和个性[1]。杂志如果显不出自己的特点，办不出自己的个性，就很难有深远的影响力和长久的生命力，良好的期刊形象也就无从谈起。

1 医学期刊良好形象的塑造

1.质量升级，用心打造品牌，确保杂志质量稳定与突破。市场需要品牌， 百姓需要品牌， 杂志要发展壮大更需打造品牌。主要表现在以下四个方面：一是加强健康理念的宣传力度。提高保健意识，首先要增强健康理念。二是保持和增强杂志的权威性，即有权威的投稿单位、权威的专家、权威的稿件。杂志的约稿量保持在90% 以上，北京、上海、湖北等国内知名医疗机构、专家包括院士的稿件在杂志中不断出现， 从而增强了读者对杂志的可信度， 反响良好。三是不断提高为读者服务意识。一方面是增加谈病诊病的内容， 直接为患者就医提供咨询服务；另一方面，对刊发的专家稿件署上单位名称和联系电话，以方便读者与专家直接沟通或咨询。四是严把校对质量关， 实行评刊制度， 对每一期杂志的内容进行认真的评价， 评出优点， 找出差距， 对杂志质量进行控制； 加强编读的沟通和互动，开展读者评刊有奖活动，针对发现的差错， 给相关编辑以经济处罚。通过上述措施， 杂志的整体形象得到了提高。

2.提高编辑人员素质， 使编辑行为更加标准化、合理化。微观的总体编辑构思是指 对 具 体 一 期 杂 志 的编辑构思， 这一期杂志编出来的是石墨还是金刚石， 就取决于微观总体编辑构思， 也就是本期的责任编辑。医学期刊是把不同的栏目由各位编辑分工负责， 一个栏目中的几篇文章的组合也同样存在一个总体构思的问题， 编辑的业务能力和工作水平往往也就在这些方面表现出差异来。

知识是做好任何工作不可缺少的基本条件。每一项工作都有和它的性质、内容相对应的单学科或多学科知识， 对这些知识掌握得越透彻， 工作能力也就越强。

与知识结构同样重要的是编辑应有的作风与道德， 其中最重要的是极其认真仔细、严格、负责的作风。对任何稿件从内容到标点都应该一丝不苟， 粗枝大叶、马马虎虎是编辑最大敌人。医学科普期刊的内容更应该慎之又慎， 精益求精， 否则就会贻笑大方。

3.社会信息不断反馈， 使期刊形象趋于完善。编辑部工作与社会联系广泛， 上下左右纵横各方面均需要联系、交流和协调， 不仅与上级主管部门、作者、读者， 而且同其他刊社、邮局、工商等各个部门都有业务关系。创造良好的期刊形象很大一部分工作就落实和体现在以上这些社会活动和交往中。需要做好信息采集、传播沟通、扩大社会交往、注意动态变化。信息都不是孤立的， 往往从不同的方面出现，我们要善于让这些信息互为补充， 去粗取精，从而获得完整的信息。了解和联系读者， 研究读者的爱好和需要、接受能力以及对刊物的反应等都是办好期刊， 完善期刊形象的重要途径。

4.编辑还要有社会责任感， 要注意社会效果，对读者负责。读者千千万万， 不同的层次， 不同的思想觉悟， 不同的文化水平， 不同的情趣，作为编辑应想到读者之间的差异，尽量满足他们正当的、合理的要求，引导和提高读者的欣赏水平， 转变他们的阅读兴趣， 这才是真正为读者负责。没有出色的编辑， 就不会有优秀的刊物， 要塑造良好的期刊形象， 就要从培养一支高素质的编辑队伍做起。

二 良好期刊形象的巩固与发展

1.建立杂志品牌效应。期刊的质量是刊物整体质量的综合体现， 是读者在对刊物内容、编校质量和出版水平等方面认可的基础上逐渐形成起来的， 也是读者对于刊物编辑出版者所付出的劳动的一种承认。期刊的社会形象一旦确立， 就变成了一种无形资源， 如何更好地珍惜它、利用它，是期刊今后不断发展壮大的重要问题。一个良好的期刊的形象， 能够赢得广大读者的信赖，也就会获得良好的社会效益和经济效益。

2.保持固有特色，做到稳中有变。杂志的风格形成与编辑部的人员素质、创办历史以及所处的环境、作者构成相联系。具有一定的创办历史的刊物，经验相对丰富，也逐步形成了自身的特点。杂志风格一旦形成，就要尽量去完善，不要轻易变更，以免影响杂志的稳定性。稳定性是成熟的表现，丧失了稳定性，其风格、特点也随之消失。同时又要不断总结经验、教训，发扬好的方面，改正失误，吸取新的信息和来自各方面的意见、建议，才能使刊物生机盎然。

三 医学信息服务为促进社会和谐作出新贡献

3. 1构建社会主义和谐社会,物质是基础,文化是支撑。群众文化、建设娱乐社科文艺书刊,作为文化建设的重要组成部分,不仅具有群众性强、参与面广的特点,而且具有宣传教育、启迪心智、凝聚人心的功能,直接关系群众文化素质的培育与社会和谐程度的提高。加强群众文化建设,有利于引导人们树立和谐理念,弘扬和谐精神,形成和谐的人际关系,化解各种社会矛盾,从而为构建和谐社会营造良好的人文环境[2]。

3.2 掌握期刊特征和出版信息,为读者投稿服务，随着时代发展,医学科研理论水平和实际业务能力的要求也越来越高,科研人员勤于实践，不断创新,多出科研成果。但是在取得科研成果或撰写出学术论文后,因对一些杂志录用稿件的重点不熟悉或不了解。

首先,了解读者的学科背景,归纳、分析和掌握其需求规律,并结合工作中的实际情况,总结并提供对他们有用的信息[一般包括期刊的外部特征,如名称、编辑部地址、联系方式(电话、E-mail)、出版周期(季刊、双月、月、半月、还是周刊)、排版格式、投稿须知等]、相关的重要特征、期刊影响因子、是否被SCI(科学引文索引)和MEDLINE等大型重要检索工具收录,是否是核心期刊等。

四 自主创新,进一步搞好最新医学信息的采集、整合及对外发行工作,增强凝聚力

创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,也是一个政党永葆生机的源泉。科技创新活动是最具时代特征的创造活动,不断产生新发现、新发明、新方法、新知识、新思想、新手段,不断强化人们的竞争意识,激发社会创造活力[3]。

实现社会和谐是一个长期的过程,不可能一蹴而就。应该深入实际工作中,发挥自己的实践功能。在建设社会主义和谐社会的历史进程中有所作为。在共建中共享,在共享中共建。促进社会主义物质文明建设要力尽所能。大力弘扬公益精神和诚信友爱、互帮互助、奉献社会的良好风尚,促进社会主义精神文明建设[4]。不断创新医学情报信息服务机制,努力促进社会和谐发展。

[1]王琦.良好形象是期刊竞争力的关键[J].创新求索.2007，12：32

[2]彭飞,杨连第,魏凤华,等. 医学信息服务在共建和谐社会中的作用[J].中国民康医学. 2008,20（6）：577

[3]孙明玉，赵伟丽，夏育竹.利用医学期刊开展创新服务[J].中华医学图书情报杂志. 2007，16（2）：51

[4]张宪光，王忠杰.以繁荣的群众文化促进文化和谐[J].中国科教创新导刊.2008，03（b）：124

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.11.098