弘扬民族精神 振兴中华品牌

■ 全国政协委员、上海外滩名店有限公司董事长、上海培罗蒙总公司总经理 金建华

弘扬民族精神 振兴中华品牌

■ 全国政协委员、上海外滩名店有限公司董事长、上海培罗蒙总公司总经理 金建华

随着中国经济的崛起，特别是国际金融危机之后，中国经济平稳较快增长，其重要性和地位得到肯定，更受到全球关注。在这种背景下，再次谈及弘扬和振兴中国民族品牌，似乎老生常谈，但是民族品牌是一个国家、一个民族物质文明和精神文明的象征，是企业自主创新和实力的标志，也是民族振兴的源头。传统民族品牌是中国的一部发展史，也是中国文化的重要组成部分，更重要的是这些传统民族品牌使许多特殊技术代代相传。因此，传承和弘扬传统民族品牌的优秀的商业文化，挖掘整理传统产品和技艺，当下显得尤为重要和迫切。

品牌是特色的精华，品牌是市场的骄儿，品牌是发展的支撑，品牌是开拓的抓手。进入21世纪以来，党和政府高度重视中国自主品牌的发展，支持振兴民族品牌，国家有关部门每年都组织各方面专家认定评选了很多中国驰名商标、中国名牌、中华老字号、国家非物质文化遗产等等。这一系列的举措，对于促进中国传统民族品牌振兴和发展，继承和保护传统技艺，增强老品牌的市场竞争力具有十分重要的作用。上海市黄浦区的新世界集团有限公司是一家集百货零售、餐饮酒店、纺织服装等于一体的集团公司，拥有一大批上海市名特企业、“中华老字号”商店和著名商标，餐饮品牌有杏花楼、功德林，纺织服装的著名品牌有培罗蒙和老介福，百货零售业的著名品牌有宝大祥、新世界等等，这些品牌都是拥有了近百年的历史，是当年响当当的金字招牌。近年来，在各级政府和有关部门的大力支持和关心下，大胆改革创新，取得了较好的成绩。但与西方发达国家相比较，我们这些民族品牌在品牌知名度和美誉度、企业规模、生产技术、管理水平上还有很大的差距。据美国《商业周刊》杂志公布的2010年度世界100个顶级品牌排名中，中国品牌与榜无缘。世界品牌实验室公布的全球最具影响的100个著名品牌中，中国的知名品牌除海尔外，也近乎空白。这些充分说明中国品牌对于世界经济影响力实在是太小了。

综上所述，为改变中国经济大国与品牌小国严重反差的局面，提出几点建议：

1.党和政府从中国经济全局出发，进一步弘扬中国传统民族品牌。近年来，各有关专业部门对品牌工作表现出了很大热情，从领导到具体工作人员都十分重视，根据各自的职能和优势，努力推进这项工作，并取得了一定成效。如质量监督部门成立名牌推进委员会，通过申报审定，评定出了一批又一批“中国名牌”产品；工商部门依据《商标法》，为许多企业认定了“中国驰名商标”；商务部门评出了一批“商务部重点扶持和发展的出口名牌商品”，并从组织参加大型会展等方面进行了扶持。但是，由于综合部门基本没有介入，没有发挥应有的作用。因此，综合部门要在国家宏观层面上，从全局角度统筹规划、综合协调，改变部门之间各自为政，形成合力，形成“全国一盘棋”。这将大大提高我国传统民族品牌的国际竞争力。

2.中央各宣传媒体要加大力度宣传中国民族品牌。“酒香还要勤吆喝”，凭借各主流媒体，准确、及时、针对性地向世界传递中国民族品牌信息，让世界更多、更准确地了解中国传统品牌。同时，在舆论导向方面，要对传统品牌的领军人物、非物质文化遗产技艺的传承人以及在手工技术领域的高级技术人员进行大力的宣传，提高他们的知名度，政府再在政策上给予扶持，让他们为品牌和企业的发展发挥重要的作用。

3.各级政府部门要大力支持和引导企业“走出去”、“请进来”，为自主品牌建设提供金融服务和财政支持；扶持民族品牌拓展海外市场；加大与国际著名品牌的交流合作，同国外一些研究人员共同研发，使民族品牌的研发形成纵横交错的网络，不仅在技术上，而且在审美情趣上也与时俱进，以适应全球经济一体化的发展格局。

只要我们坚持用科学发展观来开拓眼前的道路，传承华夏文明，并吸收人类共同的精神财富，用奥林匹克精神来激励自己，就会在世界经济这个大舞台上做大做强无数的民族品牌。