软实力视角下陶瓷产业发展环境的建设研究

韩静 刘敏南

（1.景德镇陶瓷学院，江西景德镇333403；2.景德镇高等专科学校，江西景德镇333000）

0 引言

产业发展环境是指推动产业发展的外在环境因素，主要包括产业布局、市场环境、资金环境、生态环境、交通条件、产业基础等方面。产业发展环境是产业软实力的组成要素之一，产业发展受到产业发展环境制约和影响。

1 陶瓷产业发展环境的现状分析

作为我国具有悠久历史的传统产业之一，陶瓷在我国经济的发展中发挥着积极作用。一直以来，我国都是世界上主要的陶瓷生产大国，生产企业多达上万家，陶瓷年产量占世界总产量的半壁江山，其中日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷分别占世界陶瓷总量的60％、50％和30％。同时，我国陶瓷产业格局也日趋成熟，形成了各具特色的陶瓷产区，产业集聚效应初步显现。但是随着全球经济的低迷以及国内宏观经济的影响，国内陶瓷产业发展的环境也存在一些问题。

（1）产业布局的地域结构不断扩展，集群层次不高

近年来我国陶瓷产业集群有了较快的发展，且随着东部陶瓷产区不断向中西部转移，产业布局的地域结构也随之不断扩展。但各主要陶瓷产区产业集群的竞争优势仍主要来源于低成本、低价格，很少依赖于技术创新，缺乏市场知名度很高的企业或区域品牌，难以形成核心竞争力。

（2）市场结构发生变化，供需矛盾日益加剧

随着陶瓷产业的不断转移和扩张，在传统的十大陶瓷产区外，近年来又形成了江西高安、萍乡、丰城、湖北宜昌、河北高邑、甘肃白银、内蒙古包头等新兴陶瓷产区，并已形成了一定的规模。在传统产区产量并没有明显减少的情况下，陶瓷总产量必然大幅增加，从而加剧了供需矛盾。此外，现有的陶瓷产品仍以中低档次为主，消费者日益需求的高档陶瓷所占比重不高，从而出现了高端产品供不应求、低档产品同质化现象更加严重的尴尬局面。

（3）市场融资平台的缺失，融资成本高

企业融资主要包括内源性融资和外源性融资。目前陶瓷产业外源性融资所占比重呈逐年上升之势，对银行的依赖性越来越强。但在当前银根紧缩的货币政策下，陶瓷企业直接融资渠道基本阻断，资金瓶颈严重制约了产业的发展。

（4）生态环境资源日益恶化、环境管制日趋严格

陶瓷产业是一个典型的“三高”行业，由于其在生产中主要采用重油、水煤气等含硫量较高的能源作为燃料，且在低成本的约束下普遍缺乏必要的烟气深化治理设施或其他治污工序，对主要陶瓷产区的环境造成了严重的污染。随着国家环境保护要求的不断提升，以及本地居民改善环境的诉求愈加强烈，各主要陶瓷产区所在地的政府也逐渐加大对陶瓷产业的环境管制力度。目前，环境管制已成为影响陶瓷产业发展的又一个重要因素。

（5）交通设施薄弱，物流成本高昂

陶瓷产业素有“大进大出”的特点，对当地的交通会产生极大的压力，尤其是近年来不断承接东部陶瓷产业转移的中西部城市，这些城市不靠江也不靠海，也没有发达的铁路系统，主要依靠公路运输方式，不仅导致当地公路交通压力增大，同时也造成了物流成本的居高不下。

（6）配套产业专业化程度低，产业基础薄弱

陶瓷产业的发展与配套产业的发展相辅相承，陶瓷产业的兴旺，会带动当地陶瓷配套产业的发展；而陶瓷配套产业的完善，能够给陶瓷产业带来强大的支撑，促进陶瓷产业的进一步发展。目前，全国主要陶瓷产区除广东佛山、山东淄博等为数不多几个区域外，大多数产区存在陶瓷配套产业不足的问题。这种不足不仅体现在硬件设施的配套不足，而且还反映在网版、设计、策划等软性配套方案的不足，严重制约了陶瓷企业品牌化、高端化的发展。

2 陶瓷产业发展环境的优化

为了继续推动我国陶瓷产业的平稳发展，我们应大力优化陶瓷产业发展环境，进一步吸引资本、人才的集聚，完善产业布局、市场结构、生态环境、交通条件和配套产业基础的建设，从而形成洼地效应。

（1）促进产业集群升级，优化产业布局

尽管产业集群能够形成独特的竞争优势，但当其发展到一定的程度时，往往会形成自我稳定的系统，产生竞争优势刚性，从而导致产业集群的衰退。因此只有从根本上推动产业集群的升级，从OEM（原始设备生产商）到ODM（原始设计制造商）再到OBM（原始品牌制造商），才能优化现有的产业布局，促进陶瓷产业的可持续发展。

（2）加强企业信息化建设，优化市场环境

为了打破“高端产品供不应求、低档产品同质化越来越严重”的尴尬局面，陶瓷行业协会或当地政府应定期发布国内外陶瓷市场变化信息，并利用各类媒介向企业介绍最新的国家产业政策以及陶瓷产业的发展动态，并以此为契机推动陶瓷企业加快信息化建设，引导企业调整结构、开拓市场。

（3）加强银企合作，优化资金环境

积极搭建银企互动平台，加强金融部门与陶瓷企业的对接和合作，展开银企洽谈会、项目推介会等工作，形成多方面支持服务陶瓷产业发展的合力。同时，还应根据陶瓷产业的生产特点积极探索应收账款质押、仓单质押、股东贷款等方式的新信贷品种，着力完善融资平台。

（4）加强环境保护，优化生态环境

尽管环境管制政策在一定程度上导致了企业的“外迁”和淘汰，但从本质上来看，环境管制政策却是引导产业升级的一个重要政策手段，能起到改善本地环境和提高产业集群发展水平的双赢作用。当然，在地方政府运用环境管制措施的同时，还应依据产业的集群优势、产业链优势、创新优势等，通过制定其它辅助政策，如鼓励企业总部、设计研发机构、相关配套产业、相关服务产业等全面发展，将产业链从由“制造企业”主导向“企业总部”主导的方向发展，才能发挥“环境管制”的双赢效应。

（5）完善运输网络，优化交通条件

鉴于陶瓷产业生产的特点，各主要陶瓷产区应加强周边的交通基础设施建设，建立一种适合多种运输方式并行的运输网络，为陶瓷企业选择更优的运输方案提供空间和可能。同时，加大对陶瓷物流平台和交易平台的整合，建立为陶瓷企业提供专业物流方案和服务的第三方陶瓷物流企业，逐步引导陶瓷企业改变传统的“大而全”、“小而全”的物流存储、配送模式，提高物流效率，降低物流成本。

（6）完善配套产业体系，优化产业基础

陶瓷产业的发展，不仅依赖于自身的成长，还依赖于相关的配套企业，尤其是成长性的配套企业。因此，各主要陶瓷产区在大力发展陶瓷主体产业之外，还应有针对性地引进陶瓷机械、化工、原料、包装、模具等配套企业，完善配套产业配套体系和产业链条。

1沈静等.环境管制影响下的佛山市陶瓷产业集群发展模式研究.热带地理，2011（5）

2闵小文.对承接东部陶瓷产业转移的金融资源配置问题调差.武汉金融，2011（2）

3闫丽萍.中国建筑陶瓷产业基地物流体系规划研究.物流技术，2010（8）

4韩静等.资源枯竭型城市经济转型模式探讨--以景德镇为例.改革与战略，2011（3）

5韩静等.创意型城市的构建模式及选择路径探讨.商业时代，2010（16）

6韩静等.自由贸易与环境保护的冲突与协调.黑龙江对外经贸，2009（11）