发展森林温泉旅游，提升养生品质——武义森林温泉养生与休闲旅游的发展研究

沈雁飞王晓刚（金华职业技术学院旅游与酒店管理学院 浙江金华 3007；浙江省武义县林业局 300）

发展森林温泉旅游，提升养生品质
——武义森林温泉养生与休闲旅游的发展研究

沈雁飞1王晓刚2
（1金华职业技术学院旅游与酒店管理学院 浙江金华 321007；2浙江省武义县林业局 321200）

作为休闲经济的产物，温泉旅游保健、养生、时尚的特性，已成为全人类的共同追求。从温泉养生和休闲旅游的角度出发, 阐述了武义温泉旅游开发现状和发展趋势，针对如何提升武义温泉养生旅游品质和知名度, 探讨了武义温泉养生旅游的发展模式，提出了提升武义温泉养生旅游品质的建议。

武义；温泉养生；休闲旅游；发展研究

21世纪的中国旅游将是以健康、放松为目的的度假、休闲、养生新时代。温泉旅游正是一种将温泉养生与休闲度假完美结合的旅游新形式，它将传统温泉疗养的物化享受，提升到符合现代消费观的以温泉沐浴文化为主题的精神享受。

1 温泉与养生

中华民族是一个具有高超休闲智慧的民族，古代圣贤常常将休闲与自然哲学、人格修养、审美情趣、文学艺术、养生延年紧密地联系在一起，表达着我们民族的聪明与智慧、道德与伦理、勤劳与善良。随着人们生活水平的提高，“健康”倍受人们的关注。健康是全人类的共同追求，科学的休闲养生概念已经被提到空前高度，休闲养生成了人们生活的时尚。

1.1 中华民族的养生思想与休闲

“养生”最早见于《庄子•内篇》，所谓“生”，生命、生存、生长之意；所谓“养”，保养、调养、补养、护养之意。“养生”的内涵，一是如何延长生命的时限，二是如何提高生活的质量。

中华文化源远流长，休闲作为一个亚文化形态，形成了独具特色的休闲方式，诸如诗词歌赋、琴棋书画等等。自古以来，中国人对休闲十分推崇，重视休闲与健康的相互作用。

1.2 养生是温泉的核心价值

第一阶段：神坛时代。温泉在古代被尊称为神水，一直为帝王将相所独享，象征尊贵。

第二阶段：疗养时代。至近代，随着科学的发展，温泉资源陆续被发现和开发，温泉开始应用于医疗疗养，成为伤病者的神奇滋补品。

第三阶段：休闲时代。亦即我们现今所处的时代，开发温泉资源，温泉旅游热开始兴起，但缺乏对温泉独特文化及其本质内涵的了解，温泉热开始降温。

第四阶段：养生保健时代。温泉的核心价值是养生，古老的温泉文化得到有效的继承和发展，温泉不仅是一种资源和产品，更是一种生活态度，这是温泉养生的健康理念。

1.3 温泉养生的新概念

狭义温泉养生：从方法上讲，是指温泉疗养与保健，即充分运用温泉的物理特性、温度及冲击，来达到保养、健身的效果。温泉浴能在一定程度上松弛紧张的肌肉和神经，排除体内毒素，预防和治疗疾病及延缓衰老。

广义温泉养生：从内容上讲，是以温泉沐汤为核心，结合了健康旅游、休闲娱乐、膳食调养、心理调摄、推拿按摩、睡眠调整、健身活动等内容，逐步形成了综合立体的温泉养生体系。

温泉养生是以自然、人文环境为平台，以感受温泉文化为主题，把旅游、养生、保健、休闲、度假等有机地结合在一起，从而形成了一种健康文化、休闲文化、饮食文化、茶文化等等，温泉养生衍生出许多新型休闲场所，成为多种产业。它已升华成为一种健康生活的理念，一个健康娱乐的元素，融入到都市生活中。

2 武义森林温泉养生旅游开发现状与发展趋势

2.1 旅游资源概况

以温泉、山水风光和人文胜迹为主的自然文化资源和优越的森林生态环境使武义旅游业具有独特的资源优势。“温泉沐浴人间温暖，萤石点辍武川大地”正是武义特色旅游资源的真实写照。主要表现在：

（1）温泉资源丰富。武义盆地是个地热田，日涌水量大，动态稳定，水质无色、无味、透明，均属硫化氢温泉水，且含有氡、硫、钾、钙、氟等多种对人体有益的微量元素，各项指标均符合国家治疗用热矿水的标准。武义温泉对皮肤病、风湿性关节炎、神经衰弱、慢性肠胃炎等都有特殊的效用，有着很广阔的市场前景。

（2）自然景观独特。山峰丘陵平原相间，气候温和湿润，自然条件得天独厚。境内的龙潭——郭洞省级风景名胜区是典型的丹霞地貌景观，主要景区有：俞源、郭洞、龙潭、刘秀垄、清风寨、寿仙谷、大红岩等。有台山、石鹅岩两个市级风景名胜区。还有华山县级风景区，以及牛头山、壶山森林公园。境内洞奇崖险、峰高谷深、溪涧纵横、古木参天。

（3）人文景观众多。境内有延福寺、俞源两个国家级重点文物保护单位，还有熟溪桥、吕祖谦墓、上甘塔红军标语等省级文保单位数个。始建于东晋的明招寺曾是南宋东南文化中心。

（4）民俗风情浓厚。武义人勤劳、善良、尚义、好客，有着独特的田园和山里人家风情。武义还是我省畲族主要分布地区之一，畲族风情别具一格。武义畲乡是华东地区离大城市最近的少数民族地区。

（5）田园风光旖旎。全县有21万亩经济特产基地，可以成为旅游者亲自培植劳动、收获品鲜和观光的旅游胜地。

2.2 开发现状

我国温泉资源十分丰富，且类型齐全，分布广泛。就浙江省而言，温泉不多，但在武义，目前发现的温泉就有5处，已开发的温泉旅游度假区具有康体胜、生态性、文化性、多样性等特征，这些正是武义温泉养生旅游的特色所在，它为武义发展温泉养生旅游提供了前提条件。

武义温泉的发现和开发，填补了浙江省大型温泉旅游的空白，在保健养生康复度假旅游上具有重大的意义和价值。武义温泉以量大、水优、温度适宜而著称。尤其是溪里温泉，日涌量大于4500吨；鱼形角温泉日涌量也在1500吨以上；塔山温泉约1200吨，水温均在42—45℃。温泉水质透明，无色无味，经对温泉水抽样水质分析结果属HCo3．So4Na型。含有多种对人体有益的微量元素，各项指标均符合国家医疗、浴疗用热矿水的标准。据专家鉴定，武义温泉对皮肤病、心血管病、风湿性关节炎、神经衰弱、慢性肠胃炎有特殊效果，对养颜美容有良好的保健作用。武义温泉堪称“浙江第一，华东一流”。

武义温泉地处浙中，生态环境良好，有养生优势，对周边城市居民有较大吸引力。武义接待游客由57.54万人次增至2100年289.96万人次，旅游业总收入从4.03亿元增至21.86亿元，分别年均增长38.2%和40.2%，被命名为国际养生旅游实验基地、中国温泉养生生态产业示范区、浙江省旅游经济强县和浙江省十大生态旅游名城。

2.3 发展趋势

从发展趋势看，武义温泉养生旅游开发应该从健康、文化、休闲、景观等几个方面纵深发展，体现出以下新趋向：营造高质量的度假环境；提供多样化、高档次的康体旅游产品；提供舒适周到的高品质旅游服务；塑造鲜明独特的文化特色。

2.3.1 康体性

温泉康体功能是温泉养生旅游赖以发展的基础。现代康体观念不仅是指温泉疗养的物质层面的享受，而且还包括精神、心理层面的保健。因此，温泉养生旅游在提供高档次的温泉沐浴方式、多样化的康体健身、运动休闲、观光娱乐项目外，还应具备现代化的疗养设备、诊所、治疗设施以及专业保健医生，以使旅游者能同时获得身心双重保健的效果。

2.3.2 生态性

高质量的生态环境是温泉养生旅游的必要条件之一，也是吸引游客的重要因素。营造良好的生态环境，就要求我们树立可持续发展观念，遵循天人合一、融合自然的造园理念，不但要对温泉度假区周边自然生态环境进行严格保护、同时还要注重营造与自然生态景观相协调的人工建筑景观，构建人与自然和谐共处的境界。

2.3.3 多样性

季节性是旅游发展难以回避的问题，温泉养生旅游因温泉资源的特殊性使其旅游市场淡旺季更明显。因此，在立项选址和规划建设时，应尽量考虑四季都可以开展旅游活动，充分利用除温泉以外的其他旅游资源，开发建设多样化的互补型景点与项目，开展会议旅游和举办节庆活动，使度假区具备多样化的旅游功能。

2.3.4 舒适性

舒适性是旅游度假区的基本要求。温泉旅游的选址，需要舒适的气候、便捷的交通条件，也需要友好、文明的社会环境条件，需要舒适、清洁、安全的住宿设施，一流的饮食服务，方便的通讯设施等，为旅游者提供一个舒适的游览环境。

2.3.5 文化性

文化是旅游的灵魂，也是温泉养生旅游重要的旅游吸引要素。温泉养生旅游的文化由所在地的历史文化、民俗文化、沐浴文化和企业文化等共同组成。

3 提升武义温泉养生旅游品质的建议

3.1 落实产业发展规划,形成养生旅游格局

2011年武义县制定了《武义县旅游产业发展规划 (2011--2020) 》和《武义县十二五规划纲要》，规划中明确提出以“养生旅游开发为重点，坚持大视野融合，加强景区之间、产业之间、旅游与文化之间的链接，有效重组、整合和利用各种旅游资源，加快全县北、中、南部区域养生旅游基地的建设，全面推进武义县旅游业的发展”为指导思想，把“打造温泉度假养生游、道教修炼养生游、乡村原生态养生游和运动休闲养生游组团，进一步形成冬有温泉之温暖、夏有森林之清凉、春秋有丹霞之旖旎的特色养生旅游格局”作为武义县旅游业发展的目标。要认真落实产业发展规划,形成养生旅游的格局。

3.2 挖掘乡土历史文化，丰富养生文化内涵

开展文化主题活动，提升旅游者品味，提高旅游品质。不仅要让人们在洗浴的同时学习一些地质学知识如温泉产生的原因、形成的机理，还可以通过一些与温泉有关的故事、名人与温泉的情结，介绍与温泉相关的考古学、文学、民俗学、民间传说、地方掌故等。

如，武义的历史文化名人孟浩然、刘伯温、朱熹、千家驹……，武义的中国历史文化名村俞源、郭洞，武义的灵芝种植基地，武义的茶叶种植基地，溪廊桥，武义的国家森林公园等等。

再如，中国特有的中药加料温泉，要经过中草药选配、熬制、加入搅拌等多道工序，经营者可以考虑从中提炼出一种融入温泉文化、中药文化特色的文化表演项目，这样才能使现代都市人追求新奇、追求知识、追求健康的心理得到最大程度的满足，将中国传统的“天人合一”生态调养理念与现代的健康旅游概念恰到好处地融合在一起，温泉养生旅游的感召力也将大大加强。

3.3 突出温泉民俗旅游，开展温泉节庆活动

休闲文化是温泉旅游要传达的信息。泡温泉本身是休闲行为，温泉地的项目设置、基础设施建设都要充分考虑到游客的休闲需要，让游客体验轻松自由的感觉。综合利用温泉资源，发展多样化的主题项目，把温泉与节庆活动结合起来，比如将当地的节庆活动与温泉活动结合起来，每年定期举办“武义温泉旅游节”活动。结合当地的民俗文化，追求古朴和个性，采用当地的建筑风格、建筑材料，展现当地民俗旧物，配以解说，并提炼出融合温泉文化和地方文化的特色项目，定时表演。

3.4 挖掘温泉文化内涵，培育温泉品牌产品

开发温泉度假旅游产品时，应突出地域特色，开发不同消费时段、不同消费档次、不同消费内容的系列产品。

（1）健康温泉度假旅游产品。针对人们日益关注自身键康的状况，设计以“享受温泉、关注健康”为主题的温泉运动月，突出健康主题的温泉产品，使人们在泡浴温泉、放松身心的同时收获健康。

（2）美容温泉度假旅游产品。针对女性旅游者渴望通过温泉中含有大量有益的矿物质改善皮肤状况，减少皱纹，延缓衰老的心理需求，可以将温泉与花草、牛奶、水果等美容佳品结合起来设计以“美丽容颜、完美肌肤”为主题的女士美容温泉SPA月，为女士特别提供牛奶温泉浴、玫瑰温泉浴、柠檬温泉浴等顼产品。

（3）医疗温泉度假旅游产品。温泉水内含十几种矿物质，20多种对人体有益的微量元素，对调整心脑血管疾病，治疗糖尿病、痛风、神经痛、关节炎等均有良好的效果。因此，可根据自身优势推出不同时期以治疗不同疾病为核心主题的医疗保建温泉产品。

3.5 创新温泉旅游主题，提高管理服务水平

结合主题进行温泉养生旅游产品的综合性开发，进行内容的创新是解决这一问题的关键。创新温泉养生旅游主题，使其内涵集健康、养生、休闲、度假、美容美体、旅游于一体，将温泉与当地特色旅游组合推出，形成“1+1模式”。

例如：温泉＋养生文化项目、温泉+漂流项目、温泉+生态旅游项目、温泉+农家乐项目、温泉+观光项目、温泉+民俗体验项目、温泉+冬季滑雪项目、温泉+运动休闲项目等等。

产品档次体现在配套的管理和服务上，服务本身也是产品，是温泉品牌的体现。构建休闲养生的管理服务体系必须有高质专业的服务。高质体现在温泉地的吃、住、行、游、购、娱等各个细节，专业体现在实际经营中。温泉作为生态养生旅游产品，需要配备大量的专业技术人员和管理人员，涉及淋浴、客房、餐饮、园艺、解说等各个方面。

[1] 王艳平.温泉旅游经济效益四圈层结构研究——以辽宁省弓长岭温泉为例[J].旅游学刊,2009, 24(1)：33—36．

[2] 陶长江.基于旅游形象屏蔽机理的温泉旅游目的地形象定位——以象州温泉为例[J].浙江旅游职业学院学报，2011,(01).

[3] 武义新闻.http://wynews.zjol.com.cn/wynews/ system /2010/10/22/012794715.shtml.

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