人民网改版：新面孔 新高度

文/雷跃捷 胡宇杰

人民网在近十年数次改版，通过一次次创新，得以不断完善。2010年12月29日，人民网首页再次改版。此次改版依然遵循人民网“权威性、大众化、公信力”的宗旨，在页面设计和内容设置上，重点突出人民网“权威、深度、监督、互动”的特点，结构更加简明清晰，风格更加端庄大气。

页面设计更为合理

首先，从页面整体布局来看，条目清晰，简洁大气，更彰显了人民网作为权威性主流网络媒体的品质和风范。

改版后的人民网首页，上半部采用典型竖式字型样式，规范简洁，清晰明了。按照受众从左至右，从上至下的视觉习惯，左中右三栏分别划定为互动区、要闻区和高层动态区。其中，互动区纵向分为“人民热线”、“人民访谈”、“网友来论”、“人民调查”和“人民日报报系”五个分区，要闻区纵向分为头条要闻、“人民深度”、“人民电视”、“经济·央企·科教”、“法治·社会·文体”、“国际·港澳台·军事”、“汽车·房产·家居”七个分区，高层动态区纵向分为“高层动态”、“中国共产党新闻”、“中央网群”、“热点专题”、“资料”五个分区，功能区分明晰，主次得当，条目清楚，便于受众浏览。此外，整个页面从上至下，基本只有蓝、红、黑三种色彩，再加上清晰的栏目划分，愈加显得低调沉稳，典雅大气。

其次，栏目划分更为科学合理，信息量丰富的同时页面不显杂乱。

改版后的人民网首页，无论是整体布局还是每个栏目、板块里各个条目的布局，都显得整齐对称、有条不紊。

突出原创栏目和特色栏目

首先，新设置“人民深度”栏目，及时整合热点事件的报道和评论，以便抢占先机、引导舆论。

“人民深度”是人民网改版后新推出的栏目，主要用来集中推出人民网原创的解读分析、评论观察类文章。这些文章有的是对热点政策的解读，如《切断手机“吸费”利益链》，是对工信部与国家工商总局联合发出的《关于进一步整治手机“吸费”问题的通知》的详细解析和延伸思考；有的是对热点事件的观察与评论，如《河南“林州停暖事件”遭痛批，危机何时解决？》，是从公共决策、政府应急、节能减排等多方面对“林州停暖”这一热点事件进行批评质疑。将这些紧跟热点话题、热点事件的文章整合起来，更突出了人民网的评论和言论优势，体现出人民网及时引导舆论、抢占舆论高地的良苦用心。此外，“人民深度”在页面布局中所处的位置也极其重要，处于中间栏头条要闻下方的显要位置，因此可以充分吸引受众注意，获得更高的点击率，达到更好的传播效果。

其次，将“人民热线”、“人民访谈”、“网友来论”等特色栏目放在突出位置，体现出强烈的互动性。

“人民热线”与“人民时评”、“强国论坛”等都是人民网的传统品牌栏目，主要内容是倾听网友声音、解答网友来信、探讨社会问题、组织网友互动等。“人民访谈”原本隶属于强国社区板块，主要内容是请专家、学者、官员等各领域的名人就各种热点问题进行讨论，是广大网友、人民群众和高端人士的重要交流平台，也是下情上传、上情下达的重要渠道。“网友来论”则涉及经济、政治、社会、文化、历史等各方面的论题，这些论题大多轻松幽默却具有很强的贴近性。这三个栏目都是互动性很强的栏目，其共同特点是反映人民生活中遇到的困难，解决人民生活中的现实问题，并及时向有关部门做出反馈。改版后的人民网将这三个栏目置于首页右栏最上端，更便于网友查看，且三者纵向依次分布，优势互补，能够使互动性的优势得到最大程度的发挥。

更加重视新的新闻生产方式——微博

“人民微博”作为中央重点新闻网站推出的第一家微博，从开通之初就广受网友的关注和期待。经过近一年的发展，“人民微博”不但具有信息分享、新闻推送、手机和即时通讯工具绑定等基本的微博功能，还支持与强国论坛等人民网互动社区的内容互通。而且，由于很多政府官员、代表委员、组织机构等都在人民网上开通微博，“人民微博”正在成为“微言大事”、沟通政府和普通民众的重要平台。因此，改版后的人民网对“人民微博”相当重视，将“微博实时播”栏目与首页右栏的“人民访谈”栏目并列，吸引网友关注，并收集与热点事件相关的微博，编辑成热点议题，如春运买票难问题、孔子像该不该进驻天安门广场等问题，吸引网友各抒己见、参与互动讨论。此外，在首页右栏“人民日报报系”下方，“人民微博”栏目与人民网品牌栏目“强国社区”并列，也足可见人民网推广“人民微博”的良苦用心。在“人民微博”栏目下方，还列有“人物版”、“随便看看”、“人气微博”、“转发/评论排行”、“本报编辑记者微博群”、“人民微博小报”等细分栏目，使整个栏目显得体系完整，条理清晰，便于受众进行选择。

综上所述，人民网的这次改版，以受众为导向，在页面设计和内容设置上大胆创新，能够更好地满足受众对新闻信息的需求以及互动性要求。作为人民日报社创办的中央重点新闻网站，人民网在网络媒体的新闻宣传工作方面责任重大。胡锦涛在考察人民日报社时强调：“要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性。”人民网的改版，正是对“时代性”、“规律性”、“创造性”的把握和体现。其改版经验，值得借鉴。