增加党报新闻与读者关联度三策

□ 雷艳军

增加党报新闻与读者关联度三策

□ 雷艳军

新闻服务性和实用性不足是当前党报面临的一个较具普遍性的问题。增加党报新闻与读者关联度，是丰富新闻表达方式的重要一环。

试举一例：广西林业部门组织对某个森林生态保护区进行科学考察。过去的习惯是，考察队伍回来后，记者采访，然后清晰表达出此行的科考价值和意义，尽可能生动地还原考察时的艰辛，以凸显其中的科考价值来之不易。后来改进了一点，记者随科考队一同参与考察。随行记者写出的文章鲜活了，现场感、可读性更强了。而现在更进一步的方案则是：科考行动前，组织单位和报社联合发起“征寻科考随行者”造势活动，向社会广泛征选有野外森林探险兴趣和经验的社会人士及有相关专业知识人士若干名，一同参与科考活动。这时记者所做的科考价值报道就会有更多读者用心研读，森林生态保护得到了很好的介绍宣传。类似的方法和新闻表达方式，就是用增加新闻与读者关联度的思路策划出来。

增加新闻与读者关联度，方法很多，运用得好可改变传统新闻简单、平面、与普通读者无关的单向传播表达方式。增加新闻与读者关联度大体有以下几种方法：

构架多元素的栏目设置及多元素的表述方式

凤凰卫视的“纵横中国”，是一个改造自央视旅游风光类节目脱颖而出并大受欢迎长达多年的节目，它的成功就在于构架多元素栏目设置和多元素的意见表述方式。“纵横中国”同样以自然风光、人文地理、风情物貌为主线铺底，但加入领导、专家、优秀人士、民族人士代表，带进了改革开放、工农业发展历程，社会各方面介绍等等。这个加入了多种元素的节目，又通过各界各方人士同台以不同方式、侧面来表述，很好丰富了节目内容和表达方式。使各层次观众感兴趣、爱看了，当地政府更是乐于展示，因此各省市区积极调动各种人力物力资源参与该节目，使之变成一个人人乐见的主旋律式的节目。

当然，电视的特点使得它容易把各种元素容纳到一个现场空间来表现，高度集中又容易时空切换。但这种增加与读者关联度的思路，平面媒体可以学习、探索。曾热过一时的“对话体”新闻写法就是一个增加元素的雏形。在当前多元化发展社会中，观众（读者）需求变异度逐渐加大的形势下，党报新闻要摆脱灌输式的僵硬文风，构架多元素的栏目设置或者多元素的表述方式，是个很好的突破方向。

让读者广泛参与的新闻表达方式

这种方式现在已经有较多运用。前面所说的林业部门和报社征选社会人士参与对某个森林生态保护区科考等，就是通过调动读者的参与感，增强报道与读者的关联度。《武汉晚报》在2008年北京奥运会期间发起“奥运百人采访团”行动，从2000多报名人中征选出165人，他们中有奥运司机、奥运厨师，有公务员、退休干部、退休记者、小学生，还有知名网络拍客、央视足球宝贝。在保安严密的奥运会进程中，这些“百姓记者”利用各种便利，突破了许多专业记者的“禁区”。他们在奥运场馆的角角落落中，挖掘出许多人情味十足的新闻。这就是围绕“增加新闻与读者关联度”而运作的典型范例。

值得一提的是，进入网络时代，报网联动呈现巨大威力。近年来几乎每个大的新闻事件都有网民的声音和贡献，读者（网民）广泛参与的新闻表达方式也越来越多样化。纸媒尤其是党报如果不能主动参与到这种互动中，很容易在事态发展中丧失主导权和话语权。

开拓新闻“需求-价值”的有用性关联方式

党报新闻要使读者持续感兴趣，注重新闻对读者的有用性，用经营的理念谋划新闻（尤其是经济新闻）报道及其运作，开拓新闻“需求-价值”的有用性关联方式，也是增加读者粘性的重要途径。

如路透社（现在的汤森路透），从最初给英国和欧洲大陆提供相互需要的股市行情，服务内容逐步增加到包含全球的一般和财经新闻，到现在提供各类新闻和金融数据，在128个国家运行。另一方面，路透提供工具和平台，例如股价和外币汇率，让交易员可以分析金融数据和管理交易风险；同时路透的系统让客户可以由互联网完成买卖。它的电子交易服务串连了金融社群。这样的内容提供和交易服务，自然能够最大限度的粘连住读者和客户。难怪世界120多个国家订购它的内容和服务。

地方党报向路透社学习，开拓新闻“需求-价值”的有用性关联也是可以大有作为的。如对单个项目或小范围的地域，方式还是很多的。如广西拍卖协会曾经想在广西日报集团旗下子报《南国早报》开办旨在培育开拓拍卖市场的专版专栏，探索荷兰式的拍卖方式（商品报价由高到低，直到有人买走），进而整合拍卖市场，使之发展成为一个像大众日常消费逛商店式的场所。当时因为一些费用原因，合作没有谈成。现在看看网店的“秒杀”竞买火热程度，那种现场拍卖市场未必不会成功。退一步说，即便是培育拍卖市场最终不能成功，报纸在这个推进市场化发展过程中也能聚集起读者的注意力，也是有利于自身发展的。关键是我们是否有开拓新闻“需求-价值”有用性关联方式的理念。

党报怎样在更广的领域，更深地参与社会经济发展的各种进程，有很多值得探讨研究。而党报增加新闻与读者的关联度，是巩固扩大读者群、服务社会的重要内容。

（作者是《广西日报》出版部副主任）