点石成金化璞为玉——浅谈新闻策划在舆论引导与打造精品中的重要作用

鞠春艳

（大兴安岭日报社，黑龙江加格达奇 165000）

点石成金化璞为玉
——浅谈新闻策划在舆论引导与打造精品中的重要作用

鞠春艳

（大兴安岭日报社，黑龙江加格达奇 165000）

新闻策划是一种由传媒和新闻从业人员依据新闻规律所进行的创造性活动。有过实际采访经历的记者会有亲身感受，摆在表面的事件性新闻事实不过是浮出海面的冰山一角，更多的新闻资源存在于海面之下。社会生活丰富了，受众的要求与口味提高了，媒体挖掘新闻资源的能力也须相应提高，新闻策划的地位因此日益重要起来。

对于那些蕴含在日常事物或是平凡人物上的有着潜在新闻价值的事实，如果加以充分挖掘，就会使他们从后台走向前台，从潜在变为显在，呈现给读者和观众更直击心灵的感受。这时，新闻策划所起的作用，就好像化学反应中的催化剂，虽然不直接参加化学反应，但又是此过程所不可缺少的。媒体在一些具有潜在的新闻价值的事实面前，就应当起到这样的催化剂作用。

2009年，韩国艺术家金光石到武汉美术馆举办中韩陶艺交流展，并带来一批艺术瓷碗准备在展览期间与中国观众换宝。但让人没想到的是，参观展览的少部分市民用纸巾、一次性打火机、纽扣、口香糖等东西堂而皇之地“换”走了展厅里百余个艺术瓷碗。事件发生后，当地的《长江日报》接到热心读者来信后，深感事关重大，认为这次事件是由小部分观众的不文明行为造成的，但报道却不能仅仅局限于对他们的指责和批评，而是要以此为契机，开展一堂生动的荣辱观教育课。

在报社的精心策划下，围绕着此事件的系列报道相继出炉：首先，《长江日报》以记者来信和记者调查附记形式，在头版头条刊出新闻《百余艺术瓷碗换来纸巾口香糖》，此稿见报后许多读者坐不住了，因为经媒体曝光后，一些习以为常的不文明行为所涉及的已经不只是某个人或某个集体的利益，而变成了与武汉市城市形象甚至是整个国家形象休戚相关的事情，受到伤害的也不再只是个人或某个群体，而是中华民族的自尊心和自豪感。可想而知，此事带给武汉人民的震憾会很大，关注度也空前高涨。趁热打铁，《长江日报》采用了连续报道的方式，始终在报纸重要版面的显著位置关注这一事件的最新进展。在舆论的引导和推动作用下，武汉人民通过报纸欣慰地看到了事件在朝着可喜的方向发展——第二天，头版刊发《3000市民热议“纸巾换瓷碗”（主题）/本报呼吁：“换宝”观众请用实际行动挽回形象（副题）》稿件；第三天，《80件礼品填“形象空格”》见诸报端；第四天，记者采写的《“我得到了武汉人民珍贵情谊”（主题）/金光石：从遗憾而去到欣然期待，希望再来汉“换宝”（副题）》让人们为之松了一口气，自尊与自豪重新回到受伤的心中。

回顾《长江日报》对“换宝”事件的新闻策划，有几个成功经验值得借鉴，一是题材选择与大多数受众的利益直接相关，容易引起读者共鸣。二是报道连续化、专题化，报纸每天都报道事件进展，并配发新闻评论、专家点评、网友热议和读者来电来信，形成了报道热点。三是典型引导与权威说服相结合，事件披露后，市民们纷纷来还宝，《长江日报》选择其中的典型进行追踪报道，并邀请专家学者撰写《人人都是武汉形象》、《每人一小步文明一大步》等评论文章，使得系列报道更深入人心。四是把报道主题科学拓展和延伸，把一起不大不小的“换宝”事件变成了投向武汉人精神湖面的一块巨石，对不文明行动进行了一次大讨论、大反思。

如果说《长江日报》是新闻策划在挖掘新闻报道深度的成功范例，那么，新闻策划在开发新闻报道的广度方面，同样有着重要的意义。黑龙江省公布的2009年度全省十大宣传思想文化工作重大成果奖和全省新闻媒体十大优秀新闻报道活动中，由大兴安岭策划发起的“重走黄金路·再寻古驿站”大型新闻采访活动均名列其中，该活动无论在采访规模、发稿数量、报道形式上，还是媒体联动、社会关注、后续影响上，都创下了当地新闻宣传之最，成为新闻策划领域的又一可圈可点事件。

清朝年间，大臣李金镛奉旨建立漠河金矿，于是有了充满神奇色彩和民间传说的古“黄金之路”。古“黄金之路”是一条由三十三个驿站组成的古驿道，由嫩江上游的墨尔根（今嫩江县）北上，穿越大兴安岭的北端，直达漠河县的洛古河。“重走黄金路·再寻古驿站”新闻采访活动就是以“黄金古驿路”历史为背景，访古探幽，寻觅文化遗存，挖掘民风民俗资源，宣传自然风光，见证历史变迁，激发当地人民群众热爱家乡、再次创业的热情。为了确保采访活动的成功，大兴安岭由地委宣传部牵头，成立了全区“重走黄金路·再寻古驿站”新闻采访活动筹备组织机构，多次召集报社、电视台两家新闻媒体及党史研究、地志、档案等部门领导反复研讨和集思广益，明确宣传报道主题，确定新闻采访路线，列出古今驿站方位对照表，同时查阅了相关县区局史志以及各种文献资料，确保历史文化宣传的权威性和真实性。为了使采访活动达到“社会宣传造声势、对外宣传扩影响”的宣传效果，大兴安岭组织发动全区各地各单位提供新闻线索，使采访队伍因为更充分的准备而有了更充分的信心。

在“重走黄金路·再寻古驿站”新闻采访活动的策划实施过程中，大兴安岭除了提前做好新闻素材的前期发掘工作，还把促成媒体联动列入重要日程。为了争取上级主流媒体记者加盟本次新闻采访活动，宣传部领导多次与新华社黑龙江分社、黑龙江日报社、东北网站协调沟通，使活动得以顺利开展。在采访活动宣传过程中，大兴安岭当地媒体与其他媒体的记者做到了上下配合、内外结合，资源整合，协同作战，该活动从6月15日开始，据不完全统计，截至7月6日，即已在新华网、东北网、黑龙江人民政府网、黑龙江文明网、黑龙江新闻网、要报资讯网、中国社区在线、龙广在线等20余家网络媒体刊发、转发500百余篇（幅）新闻作品。其中东北网开设的专题栏目，刊发专题新闻33条，200余篇（幅）新闻稿件和新闻图片。同时，各大网站及大兴安岭地区、县区局网站转发、转载大兴安岭日报网“重走黄金路·再寻古驿站”特别报道的新闻稿件300余篇（幅）。开创了当地报纸、电视、网络对同一主题进行联合报道的先河，扩大了对外宣传力度。

实践证明，媒体精心策划的大型新闻报道往往更容易创造出主流新闻中的“高精尖”产品，如果载体贴近群众，与百姓产生共鸣，就会营造出强大的舆论氛围，形成“轰动效应”，取得最佳的社会效益和最大的社会影响。“重走黄金路·再寻古驿站”新闻采访活动全面宣传大兴安岭的人文景观、风土人情、文化内涵，重点宣传大兴安岭历史遗迹、民俗文化、知青文化、旅游资源、兴安人物、革命老区等，为了使这次活动推出的新闻作品让广大读者、观众能感到“解渴”，《大兴安岭日报》开设了“重走黄金路·再寻古驿站”专栏，大兴安岭电视台开设了《走上高高的兴安岭》专题，利用每天电视新闻节目片花、报纸刊发新闻采访活动行进路线图等有效宣传形式，强化宣传效果。《大兴安岭日报》除了每天在一版刊发新闻采访消息和采访日记外，还将原来的对开四版变为每日八版，增加一期报纸，超规模刊发新闻、文学、图片等各类形式的宣传稿件，营造出立体、全方位、互相呼应的高密度宣传态势。大兴安岭电台、电视台在《全区新闻联播》每日播发片花，播发新闻采访动态消息，形成了报纸天天有字、电视天天有影、电台天天有声浓墨重彩的强大宣传声势，一时间“重走黄金路·再寻古驿站”新闻采访活动成为人们街谈巷议、茶余饭后的热门话题。

沿着“重走黄金路·再寻古驿站”新闻采访活动的历程走下来，我们时时处处都能感受到新闻策划的重要性。没有策划，就不会有部门联动为采访团记者提供方方面面的翔实材料；没有策划，就不会有媒体联动为这次新闻采访活动扩大阵容；没有策划，就不会有后方人员苦熬通宵，把前方记者的稿件变成一张张精心排版的报纸……总之，要想把一次大型的新闻采访活动做好，无论是从深度上，还是从广度上，都离不开新闻策划的思想指导和凝心聚力。而新闻策划，将是我们新闻界还要继续做好并大有可为的一片天地。