创新做大地市级手机报——以《孝感手机报》为例

蒋润涛

（孝感日报社，湖北孝感 432000）

创新做大地市级手机报
——以《孝感手机报》为例

蒋润涛

（孝感日报社，湖北孝感 432000）

作为一种新生的传播方式，手机报从诞生之日起就引起了人们的关注。随着移动通信技术的高速发展、3G时代的到来，手机报迎来了新一轮的发展机遇。目前，和纸媒一样，手机报已形成了纵向的中央、省、市三级市场。地市级报纸的手机报和本区域的移动分公司合作，在本地区内发行。这样就形成了和纸媒一样的既相互竞争，又条块分割的市场格局。与覆盖全国、全省区域手机报相比，不少地市级手机报在办报理念、经营体制、运作机制、资金、人才等方面都相对落后，限制和约束了地市级手机报的发展。

2010年7月1日，孝感日报社和孝感移动公司联合推出《孝感手机报》，经过短短半年的探索与实践，《孝感手机报》用户发展迅速，成为孝感媒体一大新品牌。笔者结合《孝感手机报》的发展实践，试谈一下创新做大地市级手机报的一些经验。

创新手机报内容：在互动与品质提升中形成影响力

创办新媒体不能沿袭创办传统媒体的老路。如何在较短时间内创办与打造一个新媒体，形成自己的品牌影响力？为此，《孝感手机报》进行形式与内容方面的创新，运用自己独特的优势提升品质，占领信息传播主渠道。

1.创新信息内容搜集路径，力争做到即时制胜

利用孝感日报社2报1网以及新华社和全国各大网站的海量信息，面对全球、全国、全省和本市发生的各类新闻与各类信息，能以最广的视野与最快的速度进行筛选，把最新、最有趣、最有益的信息提供给用户。上海世博会、舟曲特大泥石流灾害、广州亚运会、朝鲜半岛局势……天下大事，不论用户是在工作岗位上忙碌，还是人在旅途中，都能在第一时间获悉。

2.创新栏目内容，满足兴趣与深度阅读

创办之初，根据手机报的实践与对读者的阅读调查，孝感日报社十分重视手机报人力配置，选配思维开放、活跃同时具备一定的时政新闻编辑能力、有良好话题策划能力和新闻判断能力的人员，负责手机报内容的整体规划和编辑工作。《孝感手机报》编辑部设立“《孝感手机报》读者用户QQ群”，不定期选择一个话题，与读者互动。例如元旦期间，因为种种原因无法回家的人们可以选择新的方式，把想对亲人说的话发在手机报特刊上。这些话题都受到读者的广泛欢迎，每次都会在QQ群上留言100多条，编辑选取有代表性的意见再放到手机报中与大家共享。根据不同读者的需求，相继增设“经典名句”、“幽默笑话”、“脑筋急转弯”、“心理测试”等栏目和健康、理财、旅游、家居等副刊，满足阅读兴趣，吸引潜在读者用户群。

3.创新突出原创报道，在互动中开门办报

手机报用户众多，可接触到社会的方方面面，若他们能成为手机报的报料人、“记者”和评论员，那等于无形中延长了手机报在社会各领域中的触角。在“渠道为先，内容为王”的媒介竞争中，这一强大的新闻来源将成为手机报核心竞争力的最有力支撑。事实上，作为读者，当热点新闻事件出现时，他们会愿意接受体验式报道，希望成为报道的主体，甚至成为新闻的主角。所以，在运作“互动”品牌方面，《孝感手机报》编辑部创建QQ群和手机报料热线，让读者自己编发身边的、大家关心的事情，既提高了参与性，又扩大了影响力。2010年11月23日下午3时，孝感城区发生一起银行门口持枪抢劫事件，有读者及时在路边用手机向手机报编辑部发来报料文字和图片，编辑人员立马与公安部门联系核实，证实有此事后，《孝感手机报》（晚报版）在下午5时及时编发了这起突发事件新闻，并告知市民涉事两男子已被抓获的最新消息。

创新手机报编辑特色：在打造个性化手机阅读中自成一格

1.内容选择：注重关联度与再度创作，从新闻中挑选新闻

手机有其自身局限性，就是容量和屏幕比较小，目前手机屏幕一般只能显示70个左右的汉字，一份手机报的字数通常都在3500字左右。要想看完一份手机报，读者需要翻阅几十次。而且读者看手机报通常是一个快速阅读的过程，甚至是行进中的快速阅读，因而手机报要做到新闻的再创造，而绝不是报纸的翻版。这种再创造包括新闻的重新组合、标题的重拟、内容的再提炼等，应该集中体现简洁、快捷、直接的特点，方便读者快速阅读和迅速理解信息。《孝感手机报》开办之时，就结合手机报自身特点，创造便于用户快速阅读的“短、频、快”编排方式，栏目与内容做到短小精悍，通过梳理纷繁复杂的新闻事件，高度浓缩的精简内容，为读者提供最有价值、最有特色的精彩新闻。同时，把与读者关联度强的经济、民生新闻以及突发公共事件、国际热点作为内容选取重点。

2.编辑制作：精编文字精做标题

手机报的阅读通常是一种快速浏览，文章稍长一点会让读者有厌烦感，产生阅读疲劳。依据这样的阅读习惯，《孝感手机报》编辑部要求文章尽量少用长句，多用短句，语言平实易懂，言简意赅，少用形容词和虚词，用尽量少的文字，涵盖最多的信息，节约读者的阅读时间。《孝感手机报》导读中的提示性标题基本都是一句话，且控制在10字以内。如2010年12月22日早报的导读部分本埠新闻“网友建言市府10件实事”和“316国道孝感段拟改建”标题。

3.办报风格：早晚报差异化，新闻与副刊均衡搭配

《孝感手机报》分为早报和晚报，周一至周五每天给订阅用户发送两次手机报，周六、周日发送一次手机报周末版。如有重大突发新闻或热点赛事，还会像传统报纸一样免费赠送给读者类似“号外”的专刊或特刊，让用户先人一步知晓最新动态。此外，早报的导读前都有“历史上的今天”，主要是介绍过去历史上的今天发生的重大事件。7月7日的头版“历史上的今天：1937年7月7日，卢沟桥事变。”该部分作为普及历史知识的内容，虽然简短，却是手机订阅用户很好的学习素材，同时也帮助读者铭记历史。

创新手机报服务：在贴心服务中成长壮大

1.分众服务

市场竞争不仅要靠好的产品，好的服务也不容忽视。《孝感手机报》不是简单的将普通的新闻信息发送到手机上，而是将新鲜的新闻与生活资讯一网打尽，为手机用户提供“第一时间、图文并茂、孝感特色、内容丰富”的贴身资讯。在推出新闻板块的同时，还推出评论、服务、娱乐、休闲等板块，以满足手机用户的不同喜好。针对不同人群，量身定制个性化服务。2010年12月23日，孝感日报社与湖北职业技术学院签订《孝感手机报》合作协议，建立学校与报社之间的合作关系。《孝感手机报》设置了校园资讯板块，及时、快捷地为广大师生发送校园资讯。此次校社双方立足各自优势，互利双赢，是手机报发展模式的一次有益探索。手机报开设“政务信息”栏目后，孝感日报社积极争取市政府的支持，由市政府买单，为全市县级干部免费开通手机报，让他们第一时间了解本地大事，同时作为了解舆情的一个重要渠道。

2.生活与特殊服务

手机报不仅可读，还提供各类服务，用户可以查询气象、交通、购物等与日常生活息息相关的服务信息。《孝感手机报》贴近读者生活，服务于大众消费。早报版力推“服务资讯”栏目，下设“天气预报”、“帮您打听”、“开奖公告”等子栏目，报道与民众生活息息相关的便民资讯，还有菜篮子价格播报，让读者在第一时间了解菜价，明明白白消费。《孝感手机报》编辑部与孝感市窗口服务部门联动，第一时间发布停水、停电、停气等消息。这样，服务性和时效性增强了，满足读者需求，成为他们生活中的“好帮手”，自然就能给市民留下深刻印象，也与合作单位实现多赢，并被列入孝感市政府应急信息发布平台。下一步，《孝感手机报》还将联合一些大商家开展一些有影响力的商业服务，比如餐厅或购物打折、赠送旅游景点或电影门票等，服务读者。

同时，《孝感手机报》根据需要不定时加发“快讯”和“特刊”，为读者提供特殊服务。如暴雨、大风降温到来前都精心做好信息发布；2010年，舟曲特大泥石流灾害、广州亚运会以及孝感市“第六届十大外出创业人员”候选人介绍等，《孝感手机报》都进行了精心的制作并推出了特刊。