搭高端合作平台 促品牌营销快速前进——2011年全球广告主大会在京隆重举行

■ 本刊实习记者 郭雅静

搭高端合作平台 促品牌营销快速前进
——2011年全球广告主大会在京隆重举行

■ 本刊实习记者 郭雅静

2011年4月13日，由世界广告主联合会和中国广告主协会联合主办的2011全球广告主大会在北京胜利召开。40多个世界500强跨国公司、30多家全球主流媒体和众多国际发言人、世界名流等近40个国家的150多位国际嘉宾，我国400多位来自各行业排头兵企业的优秀代表、主流媒体、服务机构和研究机构的高级管理人员和专家出席了会议。

此次盛会是2011年“全球广告主周”的主体会议，是2011年“全球广告主周”全部活动的重中之重。“广告主”指的是广告投资者和品牌所有人，全球广告主大会是由世界广告主联合会和成员国协会共同举办的一年一度的国际活动。本次“全球广告主周”是继伦敦、巴黎、多伦多、孟买、里约热内卢、伊斯坦布尔之后，首度落户中国。

大会由2011年“全球广告主周”组织委员会主席、中国广告主协会执行会长段瑞春主持，针对大会“快速前进”的主题，段瑞春解读为：在经济全球化和新科技革命引发世界深刻变革的大背景下，品牌营销如何做到快速前进？

十届全国人大常委会副委员长顾秀莲，十届全国政协副主席王忠禹亲临大会指导，国务院国资委、国家工商行政管理总局担任了此次大会指导单位，国务院国资委王勇主任、天津市人民政府黄兴国市长向大会发来了贺信。

大会开幕式上，顾秀莲在致辞中表示，举办2011年“全球广告主周”活动，将有助于我们把握未来中国和世界市场的变化、交流品牌建设和市场营销管理的经验，对世界品牌营销领域沟通信息、交流经验、增进友谊、深化合作有重要意义。

“全球广告主周”主席团主席、全国人大外事委员会副主任委员、中国广告主协会会长郑斯林和世界广告主联合会博科睿主席分别发表了讲话，为“全球广告主周”指引了正确方向。

在大会开幕式结束后的演讲与互动环节中发言的嘉宾中，有联想控股董事长兼总裁、联想集团董事局主席柳传志，中国南车董事长赵小刚，中国移动市场部副总经理赵芳，上海复星医药集团董事长陈启宇等著名企业的领军人物。在国际演讲人中，有联合利华全球首席营销官凯斯·韦德、诺基亚全球营销总监飞利普·曼兹、Visa 国际企业关系总裁斯蒂芬·凯哈野、英特尔公司副总裁约翰·杰维斯、露华浓市场总监朱莉娅·戈尔金、壳牌公司全球品牌传播经理玛莱娜·珂图、奈科传播公司创始人约翰·维金斯、葛兰素史克公司经理苏艾伦等。其主题涉及世界和中国市场营销趋势、中国市场机遇与挑战、数字时代营销传播革命性变革、为消费者服务的新命题、新模式，以及消费者进入营销领域提出的新问题等，会场气氛热烈，引人入胜。

当天的互动发言和交流由CSquared 杂志首席营销官查理·克朗主持，我国《京华时报》社长兼总编辑吴海民、中央电视台广告运营中心主任何海明以及Naked 通讯公司（伦敦）创始人约翰·威尔金斯等分别参与发言和讨论，把营销传播领域合作与交流推向新的深度和广度，与会者反响强烈。

大会的另一个热点是重要调研报告首次披露。世界广告主联合会总干事斯蒂芬·劳克会同《福布斯》杂志执行经理克里斯汀·瑞兹，在全球首次披露由世界广告主联合会委托权威媒体所做的专项调查报告，深刻回答国际和本土广告主及营销者对未来市场机遇和挑战的解说；阐述其在全球背景下的本土营销创新观点，具有很好参考价值。

执行会长段瑞春主持闭幕式。他表示，对于世界广告主联合会主席博科瑞为大会设定的三大目标：机遇与风险、自律与道德、我们不孤立，本次大会已经交上完美的答卷。他把本次大会的亮点归纳为：一是中国中央政府的亲切指导；二是主办单位的强强联合；三是“三广”协会齐心协力；四是专题演讲一流水平；五是互动交流精彩纷呈；六是调研报告极具价值；七是自律宣言意义深远。

中国广告主协会常务副会长高怀忠，就“2011年全球广告主周北京宣言”作了说明。他指出，宣言的宗旨是：维护我国广告营销传播市场的经济秩序，增强行业诚信自律意识，在全社会倡导真实、诚信、积极、健康的广告营销行为，树立负责任企业的信誉和形象，维护消费者的利益，培养促进消费者对广告及广告主业绩的信任和信心，打造中国的优秀品牌。同时，也为世界著名品牌落户中国创造条件。诚信营销自律宣言，意义深远。中国广告协会会长李东生、中国商务广告协会会长周可仁也发言表示祝贺并强调营销自律的重要性。

在一片热烈掌声中，大会通过“2011年全球广告主周北京宣言”。段瑞春、高怀忠、博科瑞、斯蒂芬等在背板上签字，与会的领导、专家、学者和企业高管，也纷纷在背版上，庄严地签上自己的名字。

中外广告主和代表一致认为，本次大会十分精彩，为他们明确了未来营销的路径选择。