对游客旅游效用满足最大化的静态分析

　　摘要：文章从旅游者旅游时面临的问题入手，通过无差异曲线分析法分析了当旅游者面临旅游目的地、旅游方式和进行旅游还是进行别的消费抉择的时候，怎样抉择才能获得心理最大满足，文章最后提出了本分析方法是一种静态分析，存在着一定的理论局限性。
　　关键词：收入　时间　价格
　　中图分类号：F590　文献标识码：A　文章编号：1004-4914(2011)05-252-02
　　
　　随着人们生活质量的提高，越来越多的人会选择旅游的方式进行放松，有了这样的旅游动机，旅游者将考虑如何利用闲暇时间、金钱和交通工具实现自己的旅游需求。游客出行的前提是有足够的时间和金钱，然而由于游客的收入和时间是有限的，假设旅游价格是给定的，对游客来说，就存在如何合理支出旅游费用和合理利用时间，实现游客旅游效用最大化的问题，对这个问题的探讨对游客来说有很重要的意义。
　　游客旅游效用最大化即游客支出一定的时间和费用，通过合理的比例搭配进行旅游活动，实现旅游消费，从而获得精神上与物质上的最佳感受，即达到效用最大化。
　　衡量旅游者最大效用的标准可以通过无差异曲线和开支预算线来显示。
　　
　　一、无差异曲线的分析
　　
　　1、无差异曲线描述。所谓无差异曲线就是表示能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹。因为同一条无差异曲线上的每一个点所代表的商品组合所提供的总效用是相等的，所以无差异曲线也叫做等效用线。不同消费者的无差异曲线图，反映着他们不同的偏好。如果消费者A的无差异曲线相对于消费者B的无差异曲线来说比较陡峭，这意味着若同样减少一单位商品x，要保持原来的满足程度不变，消费者A需要增加的商品Y的数量要大于消费者B。从这一点来看，相对于商品x而言，商品Y对于消费者A不如对于消费者B重要，或者说，在x与Y两种商品之间，消费者A比消费者B更偏爱商品x，消费者B比消费者A更偏爱商品Y。无差异曲线向右下方倾斜，某种商品为中性物品或令人生厌的物品时，无差异曲线才表现为水平的或者垂直的，同一个坐标平面可以有多条无差异曲线，较高无差异曲线上所有商品组合的效用高于较低的无差异曲线上所有商品组合的效用。将无差异曲线应用到本文中，那么无差异曲线表示的是两组或两组以上的产品不同数量的组合给旅游者提供的效用是相同的。无差异曲线上的点所表示的是两种产品不同数量的组合给旅游者带来的满足程度是相同的。同一平面上可以有无数条无差异曲线，无差异曲线离圆点越远，表示旅游者满足程度越高。
　　
　　
　　2、开支预算线表示的是人们的收入既定、商品价格既定，在这样的条件下，旅游者所能购买到的各种数量商品的最大组合。也就是说各种商品组合取决于两方面：一是货币支出的数量，二是商品的价格，这两方面结合起来就构成了预算约束。
　　无差异曲线与开支预算线相交的切点是既满足了旅游者的需要，又符合了旅游者的开支预算。
　　
　　二、以上是无差异曲线分析。它的应用主要有三个方面
　　
　　1、旅游消费与其他产品消费的决策。在旅游消费和其他产品消费比较中，如何选择才会获得最大满足。当人们的基本生理需要得到满足以后，就会将多余的收入储存起来用于其它的消费。例如购买家电、家具、孩子教育费用以及外出旅游，在收入水平和产品价格既定的情况下如何安排旅游消费和其他产品消费才能获得最大的
　　满足。举例如下：假定一件家电的价格是1400元，国内旅游每日平均消费为200元。假设消费者有5600元，他要用这5600元钱购买一件家电，同时还要参加一次国内旅游，他在购买家电与旅游之间，应该如何达到均衡呢?假设该消费者能获得最大满足的搭配如下表。
　　lfR2ud9zl1kMueOi4EBcZmFoyFZ73qsc5X8TnsHCQUc=
　　那么我们消费者应该如何进行决策呢?将表1和2画在同一个坐标图上，如图5所示，无差异曲线和开支预算线相切于一点，这点即为其消费均衡点，即购买三件家电，同时进行7天的国内旅游，才能使消费者在5600的支出限制下，获得最大满足。
　　
　　2、对旅游目的地的选择决策。这项决策能解决旅游者如何根据支出限制和假期天数对旅游目的地进行抉择。假设游客计划到郑州和西安两地旅游，假设如下旅游天数的搭配能使游客感到最大满足。如表3所示。
　　
　　假设在郑州旅游，每日需花费240元，在西安旅游，每日需花费150元，那么根据旅游者1500元的支出限制，他在各地停留几天才能获得最大满足呢?无差异曲线与支出预算线相切，切点表示该去两地各多少天，这一点表明在郑州旅游2天，在西安旅游6.8天，旅游者才能获得最大满足。
　　
　　3、旅行方式的选择决策作为旅游者出行就面临着从居住地到达旅游目的地的移动，如何进行旅游方式的选择是非常重要的。假定旅游者在选择旅游方式时只是考虑收入和时间因素，高收入的游客倾向于选择货币支出多而时间花费少的交通工具，低收入的游客倾向于选择货币支出少而时间话费多的交通工具。因为高收入的游客会把花费少而时间耗费多的工具造成的机会成本和花费多而时间耗费少带来的机会成本做比较。因此不同旅游者会对旅游方式作出不同的选择。这种选择行为可以用旅游者选择旅行方式的无差异曲线来加以分析。
　　
　　从图中我们可以看到纵轴代表货币支出，横轴代表时间耗费，而这条无差异曲线代表的是能给旅游者带来同样满足程度的货币支出和时间耗费的组合点的轨迹。从图中我们得出这样一个结论：货币支出越少，时间支出就越多，因而我们可以选择例如飞机出游；反之货币支出越多，时间支出就越少，因而我们可以选择例如火车(动车)或汽车。随着社会的发展，货币支出少，时间也可以支出少，例如去北京出行，我们可以选择例如动车，或悬浮列车等。
　　旅游者的收入和闲暇时间成为了旅游者的旅行约束如果旅游者的单位时间价值我们假设是Px，时间耗费量为x，货币支出量为Y，则Px×X+Y=C就构成了旅游者旅行资源总量。在坐标轴上是一条直线，直线在x轴上的截距为C／Px，在Y轴上的截距为C。旅游资源总线与无差异曲线的切点即时游客可以选择适当的旅游方式的点。这一切点表明的是货币支出和时间支出的组合点，同时也是与既定旅行资源的切点，由这一点就可以判断出选择什么样的旅游方式。
　　在现实生活中，作为一名旅游者的消费决策除了受到其本身收入、时间等因素的影响外，还有很多其他的影响与因素，例如旅游服务水平，社会治安，旅游资源是否优秀等等因素，这些因素也会在不同程度上制约旅游者的出行，影响着旅游者的消费决策。
　　
　　三、结语
　　
　　通过对旅游效用最大化的分析，旅游者能够更好地为自己的出行做一个理性的消费行为。而对于旅游开发工作者，能更深入地了解旅游者消费中的各种制约而扬长避短，更好地设计出适合不同旅游消费群体的旅游产品来，这样既能满足旅游者消费的最大效用，又能使旅游经营者经济获利。当然以上是一种静态分析，不能对个别因素进行动态的分析，这也是静态分析的理论缺憾。
　　
　　参考文献：
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