发展江西文化旅游创意产业的策略研究

　　 [提 要] 文化旅游因其独具的文化底蕴而愈来愈受到广大游客的青睐，本文将从江西文化旅游的发展现状出发，论述如何加快江西文化旅游产业的发展，使江西的文化旅游市场更具文化底蕴和魅力，从而促进旅游资源向经济优势转化。
　　[关键词] 江西；创意；传统元素；文化旅游；文化产业
　　[作者简介]崔玉霞(1966—)，女，江西经济管理干部学院基础课部副教授；范夏薇(1984—)，女，江西经济管理干部学院基础课部讲师。(江西南昌 330046)
　　此文为江西省科技厅软课题<江西传统文化元素与创意产业融合研究>成果之一
　　
　　随着旅游业的蓬勃兴起，文化旅游因其独有的文化底蕴而受到广大旅游者的青睐。文化旅游以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容。据专家调查，英、美、日、德、法等国的旅游者无一例外地把“与当地人交往、了解当地文化和生活方式”当作出境旅游的三大动机之一。各国去欧洲的旅游者中，65%的人是进行文化旅游。美国1997年获取的750亿美元的旅游收入中，至少有2/3与文化旅游有关。美国的博物馆、展览馆、专业艺术中心、影视中心、迪斯尼乐园、著名学术机构以及年年出新的各类文化艺术长廊等，都是国内外文化旅游者的主要参观景点。
　　文化旅游业属文化产业的范畴，它们同以创意为核心，文化产业源自创意，并以创意、创新为动力，文化旅游业亦是如此。江西是文化资源大省。红色文化、绿色文化、古色文化，像一颗颗璀璨的明珠，遍布赣鄱大地。江西历史悠久、名人辈出，傩文化、陶瓷文化、茶文化、书院文化、民居文化、戏剧文化、民俗文化以及区域色彩浓厚的豫章文化、客家文化、庐陵文化、临川文化等等，不仅构成了具有独特魅力的赣文化，也成为了江西丰富的文化旅游资源。
　　
　　一、江西文化旅游发展现状
　　
　　近年来，江西省的文化旅游发展较快，但与旅游大省相比，还存在很大差距。
　　(一)丰富的传统文化资源成为江西发展文化旅游产业得天独厚的优势
　　大型原创舞剧《瓷魂》、新编历史赣剧《詹天佑》双双荣获文化部第十一届“文华新剧目奖”；李渡元代烧酒作坊遗址、景德镇陶瓷御窑遗址先后被授予“全国十大考古新发现”殊荣。 江西拥有世界文化景观一处、国家历史文化名城三座，拥有国家文物保护单位24处95个点、省级文物保护单位258处。
　　(二)目前旅游产业与丰富资源的开发未形成同步发展的局面
　　文化是旅游发展的灵魂。目前江西旅游产品的开发层次低，与江西旅游文化资源丰富而特色鲜明的地位极不相称。
　　
　　二、加快江西文化旅游产业发展的对策
　　
　　(一)以传统元素为依托
　　1.依托历史资源，发展历史遗产旅游创意产业。做好推荐江西古陶瓷窑文化遗址、赣南客家围屋、流坑古村落、龙虎山悬棺遗迹、铜岭矿冶遗址等文物古迹申报世界文化遗产的工作，提高我省文化旅游的品位与等级。
　　利用江西历史悠久、地方文化积淀深厚的有利条件，发展民俗民风文化创意产业。江西非物质文化遗产比较丰富，抚州南丰跳傩、乐安傩舞、宜黄戏、孟戏等项目入选首批国家非物质文化遗产名录；九江是拥有2200多年悠久历史的文化名城，该市已有湖口的青阳腔、草龙，星子的金星宋砚，修水的全丰花灯，瑞昌的剪纸、竹编，武宁的打鼓歌等七个国家级非物质文化遗产。江西应利用好这些非物质文化遗产，设计好民俗民风文化创意项目，为游客营造鲜活新奇的文化氛围。
　　2.依托人文资源，发展名人文化旅游创意产业。利用江西历史文化名人众多的优势，做大做强名人文化品牌。可举办一些国际性、全国性的文艺赛事和节庆活动，加强对名人事迹的整理和名人文化的研究，充分挖掘名人文化的内涵和人文价值。江西名人很多，晋陶渊明家喻户晓，唐宋八大家中有欧阳修、王安石、曾巩三大家都出生在江西，辛弃疾在江西铅山生活过很长时间，婺源是朱熹的老家，汤显祖的《临川四梦》蜚声中外，腾王阁与王勃老幼皆知，此外历史上的赣商也曾名噪一时等等，这些宝贵的历史文化资源都是挖掘不尽的宝藏。
　　(二)以创意创新为动力
　　1.把赣剧、采茶戏、杂技、民族歌舞及高雅的文艺表演与文化旅游有机结合起来，活跃旅游演出市场，充实旅游活动的文化内涵，提高旅游活动的文化附加值。
　　南昌腾王阁的歌舞表演几十年如一日，可以考虑加入一些传统文化元素，借鉴“印象•刘三姐”、“云南•印象”等大型演出的成功经验，积极鼓励江西打造文化演艺品牌，突出鲜明的民族文化和地域特色，满足旅游者“求新、求知、求乐”的愿望和需求。
　　2.旅游资源包括旅游文化商品、旅游纪念品、旅游餐饮业等，而这些江西都还处于刚刚起步的阶段，有较大的发掘潜力。
　　特色鲜明的旅游商品不仅易被旅游者认知，是旅游景区最好的广告，而且能够带来很好的经济效益。立足景区特色，挖掘传统文化内涵，使旅游者对旅游商品的感知与对江西历史文化的感知相一致，是开发旅游商品的绝佳法则。如龙虎山作为道教的发源地，可以从道教这一知名教派入手，东林寺与陶渊明有很深的渊源，可以将这一历史文化元素糅合进旅游纪念品中，加大旅游产品的文化内涵。
　　3.以传统文化中影响力较大的元素为依托，利用现代化的表现手法，再现历史风 ，更可设计游客参与环节，提高旅游景点的含金量。
　　在这一点上陕西的历史文化和现代创意结合得非常不错，值得借鉴。由陕西华清池旅游有限责任公司推出的《长恨歌》，是以唐华清宫遗址为背景、据白居易诗作中脍炙人口的名篇《长恨歌》改编创排的大型山水情景舞剧。这出节目，用现代的声光电等技术、用艺术的手法展示了真山真水真历史，游客们既能感受到历史的厚重，也能感受到艺术的韵味。该节目门票每人198元，投入市场四年来，共接待了来自世界各地的80万观众。
　　延安枣园请著名导演设计的真实体验情景剧《保卫延安》，观众参与性强，集历史与娱乐为一体。这台实景剧以1947年3月西北野战军迎战胡宗南部队，掩护党中央安全撤离延安为蓝本，以延安保卫战发生地之一的枣园为场景，由100余名复员军人担任主演，再现了史诗般的延安保卫战。节目跳出了传统红色旅游项目以平面展览为主的窠臼，在真实的土地上再现了硝烟弥漫的战场。为了突出参与性，情景剧还专门在最后的一段中设立了欢庆胜利一场，游客扭着秧歌，敲着腰鼓，伴随欢庆的歌声载歌载舞投入到胜利的喜悦之中。
　　江西完全可以借鉴陕西的做法，将白先勇的青春版《牡丹亭》引入，或是从滕王阁与王勃等传统文化题材入手，打造自己的精品文化旅游项目。
　　
　　[参考文献]
　　[1]范周，吕学武.文化创意产业前言[J].中国传媒大学出版社，2008，(10).
　　[2]李宇红，白庆祥.文化创意经典案例教程[J].中国经济出版社，2008，(4).
　　[3]张勇.在创新中让优秀传统文化增辉[J].江西日报，2009，(11).
　　[4]熊文平.江西旅游文化资源特征及开发探析[J].沿海企业与科技，2010，(10).
　　[责任编辑：李志敏]