“大众度假”时代的特点及制约因素

　　度假旅游是人们拥有较多闲暇时间和可自由支配收入之后，追求娴雅温馨、适情顺性生活的产物。目前，在西方一些经济和旅游业发达的国家，度假旅游已进入了大众化的阶段，即这些国家已进入了“大众度假”时代。度假旅游始于欧洲。14世纪，比利时在矿泉地建立欧洲第一处度假地——帕斯度假地。19世纪，西方出现了山地度假、海滨度假、湖泊度假和温泉度假等多种形式。二战以后，随着现代旅游业的快速发展，度假旅游在欧美经济发达国家日益大众化，度假旅游已经变成一种不可缺少的生活要素，已经成为发达国家流行的休闲方式和生活方式。度假旅游在国际市场上已经成为一个重要的市场，度假旅游已占国际旅游市场份额的1／3左右，在欧美发达国家，这一比例更高。整体而言，欧美发达国家那种大众化的普遍性的度假旅游在中国还没有成型，但是随着我国旅游业的快速发展和旅游市场的日益成熟，度假旅游必将成为一种发展趋势和方向。
　　
　　一、“大众度假”时代的特点
　　
　　第一，在“大众度假”时代，休闲度假成为人们闲暇时间的主要生活方式，甚至是首选方式，特别是在国内。在出境旅游市场中，出国度假旅游特别是洲内的度假旅游也表现出强劲的发展势头。度假旅游在人们生活当中的地位不断上升，度假旅游表现出较明显的短期性、高频性。
　　第二，度假旅游的主要目的是在紧张的工作之余，寻求消遣、消除疲劳，通过休息和放松，增进身心健康。在“大众度假”时代，人们的物质生活已非常富足，但生活节奏也非常之快，人们特别需要通过度假旅游的形式寻求放松身心、恢复体力、消除疲劳。
　　第三，在“大众度假”时代，度假旅游的季节性比之其他旅游形式要弱。首先，人们有更多度假休闲方式可供选择，不必拘泥于某一季节选择某种方式。其次，人们有更多的度假旅游目的地可供选择。另外，人们有更弹性的休假时间选择，人们可以根据自己的工作安排与家庭生活需要自由选择休假时间从事度假旅游。
　　第四，家庭式度假形式成为主流。人们通过家庭度假形式，享受家庭温情与浪漫，弥补生活节奏加快带来的家庭生活应有的温情的缺失与不足。
　　第五，近距离度假成为主体，长距离度假成为时尚。在“大众度假”时代，人们主要利用工作之余，选择近距离短期休闲度假，以放松心情，消除疲劳，通过休息和放松，增进身心健康。同时，也有大量的青年游客或老年游客选择长距离、中长期的度假形式，追求一种更高层次的享受。
　　
　　二、制约我国“大众度假”市场形成的因素
　　
　　1　旅游者旅游方式的转变需要一个时间过程
　　自20世纪90年代以来，我国旅游业步入了快速发展的轨道，特别是国内旅游需求增长非常迅猛，但与发达国家度假旅游已成为流行的生活方式不同，我国度假旅游消费在旅游消费中所占的比例很低，观光旅游在旅游消费结构中占据绝对优势，即使是度假旅游也有很强的观光特点。1999年，以度似旅游为主要目的的旅游者，英国占59％，德国占75％，法国占57％，西班牙占55％。近年来，度假旅游产品在我国旅游产品结构中的比重有了一定的提升，度假需求也有了明显的增长，国内度假旅游市场份额从1999年的8.6％提升至2009年的27.7％。分析我国同民对国内旅游活动的兴趣、旅游者对旅游活动的选择，都能得出相同的结论，即虽然我国国民的旅游意识显著增强，但是我国的国内旅游现阶段仍以观光旅游和探亲访友为主，很多人还缺乏休闲度假的观念，国内“大众度假”旅游消费市场尚未成熟。因此，我国要进入“大众度假”时代，需要旅游者旅游方式的转变，这需要一个时间过程。
　　2　供给市场有待进一步开发与完善
　　20世纪90年代，为促进我国旅游产品的升级换代，由观光型向观光度假相结合的方向发展，我国政府开始度假旅游的探索。1992年，国务院正式批准了10个国家级旅游度假区，后来增加到12个。1999年国家旅游局推出“度假休闲游”主题年。1997年“中国旅游年”中，国家旅游局推出以国家和省级旅游度假区为依托的“海韵、湖光度假”专项产品，度假休闲旅游线成为国家旅游局向海内外推荐的16条旅游精选线路之一。经过20多年的发展，到2009年我国已初步建立起了国家旅游度假区、省市级旅游度假区和城郊休闲度假区三级度假体系。但目前，我国度假旅游的供给市场仍然存在一些问题，突出表现在：第一，度假旅游产品结构不合理，高档或低档的度假旅游产品居多，中档的大众化的度假旅游产品偏少。而在高档的度假旅游产品中，则过分追求硬件设施的豪华却忽视整体环境的美化、服务质量的提高，缺少度假情调和氛围。第二，度假旅游产品缺乏特色，度假区功能单一，度假设施、服务项目不能满足度假旅游者的多样化和个性化的旅游需求。第三，在度假区的经营管理、服务水平与服务质量上与国外知名旅游度假地相比还存在一定的差距。
　　3　相关条件有待进一步完善
　　“大众度假”是社会经济发展到一定阶段和旅游业发展到一定阶段的产物。改革开放后，经过近30年的发展，我国社会经济发展取得了举世瞩目的成就，旅游业发展也步入了快车道，但整体而言，进入“大众度假”时代的相关条件还待进一步完善。首先，整体经济条件高“大众度假”的要求还有一些距离。其次，国家相关的政策条件高“大众度假”的要求也存在一定距离，如国家节假日安排、带薪休假制度还有待于进一步地完善与有效的组织实施。第三，随着我国居民私家车拥有量的快速发展，与之相应的度假通道建设明显滞后。
　　(吉林工商学院旅游管理分