搭车《阿凡达》《爱丽丝》的仙境“吸金术”

　　《阿凡达》持续三个月火爆后，《爱丽丝梦游仙境》(以下简称《爱丽丝》)趁热打铁上演3D版。在湖北武汉，众多影院不惜砸重金引进，为了给3D让位，很多影院干脆放弃2D市场。
　　记者近日从武汉大型影院获悉，《爱丽丝》IMAx3D版的同期票房直追《阿凡达》。无奈，美丽的爱丽丝没有英勇的阿凡达那样讨人喜欢，观众起早床排长队的盛况难现。
　　那么，《爱丽丝》有哪些营销术，背后又有哪些推手带着爱丽丝在梦游?
　　
　　市场3D《爱丽丝》难敌《阿凡达》
　　
　　《阿凡达》3D特技热情还未褪去，打着3D招牌的《爱丽丝》来到，这让尝到甜头的影院十分看好《爱丽丝》，“磨刀霍霍”准备再捞一把。
　　截至昨日，《爱丽丝》已上映一周，记者从拥有武汉唯一一块IMAx屏的新民众环艺影城了解到，目前IMAx3D版《爱丽丝》的票房直追《阿凡达》，每天有近20万票房收入。
　　但下午一点，记者在影城逛了一圈，并没看到很多市民排起长队购票的盛况。工作人员表示，《爱丽丝》上映后只经历了一个周末，周末的场次基本上都爆满，工作日的人气会稍差些。
　　“《爱丽丝》居本周票房首位，但3D市场反应还是很平淡。”中影天河光谷影城业务经理石莉华坦言，继《阿凡达》上演观影狂潮后，影城压根没引进2D版《爱丽丝》，全部播放3D版，但即使高峰时段也没出现爆满的场面。湖北剧院银兴电影城和江汉环球影城有关人士表示。《爱丽丝》没有《阿凡达》票房高，除了黄金时段的场次外，其他时间上座率都是“小猫三两只”。
　　“观众观影热情，与口碑传播有关系。”石莉华说，《爱丽丝》口碑一般，不少观众直斥“影片情节太过俗套”，加上盗版片上市，给《爱丽丝》票房造成一定的冲击。
　　“整场电影只有我们三个人在看。”张先生昨日下午在一家影城花80元观看3D《爱丽丝》，他觉得《爱丽丝》对于JL童来说有点激烈，对于成人又显得太幼稚，不知此片的定位观众是何群体?
　　一位网友在微博上表示，《爱丽丝》没有想象中那么棒，所谓的3D比较勉强，如果说是动画片，或者不要那么高的噱头，可能满足度高一些。看来看去没有《阿凡达》壮观宏大。
　　“除特技外，电影的情节很重要。”湖北剧院银兴电影城负责人程建敏坦言，《爱丽丝》情节平淡，没有跌宕起伏。
　　
　　营销谁带着爱丽丝在梦游?
　　
　　程建敏告诉记者，从《爱丽丝》票房统计来看，3D版占80％以上。而《爱丽丝》还未上映前，就大肆宣传3D特技，吊足影迷的胃口。
　　早在去年圣迭戈动漫节上，迪斯尼公司的造势宣传并不只一个发布会，还耗费大量“人力”“物力”，搭建了一个真正的‘仙境”，用来展示大量影片中用的道具，甚至模拟了许多影片中的现实场景。著名的AICN网站有幸被邀请进人了这个“仙境”，发布一手资料，包括大量图片。
　　伴随着电影的制作及上映，时尚界早已蓄势待发。2010春夏服饰发布会的T台上，梦幻感、可爱路线、纯色拼接、大朵的蝴蝶结与配饰……可爱中有些怪诞、甜美中夹杂梦幻的新鲜感，让人不得不关注《爱丽丝》。
　　迪斯尼公司与美国著名的时装设计师Sue Wong合作，推出了华丽的修身连衣裙礼服系列，准备在美国的商场出售。施华洛世奇从电影的各个人物和场景上获取灵感，推出了仙境珠宝系列，包括小饰品、指环、斯帕罗玫瑰金项链(爱丽丝在电影中戴的项链)。巴黎的Printemps百货公司制作了《爱丽丝梦游仙境》橱窗：用白玫瑰和书堆砌成汽车般大的兔子，而挂衣服的模特全是兔子脸。
　　《爱丽丝》电影上映后，《爱丽丝》游戏也趁热打铁推出。据悉，该游戏已经于2008年投入开发，将在2010年面市。
　　“每部片子有5％～10％的费用用于宣传，关键是怎么炒作。”程建敏说，《爱丽丝》得天独厚的优势，是搭上《阿凡达》3D'陕车。
　　120元的IMAX票价创下武汉电影高票价的历史，而《爱丽丝》延续这样高额的票价。“定价是营销策略中的重要一环。”华中科技大学管理学院田志龙说，当商品定价偏高时，给消费者传达的印象就是高品质商品。同时物以稀为贵，宽屏少，市民疯抢着去观影，价钱高也不在乎，无形中让影院牵着消费者鼻子走。
　　
　　后市今年还有多少3D电影来掘金?
　　
　　‘吟年《驯龙记》、《钢铁侠2》、《玩具总动员3》等3D影片将陆续上市。”程建敏说，《阿凡达》开启3D电影新纪元，全球市场兴起3D热。
　　据悉，4月初，梦工厂的《驯龙记》上映，一周之后，华纳兄弟的《诸神之战》也将上映。年中还有环球电影公司的《卑鄙的我》以及迪斯尼的《玩具总动员3》。11月份，则是华纳兄弟的《哈利·波特7》和梦工厂的《超级大坏蛋》，迪斯尼的《缠结》也将赶在年底上映。
　　在遭遇《爱丽丝》的市场考验后，不少影院对于随后即将上映的3D电影表示担心。江汉环球影城负责人向汉民表示，十年才造就一个《阿凡达》，虽然其他3D电影陆续上，但很难达到《阿凡达》令人震撼的效果。业内人士担心，3D版本的快速转换如果导致视觉效果低劣，会伤害整个3D电影的大市场。
　　目前，中国的电影也在跟随3D潮流，自去年起已有不少中国电影宣布加入3D大战。但之前亮相的《乐火男孩》和《苏乞儿》都饱受诟病。徐克近日宣布要以3D来重拍《新龙门客栈》。其中冯小刚的《唐山大地震》人气最高。
　　虽然3D电影跃跃欲试，但程建敏认为，“3D特技是一种新技术，但取代不了传统胶片，只会是一种有效的补充。”
　　向汉民表示，目前影院没有扩大3D厅的计划，3D发展前景很好，但要成为主流，还需时日推广和覆盖，目前主流还是普通2D电影。(来源：《长江商报》2010年4月2