学学体育新闻的拟题艺术

□ 山东临沂日报社 彭友茂

“新闻”是易碎品。一个人面对那么多报纸，面对报纸上那么多文章，习惯于看报看题。所以，有一定从业资历的记者、编辑，都十分注意新闻作品标题的制作。

不过从目前许多报纸上的新闻作品看，标题仍是精品偏少，平淡、平庸的居多。相比之下，体育新闻的标题大都制作得比较漂亮，里边有许多精品，值得借鉴。有许多篮球赛报道的标题给人以美的享受，留下长久记忆。在国外，体育新闻记者在报道NBA赛事时，多能根据参赛双方的队名、输赢或某球星的姓名、绰号，抓住其特点、亮点，制作出简洁明快、诙谐幽默的新闻标题：像《雄鹿一头顶翻灰熊》《火箭轻松“破”网》《小皇帝另有盘算》《森林狼加时活擒小牛》《湖人遭遇圣诞“劫”》……例子举不胜举。近些年来，国内报道篮球赛事的体育记者，也逐渐摸索出新闻标题制作的思路和方法。在他们笔下，也不时流淌出“色、香、味、型”俱佳的新闻标题。像CBA联赛中，一不留神，人们就能从报纸体育新闻版的篮球新闻里读到诸如《“蒋”是老的辣》《大巴最后开动》《赢了一宿输在天明》等脍炙人口过目不忘的好标题。

有人会说，体育新闻的标题，原本容易制作。让其它新闻的标题都制作得和体育新闻的标题那样生动鲜活，有形有色，充满魅力，未免困难。这样说，自然有道理。不过，不能以此为那些老态龙钟四平八稳味同嚼蜡不喜见人的新闻标题找借口。就政治性、政策性很强的新闻而言，有一些标题的制作确实容不得追求幽默笔法，可有一些仍可学学体育新闻的拟题艺术。就拿美国总统首次访华游故宫来说，一幅新闻图片报道，你把标题拟为《奥巴马游故宫》，平头正脸，庄重实在，当然可以。可出现在2009年11月18日《齐鲁晚报》头版上新闻图片的大字标题是《奥游故宫》，且对奥字作强势处理—其“身高”是其它三字的一倍半。比较一下，这两个标题哪个好？

由此推论，许多内容的新闻，其标题的制作，都有向体育新闻拟题艺术学习的余地。千万别不动脑，图省事，把本来能够制作得喷香可口的新闻标题，制作成缺“姿”乏“味”，雷同化程度很高的 《与XXX零距离》《XXX者无畏》《将XXX进行到底》《XX情未了》等“通用标题”。

以我之见，要把新闻标题制作得别具一格不落俗套，首先，记者或编辑要提高自己的服务意识和竞争意识，以高质量高水准的新闻标题去拴住读者的眼球。一个记者、编辑，如果服务意识不强，思想守旧又惰性十足，他就不会把广大读者当作上帝看待；他就不知道读者对其笔下的那些虽没错误却四平八稳面目可憎的新闻标题是多么厌烦，并且由此看低他的敬业精神和素质文品。

要制作出为广大读者喜闻乐见的好标题，除具备敬业精神，还需要追踪、跟紧“知识爆炸”时代的脚步，通过“充电”，不断扩大知识面，丰富联想力、想象力。如果不知道翱翔、遨游，或虽知道这些词却没有联想力，那么，你会由此及彼，通过谐音，以“奥”代“遨”，制作出《奥游故宫》如此简洁明快妙趣横生的标题吗？如果炒股事宜一无所知，会制作出《索马里海盗整体“上市”》这一冷峻又不失幽默的标题吗？如果没有一定古诗词修养或缺乏基本的联想力和幽默感，那么，面对阿联在一次对抗训练中不慎被队友的臂肘击中嘴唇，随后到医院缝了50多针，没等伤口痊愈，他心急如焚地出现在赛场边，为自己的队友加油—这一新闻素材，你能制作出《临行密密缝/“易”恐迟迟归》这样的“一字之改，尽得风流”，味道好极了的标题吗？