北京奥运会后辽宁省体育经济发展的途径及策略研究

刘景黎

（辽东学院 体育部，辽宁丹东118000）

北京奥运会后辽宁省体育经济发展的途径及策略研究

刘景黎

（辽东学院 体育部，辽宁丹东118000）

深入分析了北京奥运会后辽宁省体育经济发展的战略问题，认为奥运效应对辽宁省体育经济产生的宏观影响是：对辽宁体育产业的强大牵动作用；体育产业规范化管理和企业制度日趋完善；为体育产业创造了广阔的商机；消费者开阔了视野，更新了观念；为全民健身运动和传统体育项目的开展创造了良好的氛围。“后奥运效应”对于辽宁体育经济发展的开拓创新意义，体现为“后奥运效应”的城市化后果为辽宁体育经济的发展提供了新的平台，以及实现了辽宁体育经济发展的多元化。在此基础上，提出了走企业化发展道路、建立“科技兴体”体制和构建体育经济开发体系等策略，力图为有关决策部门提供有益的借鉴。

奥运效应；辽宁省；体育经济；发展；途径；策略

发达国家体育经济的发展历程已经表明，随着社会经济的不断增长，体育经济正扮演着越来越重要的角色。对辽宁省来说，如何抓住北京奥运带来的历史机遇，进一步促进以体育产业为龙头的辽宁体育经济的大发展、大跨越，是今后五年内辽宁经济、社会可持续发展战略的重要课题。笔者对此问题进行了深入的分析，旨在为辽宁省成功举办第十二届全运会和推动辽宁体育经济进步提供有益的借鉴，同时为相关决策部门提供积极的参考。

1 奥运效应对辽宁省体育经济产生的宏观影响

1.1 对辽宁体育产业的强大牵动作用

奥运会的影响力、辐射力具有举足轻重的意义。借用其影响力，近年来，国内外一些著名的体育用品公司、体育管理公司和体育俱乐部纷纷进入辽宁省市场。在这种情况下，我们一方面要学习国外的先进技术与经验，另一方面要借助奥运会所产生的“奥运效应”，大力培养和扶助体育产业，促使其踏上使我省新的起飞平台。

由于沈阳是北京奥运会的一个分赛区，所以在“奥运效应”的辐射下，沈阳修建了奥体中心，又名“新五里河体育场”，并修建了一些相应的体育设施。由奥体中心这一体育产业的带动，在其附近形成一个奥体商业圈，这一商业圈将真正成为沈阳国际化的体育商业区域载体。

奥体中心在“后奥运”时期，其周边向市民开放的体育设施将异常完善。我们可以预见这个奥体中心将引起周边地区的“链式反应”，形成辽宁未来首屈一指的，拥有众多先进业态（当然包括体育产业）的新商业圈，即浑南奥体新商业圈。这个新商业圈还将与原五里河商业圈相融合，成为辽宁现代服务业（当然包括体育服务）的新的增长点。说明“奥运效应”对辽宁的体育产业（包括其他产业）发展的影响是巨大的，是积极的。

1.2 体育产业规范化管理和企业制度日趋完善

“后奥运”时期我们将对政府做什么，支持什么的效果进行检验，这对整合体育产业的发展有很大益处。比如是否要重点支持竞技体育，是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便于市场化运营的项目，如体育健身娱乐场所，是否应对从事为主体产业服务和为提高大众身体素质服务的项目和单位，国家应给予适当支持，如减税免税、优惠贷款等。另外国内企业要在奥运经济中找到商机，就要与外商企业进行竞争。而制度健全与科学管理是进行竞争的基础，因此，“奥运效应”时期将促进企业建立适应市场竞争的运营机制，这可能会使一些有条件的福利型、事业型单位加快向经营型企业型转变，加快体育产业中的国有企业改革，构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构。

1.3 为体育产业创造了广阔的商机

“奥运效应”为企业发展与营销提供了非常大的商机，特别是“后奥运效应”对产业的影响将是很大的，这个影响对产业而言可以分为直接受益的产业和间接受益的产业。前者主要包括建筑业、交通业、旅游业、新闻出版业、电信业、餐饮业、房地产业等。后者涉及的面更广一些，但综合起来看，举办奥运会主要还是对新兴产业特别是包括体育产业在内的服务业的影响最大。企业可利用奥运会树立形象，提高产品质量、扩大销售渠道、加快企业发展。奥运会是企业品牌推销的最佳时机，有助于促进辽宁省体育产业快速发展的进程。有助于我国体育企业利用资本市场发展体育，有助于我国企业的科技进步。

1.4 消费者开阔了视野，更新了观念

在体育产业与民众体育需求的动态变化中，人们的体育观已开始悄然发生变化。特别是通过奥运会的洗礼，尤其是在“后奥运效应”的辐射下人们观看体育比赛的目的已不仅仅是关注我国运动员的表现，进而体验我们国家形象和民族尊严的心理历程，而是在很大程度上把它作为一种休闲活动或精神陶冶的活动。这将影响人们的体育兴趣和体育价值观，从而影响他们的体育行为以及体育消费行为。越来越多的人开始偏爱竞技体育之外的体育活动，如体育旅游、休闲运动、健身运动、运动康复等等。体育的社会形态已发生了根本的改变。现在更广义的体育产业是民众消费，而这种消费被很多关注健康的人们称之为“健康投资”。

1.5 为全民健身运动和传统体育项目的开展创造了良好的氛围

奥运会后将有助于促进全民健身活动。奥运会给人们带来了对体育的兴趣，在“后奥运”时期，由于人们对健身的重视，各种有助于身心健康的锻炼方式将得到推广，具有辽宁地方特色项目的武术、空竹、风筝、摔跤、木兰拳、满族的珍珠球、朝鲜族的荡秋千、蒙古族的摔跤、锡伯族的蹴球、狩猎等在民间得到了传承和发展。这不仅有利于提高人民群众的身体素质，而且也培养体育消费群体的消费观。从经济角度讲是提高体育场馆利用率，这是体育市场的主体，对辽宁经济发展有重大意义。

2 “后奥运效应”对于辽宁体育经济发展的开拓创新意义

2.1 加大创新力度是辽宁体育经济发展的最佳途径

从辽宁乃至全国体育经济发展现状来看，创新与制度创新已经为体育经济发展创造了良好的外部环境，但是由于体育经济组织内部管理相对滞后，经济效益还达不到理想状况。因此，注重创新，采用先进的科学的管理方法和手段，建立灵活高效的运转机制，大力开发人力资源，提高资源的管理和使用效率，是体育经济发展亟待解决的问题。尽管我国体育经济发展已取得较大的成就，但从持续发展的角度来看还存在较多的问题，较为突出的是产品问题，产品的种类较少，科技含量较低，层次单一，传统服务产品在市场上占绝大多数。这种状况不能完全满足各类别、多层次及多种不同偏好的消费者的需要。因此，必须加大技术创新的力度，通过创新、开发出满足现代体育消费者需求的体育产品，以充分挖掘体育市场的潜力，加速我国体育经济的发展。

2.2 “后奥运效应”的城市化后果为辽宁体育经济的发展提供了新的平台

辽宁省是北京奥运会的分赛场之一，部分足球赛事在沈阳举行。为此，沈阳重建足球场地和一些其他相应的体育设施，丰富了辽宁的体育产业资源，为“后奥运”时期继续发展体育经济创造了物质条件。同时，社区体育和城市化的发展为体育产业创造了良好的社会条件。城市化对体育产业发展规模有直接的影响，城市化可以促进体育社会化服务水平的提高，带动社区体育服务业的发展。城市基础设施的改善，将为体育产业提供更多的体育设施服务平台。体育产业具有重要的文化娱乐功能，是促进城市文化整体水平的提高，满足城市居民日益增长的文化体育娱乐需求的重要载体。因此，发展城市文化离不开各类的体育市场。城市化进程的加快所产生的人口聚集效应，是拓展体育市场和刺激体育消费最直接的影响因素。

2.3 实现了辽宁体育经济发展的多元化

“后奥运”时期可以开拓市场资源，拓宽融资渠道，丰富管理模式，将带动金融实业、建筑产业、建筑材料和设备产业、科技产业、环保产业的全面发展。例如，通过奥运场馆及相关设施的项目法人招标，引进市场竞争机制，形成了“政府主导、市场运作、社会参与”的新的社会公益项目管理和投资运作体制，吸引了有实力的多元化经济实体参与项目的建设，打破以往由政府投资、主管部门经营、经营亏损、财政补贴的旧体制模式，搭建了政府、企业、金融、法律机构之间的合作与信用的桥梁。同时一批优秀企业团队脱颖而出走到一线，在国际平台上与国外大企业谈融资、学管理，共同组成投标联合体，做出有相当水平的投标文件参与竞争。而且也对北京、奥运会场馆和相关设施建设情况进行了大量的宣传工作，在确保项目法人招标顺利实施的同时，让国外企业了解了中国，了解了北京，了解了辽宁，为体育经济的国际合作、开拓国际市场奠定了良好的基础。

3 “后奥运”时期辽宁省现代体育经济发展的策略

3.1 进一步更新观念，实行体制改革，走企业化发展道路

体育既然是产业，就要按现代企业体制建立和运作。实行政事、政企、政群分开。体育行政机构要加强社会管理职能，建立产业管理部门，使体育走向社会，进入市场。体育部门特别是基层单位要走企业化道路，它们对运动场馆和器材设施等国有资产拥有使用权和管理权，并要承担使这些国有资产保值和增值的义务。它们应是独立核算单位，有掌握人、财、物的权力，并具有法人资格。这样就可以充分调动积极性，提高经济效益。

3.2 建立“科技兴体”体制，实现竞技体育和群众体育的双赢

科研和训练联合机制，科研为运动队提供有偿服务，使体育科技从公益型走向经营型，面向社会，面向市场，面向需求，参与竞争，加速科技成果商品化。调动科技人员的积极性，充分发挥科技训练作用，推动体育事业的发展。在竞技体育走向企业化的同时，也要积极培育和开发群众体育的消费市场，建立群众体育由群众办的管理体制和群众体育自我投资的运行机制。使全民健身计划落到实处，达到提高全民整体素质和综合国力水平的目的。

3.3 构建体育经济开发体系，完善体育经济服务机制

本着立足国内，面向海外，体育经济开发体系要网络化运营、规范化管理、商业化运作，设立发展规划、教练、旅游、竞赛、广告、服饰器具等相应组织。按全国统一规范和标准进行运作，使体育经济逐步走向职业化、市场化。

体育经济开发要取得成功，首先对体育项目要进行精心选择，项目的传统性、趣味性、民族性、保健性和可推广性等是发展体育经济成功的基础。建立项目评估专家组和评估指标体系，用科学方法选择体育项目。辽宁有丰富的可供开发的体育项目，被称之为国粹的太极扇就是一项极具开发价值的体育项目。

体育经济活动离不开有效的营销。如太极拳运动的营销工作相对而言比较有丰富的素材，可以通过电视、广播、网络、报刊等广为宣传走进学校、社区，也可以通过表演赛和在公开场合演练太极拳，以及到医院和康复中心进行言传和咨询等。

3.4 以体育竞赛与策划为切入点，以体育旅游为起飞平台，将辽宁体育积极导入良性发展轨道

体育竞赛不仅能够提高体育消费者的学习和从事锻炼的兴趣，还能扩大知名度，影响更多的人投身体育锻炼，促进体育经济健康发展。同时，体育竞赛还促进了体育服饰和器具的生产销售，并给其他产品和服务等提供了很好的广告机会。研究表明，在一般情况下，每投入1亿美元，品牌知名度提高1%；而赞助奥运，每投入1亿美元，知名度可提高3%。但是如果缺乏通盘考虑、设计和执行的赞助，无法得到理想的回报。想要最大化地利用这个机会，就需要把公共关系、广告和赞助等营销行为整合起来，围绕着自己的战略和定位，制定出系统的、可持续的、创造性的策划。最重要的一点，就是要把体育精神融入企业品牌文化当中。

旅游对经济的影响与日俱增，随着人民生活水平的提高，旅游越来越受到千家万户的欢迎。许多体育爱好者对去具有体育资源优势的地区和体育比赛地进行旅游有强烈的兴趣，这将对辽宁体育经济的发展起促进作用。

［1］孟宪林．试论中国体育经济的现状和发展［J］．平原大学学报，1999（4）：83－84．

［2］夏晓陵．体育经济发展的基本条件及对策研究［J］．华东经济管理，2004（6）：93－93．

［3］闫运运．关于体育经济及社会意义的思考［J］．南京体育学院学，2003（12）：40－41．

Approaches and Countermeasures on Liaoning Sports Economic Growth after the Olympic Games

LIU Jingli
（P．E．Department，Eastern Liaoning University，Dandong 118001，Liaoning，China）

The author analyzes some problems existing in sports economic development of Liaoning Province after the O lympic Games，and points out that Olympic effect has macro influences on Liaoning Province sports economic develop ment，such as influence for sports industry，gradual perfection of sports industry standardization management and enterprise systems，providing many business opportunity，broadening customers＇scope and renewing their ideas，creation of good at mosphere for national fitness movement and traditional sports events．Urbanization of After the Olympic effect provides a new platform for Liaoning sports economic development and realizes diversification of Liaoning sports economic．The au thor proposes to go industrialization development road，set up“Prospering Sports by Science and Technology”system and establish development system of sports economy，in order to provide reference for decision making departments．

Olympic effect；Liaoning province；sports economy；development；approach；tactics

G80－05

A

1004－0560（2010）02－0067－03

2009-12-20；

2010-01-23

刘景黎（1966－），女，副教授，学士，主要研究方向为体育教育训练学。

责任编辑：郭长寿