“外来因子”激活中国冰雪旅游产业的分析与探究

黄兆媛，臧德喜，蒋艳杰

（1．长春师范学院 体育学院，吉林长春130032；2．吉林体育学院，吉林 长春130024）

“外来因子”激活中国冰雪旅游产业的分析与探究

黄兆媛1，臧德喜2，蒋艳杰1

（1．长春师范学院 体育学院，吉林长春130032；2．吉林体育学院，吉林 长春130024）

以长春瓦萨国际滑雪节（Vasaloppet）——“外来因子”在我国的开展及其对我国冰雪旅游产业的影响为研究对象。采用文献资料法、逻辑分析法等方法，对目前我国体育冰雪旅游产业的发展现状进行了系统的分析。研究证明“外来因子”的引入激活了“银色链条”，给冰雪旅游产业的发展带来了新契机。

“外来因子”；冰雪旅游产业；冰雪旅游；激活

2003年瑞典瓦萨国际总部到中国考察，被长春净月潭独特的自然景观和生态环境所吸引，认为这里的环境与北欧相似，是开展越野滑雪的最好场所，于是与长春净月旅游经济开发区签订合作协议，开展瓦萨（Vasaloppet）国际越野滑雪运动。从此，具有80多年悠久历史的瓦萨国际越野滑雪节这个“外来因子”走入中国，落户长春净月潭。欧洲广播电视联盟已连续4年制作中国瓦萨的专题电视节目，向近30个国家和地区推介长春，确立了长春冰雪运动在世界上的地位。

瓦萨滑雪节是一项职业运动员与大众共同参与的活动，“全民参与，你就是冠军”是瓦萨的主旨。现在，东北人司空见惯的冰与雪，通过瓦萨国际越野滑雪运动——“外来因子”的激活拉动了大众参与冰雪运动，现已成为北方冬季“白金”经济的宝贵资源。从中国长春冰雪旅游节，到净月潭瓦萨国际滑雪节，从冰雪艺术、冰雪文化的精妙绝伦，冰雪赛事、冰雪运动的新潮时尚，到冰雪旅游、冰雪经贸的无限商机，从2003年举办第一届瓦萨滑雪节，到现在经过几年努力，长春已将“冷资源”发展为“热产业”。通过大众的参与使巨大的自然财富变成了资金流、信息流。“冰雪是资源，寒冷是优势”，由冰雪运动、冰雪旅游、冰雪商贸等编织的“银色链条”，牵引冰雪经济浮出水面，对冰雪旅游产业化的进程起到重要的拉动作用。

1 我国冰冒旅游产业的发展现状

体育产业被誉为朝阳产业，目前世界体育产业年产值达4 000多亿美元，并以每年20%左右的速度递增。体育产业以其吸引力和跨越国界整合资源、拉动经济的能力，早已成为全球增长最快的投资热点之一，是最具发展潜力的行业。因此，冰雪产业也可看到其广阔的发展空间。冰雪体育产业是一个以旅游业为主体，一、二、三产业协调发展，各项效益最佳组合的生态经济综合体，是以冰雪旅游为主体的产业链。冰雪旅游有较强的观赏性、参与性、刺激性和挑战性，对旅游爱好者有强烈的吸引力，冰雪产品所蕴含的价值是巨大的。

全世界有600多个滑雪场，主要集中在欧洲和北美。全世界每年滑雪人数达到4亿人次，冰雪旅游收人达到700亿美元。目前我国的冰雪产业却远落后于世界冰雪体育产业的发展，近年来虽有异常迅猛的发展，却始终因为没有形成一个完整的产业而未能引发投资人的热情和关注，但这也预示着我国冰雪体育产业有非常大的利润空间。

我国的冰雪旅游以东北为代表，吉林省长春市推出的冰雪节、黑龙江省哈尔滨市举办的冰雪博览会、冰雪书画艺术展都很受游客欢迎。在东北冰雪旅游红火之后，我国其他一些地区也开始意识到冰雪旅游蕴含的商机。近年来新疆、宁夏、内蒙古等地区，甚至南方一些地区也开展了冰雪旅游项目。目前全国各地的冰雪旅游蓬勃兴起，与冰雪旅游相关的产业也越做越大，十几个省市建起了数百个滑雪场。据不完全统计，到2005年，我国已有近30个城市瞄准了潜力巨大的“冰雪牌”，竞争异常激烈，冰雪旅游也从初级阶段逐步进入培育品牌的成熟期。

2 “外来因子”——瓦萨国际越野滑雪节在中国的引入

2.1 “外来因子”——瓦萨国际越野滑雪节的由来

在瑞典，瓦萨滑雪节有着悠久的历史和传统。它的历史可以追溯到500年前，也就是公元1521年，当时的瑞典王储古斯塔夫·瓦萨滑雪穿越达拉纳省去寻求人民的帮助来反抗丹麦国王克里斯蒂安二世的统治，后者当时统治了瑞典首都斯德哥尔摩。经过努力，古斯塔夫·瓦萨最终赢得了瑞典王国的独立并成为瑞典国王。1922年，为了纪念古斯塔夫·瓦萨以及他所取得的成就，人们创立了一个每年进行的全程90km的滑雪比赛，滑行路线与当年瓦萨滑行的路线相同，这就是后来的瓦萨滑雪节。瑞典瓦萨越野滑雪比赛至今已有80多年的历史，每年吸引4万多名滑雪爱好者参加，已经发展成为世界上最大规模的越野滑雪赛事。

2.2“外来因子”——瓦萨滑雪节在长春的发展历程

2003年1月2日，长春市人民政府与瑞典诺迪维公司共同组织发起第1届——中国长春（Vasaloppet）滑雪节。2004年1月2日，第2届中国长春净月潭瓦萨国际越野滑雪节在净月潭举行，来自世界15个国家的两千多名选手同场竞技。2004年瑞典瓦萨国际总部与长春市人民政府签订十年友好合作协议，中国长春净月潭瓦萨（Vasaloppet）国际越野滑雪节开创该项国际赛事在欧洲以外国家举行的先河。2005年1月2日，第3届中国长春净月潭瓦萨国际越野滑雪节拉开帷幕。作为长春冰雪旅游节的重要组成部分，为期3天的滑雪节包括了从3km到50km不同组别的赛事。重头戏50km组1月2日进行，其后的比赛包括学生组、25km组、10km组以及女子瓦萨。同时，顶尖的中国与欧洲表演艺术家也为整个盛会锦上添花。2006年1月2日，第4届长春净月潭瓦萨国际越野滑雪节在长春净月潭国家森林公园开幕。本届滑雪节吸引了来自世界各地的近万名专业和业余滑雪爱好者参加。精彩的现场娱乐表演、紧张刺激的国际雪联滑雪赛事、大众参与的趣味滑雪赛和精彩的现场娱乐表演，吸引了无数的市民来观看。2007年1月2日，第5届中国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节（简称“冰雪节”）正式在长春净月潭国家森林公园拉开帷幕。现场3万多人把整个开幕式变成一个狂欢的海洋。央视国际频道和新闻频道对开幕式进行了全程现场直播。现场游客超过2万人，其中来自北欧的游客最多，共1200多人，远超上届的400人。通过冰雪节，世界人民更加了解了中国和长春。净月潭旅游发展集团公司董事长宫文彬表示，明年的冰雪节将邀请更多的国家和专业运动员来参加比赛，并将把残疾人滑雪比赛纳入正式的比赛日程。为了配合瑞典瓦萨滑雪节儿童赛，下一届长春冰雪节也将针对8到15岁儿童，引人规范性的儿童滑雪比赛。宫文彬还表示，随着中国瓦萨迅猛发展，中国将在5到8年内超过拥有数十年历史的瑞典瓦萨。

3 “外来因子”激活我国冰雪旅游产业——“银色链条”的因素分析

3.1 冰雪旅游的自身特点

冰雪旅游主要包括身体参与为主和以观赏娱乐为主两大方面，它以自身的特点吸引着广大爱好者。

3.1.1 观赏性强 冰雪项目的比赛艺术性与技巧性水平高，动作难度大且惊险；比赛的竞争场面激烈，因此具有很强的观赏价值，能给人们以强烈的美感和刺激感，对于体育旅游者来说是一种极其美好的艺术享受和精神享受，也吸引着更多的旅游者参与冬季体育旅游和观赏冬季精制的冰雪运动比赛。冰雪活动变冰为宝，化雪成金，冰雪联动。大型雪雕园、冰雕园都是独具特色的新看点，提高了冰雪活动的文化内涵。组织的冬泳表演赛、美国单板滑雪表演、冰上象棋南北对抗赛、冰雪短道汽车拉力挑战赛等观赏性活动具有极强的观赏力。2004中国沈阳冰雪节的“天坛祈年殿大型雪雕”和“冰上象棋南北对抗赛”申报了世界吉尼斯纪录。

3.1.2 参与性广泛，新颖独特 广大群众踊跃参与冰雪旅游，缘于其广泛的参与性：群众可以参与雪雕制作；在保留深受群众欢迎的冰雪活动项目基础上，又增添了群众喜闻乐见的冬泳、攀冰溜索、冰上射击、单板滑雪等十几个新兴项目，进一步增强了游客的参与性。冰雪运动活动内容丰富多彩，既有精彩表演又有专业赛事，还有冰雪娱乐、美食购物，动与静相结合，观赏和参与相结合，最大限度地满足了各个层次、不同年龄段人群参与冰雪旅游活动的需求。

3.2 冰雪旅游在我国发展的“天时”因素

冰雪旅游开展的主要阵地东北三省，气候适宜，雪质好，适宜观看冰灯、冰雕、雪雕、玩雪、溜冰、滑冰、滑雪。哈尔滨冬季平均气温－12.2℃，长春市冬季平均气温－9.7℃，沈阳冬季平均气温－6.8℃；长春市冰雪期平均为101天、哈尔滨113天、沈阳70天。由于气候适宜，空气环境质量优良；沈阳、长春市的雪质更为柔软、洁白、有弹性，可以说是最佳的雪雕材料；哈尔滨更适宜开展冰雕活动。

3.3 冰雪运动在我国开展的“地利”因素

长春市地处东北的中心，在300km半径内，有净月潭、莲花山和吉林北大湖、沈阳棋盘山、哈尔滨冰雪大世界等20多个冰雪旅游景点。从整合东北四城市联合体冰雪旅游资源和打造东北冰雪旅游精品线路上看，长春市具有最佳旅游集散地的区位优势。同时，长春市聘请国际知名专家重新设计的净月潭越野滑雪赛道，是目前亚洲经国际雪联认证的除日本札幌外的第二条专业越野滑雪赛道，它离市中心只有18km，莲花山滑雪场离市区也不远。与此相比，哈尔滨的亚布力滑雪场距市区195km，二龙山滑雪场距市区65km，但交通便利。因此，各冰雪旅游区域、景点均能让旅游者轻松体验北国冰雪风情、北国民俗风情和北国滑雪激情。

3.4 冰雪运动在我国开展的“人和”因素

上世纪60—70年代在我国北方地区就曾经开展过“百万群众大上冰”活动，黑、吉两省基本上每个学校、机关、厂矿都有自浇的冰场。在冬季，各个年龄层次的滑冰者云集滑冰场，成为我国东北地区全民健身活动的特有景观。现在，随着中国经济的快速发展，越来越多的人积极投入到群众性的冰雪运动中。仅北京郊区近几年就出现了十几个滑雪场。据报道，2007年北京的雪场，每逢双休日都爆满。特别是元旦、春节期间，车水马龙，应接不暇。

4 “外来因子”激活了我国冰雪旅游产业

4.1 长春净月潭瓦萨滑雪节是我国冰雪运动大众化进程的“催化剂”

冰雪旅游不仅仅是一个单纯的冰雪体育活动，还是一个能整合经济、文化、艺术等多个领域资源的产业，在不久的将来会真正成为中国民众生活的一部分。不同的肤色，不同的服饰，相同的动作，相同的激情。色彩斑斓的狂潮在冰川雪野中急速地涌动……数千人撑杖齐发，既有专业选手，也有上至七旬老叟、下至稚嫩孩童的滑雪爱好者，他们都在用一种精神诠释冰雪世界的无穷魅力。为突出群众性、参与性的特色，长春净月潭旅游发展集团2006年对长春市17所高校大学生们进行了滑雪培训，大学生培训人数突破了1万。接受培训的大学生们参加了2006年12月24日的大学生越野滑雪赛和2007年第5届中国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节。

4.2 长春净月潭瓦萨滑雪节激活了“银色链条”——我国冰雪体育产业

冰雪旅游包括“吃、住、行、游、购、娱”六大项，而相关行业却不止这6个。根据有关经济学原理，一元钱的旅游收入至少会给相关行业带来10.3元的收人，一个旅游就业岗位至少可以带动其他产业5个人就业。2006年12月份以来，长春的宾馆入住率节节攀升，很多三星级以上宾馆入住率达到100%。一些游客还吃住在景点附近的“农家小院”，农民也受惠于冰雪经济的发展。

通过引入“外来因子”举办中国长春瓦萨国际滑雪节，长春已经进入世界冰雪版图，成为我国冰雪“品牌城市”，不仅在国际上打造了自己的冰雪品牌，而且推动了本地区冰雪项目的设施建设，进一步挖掘了冰雪产业的内涵，拓展了冰雪旅游市场，推动了全民滑雪运动的普及和开展，也扩大了对外交往，提升了长春在国内外的知名度。长春市正在向世界滑雪中心的目标发展，且已成为世界冬季体育运动、冰雪旅游的焦点地区。从2003年的700多人到2007年的万余人，长春瓦萨的参赛人数正以几何级的速度增长。2007年吉林省共接待游客510万人次，旅游收人达44.5亿元人民币，分别比上年增长13%和27%，已进入了产业发展阶段。2007中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节经贸洽谈会长春市政府与客商现场签订了8个项目、投资总额高达217亿元人民币的合同，几乎比2006中国长春净月潭瓦萨国际滑雪节经贸洽谈会上签订的127.6亿元人民币的合同翻了一番。目前，长春瓦萨国际滑雪节已成为中国冰雪旅游的精品项目，极大地拉动了旅游经济的增长，激活了“银色链条”——中国冰雪体育产业。

［1］董少伟，王伟理．我国冰雪体育产业发展现状与对策研究［J］．科技与管理，2006（6）：5－7．

［2］谭 福．浅析我国冰雪产业的发展前景［J］．冰雪运动，2004（7）：59－61．

［3］姜 丽．对黑龙江省开发冬季体育旅游产业的思考［J］．冰雪运动，2001（3）：78－80．

［4］张 晨．体育旅游对地区经济的带动作用［J］．经济论坛，2004（11）：43－44．

［5］杨斌霞，董 欣．黑龙江省冰雪体育旅游现状及发展对策研究［J］．冰雪运动，2004（1）：73－75．

“The External Factor”Activating Chinese Ice and Snow Tourism Industry

HUANG Zhaoyuan1，ZANG Dexi2，JIANG Yanjie1
（1．Sports Institute of Changchun Teachers College，Jilin 130032，Changchun，China；2．Jilin Institute of Physical Education，Jilin 130024，Changchun，China）

Taking Changchun Vaasa International Ski（Vasaloppet）i．e．“external factor”in China and its impact on Chi nese ice and snow tourism industry as research object，this paper systematically analyses the current development of snow and ice sports tourism industry in our country by using literature，logical analysis and so on．It is proved that the introduc tion of“external factor”has activated the“silver chain”，and it has brought a new opportunity for the ice and snow tourism industry．

“external factor”；ice and snow tourism industry；ice and snow tourism；activating

G80－05

A

1004－0560（2010）02－0022－03

2009-06-12；

2009-07-03

黄兆媛（1968－），女，副教授，硕士，主要研究方向为体育人文社会学。

责任编辑：郭长寿