交通广播的媒体视觉形象

□ 侯晓毅

本文责编：邵满春

在声、形兼备的多媒体面前，广播是弱势。广播应充分发挥自身只闻其声不见其形的特点，拓展听众的广阔想象空间，扬长避短，才能抗衡其他媒体的竞争。美国人彼得提出的水桶原理告诉我们，由多块木板构成的水桶，价值在于其盛水量的多少，但决定水桶盛水量多少的关键因素不是最长的板块，而是最短的板块。

电视强在有声有形但弱在特定的时间和空间才能接收，广播弱在有声无形但强在与时间同步，强在听众可以在时空交错中随时随地与广播互动。电视媒体为了弥补与广播相比较的弱势已在节目中采用直播、现场电话连线、与受众短信互动等广播的“利器”，把弱势强化，做到弱势不弱。因此，广播媒体有声无形这块“短板”也必须要补。

江西交通广播在努力办好广播节目的基础上，将户外活动和直播节目有机结合，将有声无形和有声有形有机结合，通过听觉和视觉组合不断发展创新内涵，在拓展户外活动中积极树立交通广播视觉形象，让越来越多的受众充分认识广播、体会广播、感知广播，使广播声形兼备，更具影响力。

江西交通广播每年组织全省规模的爱心车队系列活动，让广播人从直播间、录音间走出来和听众面对面地在现实空间进行爱心交流。组织的爱心成员既有出租车司机，又有私家车主，还有由江西交通广播1054 汽车俱乐部“爱心汽车企业联盟”组织的车队。其中“高考爱心车队”爱心送考是一项重要活动内容，“高考爱心车队”免费接送高考学生，在社会、家庭和学校之间驾起了一座桥梁。而学生们通过爱心送考，体验人间真情，从受益者又变为传播者，加入到爱心车队志愿者当中。从2002年6月至今连续7年来，参加过“江西交通广播爱心车队”的总人数已达七万人次之多，筑起了一个传递真情、奉献爱心、服务社会的流动平台，形成和谐社会建设中一道亮丽的风景。这支爱心队伍不但在全省，甚至在全国都取得了良好的社会影响和社会效益，先后被授予“中国百个优秀青年志愿服务集体”和“江西省十大杰出青年志愿服务集体”的光荣称号。其他诸如爱心车队送清凉、“文明交通、和谐生活”交通安全宣传活动、共建文明交通示范路、“十佳文明出租汽车司机”评选、大学生交通安全知识竞赛、大手牵小手交通安全知识竞赛、邀的哥的姐逛庙会、江西省出租车司机才艺大赛等一系列户外活动，使江西交通广播的生命力牢牢植根于听众心中，树立了主流健康的品牌形象，走上了可持续发展之路。

户外活动不能只停留于简单的目标诉求，它需要系统的形象推广策略。因此有计划地开展广播户外活动并在户外活动中推行个性视觉识别，比随意的做法更能有效地树立鲜明的电台形象。个性的视觉识别必须从实际出发，把握媒体的特点和特色，找准定位，展现优势，来塑造自身的品牌形象，在活动中使用统一的台名、标准字、标志、标准色等代表广播形象的基本设计。

江西交通广播LOGO 是一个以FM105.4 为中心的方向盘发送着五彩电波，向外延伸的道路四通八达。它的标准色是代表交通灯的绿、红、黄三色，字体为汉真广标体。这种颜色及字体在各种场合反复出现，较好地帮助公众识别江西交通广播的形象。此外，交通工具也是活动宣传中的一道“风景”，江西交通广播充分利用这些“庞然大物”作城市流动的形象宣传。在活动中设计大量统一车贴并放置在醒目的位置上，使人一眼就可以看到是哪个媒体在搞活动。活动中媒体包装宣传资料也是广播形象宣传强有力的有效手段。江西交通广播注重宣传资料的包装，在活动中策划宣传资料多种多样，设计成品包括有活动海报、节目单、宣传单张彩页、画册、报刊宣传等等。通过这些视觉载体能使人从各种宣传中不断加深对活动的认识。

从多角度多方位推行视觉识别宣传户外活动，丰富的视觉元素是扩大活动效应的重要载体。通过形象的具体化展现和提升交通广播的形象，加强交通广播的理念形象，展现交通广播的行为形象，提高交通广播的视觉形象，全方位地使交通广播的形象得到有效提升。这样既突破了广播传播固有的时空界限，又增加了广播的宣传方式，给广播注入了新的活力。